聚焦“全球市场战略新机遇”：GfK联合主办广交会行业活动并发布重要报告

第135届中国进出口商品交易会（广交会）4月15日～5月5日在广州举办。作为中国外贸第一促进平台，广交会在支持中国企业开拓海外市场、深化中国与世界贸易往来方面发挥着重要作用。本届广交会行业活动聚焦于“紧抓全球市场新机遇、培育外贸发展新动能”。

4月18日，GfK中国与中国对外贸易中心在第一期展览期间联合主办行业活动“广交会国际市场开拓分享会：全球市场战略新机遇”，携手商务部贸研院、检测机构SGS通标标准技术、交通银行，邀请TCL集团、广汽集团、凌度（广东）智能科技公司、杭州巨星科技等龙头企业的代表，围绕世界格局重构中蕴藏的增量空间、全球产业链变革下的国际市场开拓、全球协调及布局优化等话题展开了深入交流。

与会嘉宾认为，2024年全球经济面临着变局和机遇并存，企业全球布局更为谨慎，但全球产业链朝着本土化、区域化和多元化方向重构，对于志向全球的中国企业将带来更多国际合作机会。下一步，希望各国政府、相关企业加强国际对接，加强产业链上下游的合作，为国际贸易发展注入新动能。

（活动现场）

拥抱全球发展，以新质生产力拓展增量空间

2024年全球经济变局和机遇并存。随着美联储加息，全球流动性紧张，融资成本高企，企业全球布局更为谨慎，但全球产业链朝着本土化、区域化和多元化方向重构，为志在全球的中国企业带来更多国际合作机会。GfK中国区董事总经理卢岩在致辞中提出：“在不确定的市场环境中，理解消费者的真实需求，抓住新的行业增长点，合理优化品牌战略布局，是当前企业的共同挑战。”

（GfK中国区董事总经理卢岩）

随着全球市场等多种经济因素经历深度调整并逐步趋向稳定，企业在面临复杂挑战的同时也将迎来新一轮机会。GfK数据显示，全球科技消费品市场，预计2024年将重回正增长轨道，整体零售额规模增幅约3%。卢岩表示，展望全球科技消费品市场，价格适度合理的高端产品，成为全球科技消费品市场的销售主力，能够在消费者信心保持低位水平的情况下拓展更多增量空间。在渠道方面，全渠道零售将成为未来二至三年最被看好的零售形态，重视渠道选择和零售网络搭建是企业在未来应该持续关注的重点。卢岩同时指出：“全渠道零售实施时需结合地区和市场特性进行定制。同时，企业需积极运用跨境电商、C2B运营及人工智能技术，完善零售生态系统，促进跨界合作，提升竞争力”。此外，企业要强化海外组织管理能力，强化管理人才的培养建设，适应海外本地的运营管理，坚持合规经营，深入了解当地法律法规，把控商务原则，树立自身的企业和品牌形象，以应对当前市场诸多不确定因素，规避潜在的风险。

关注全球市场发展，灵活应对变化，加强战略规划和执行能力，是探索“全球市场战略新机遇”的重要路径。

全球市场趋稳求进，技术创新是赢得市场的关键

活动现场，GfK中国科技事业群总经理白帆进行了《全球科技消费品市场回顾与展望》主题演讲，对科技消费品市场的渠道、产品、场景变化进行深度分析，并对推动行业发展的AI技术的未来走势作出预测。

（GfK中国科技事业群总经理白帆）

2024年全球市场仍然面临多方面的不确定性。白帆表示：“居高不下的通胀率、高利率造成的投资减少、限制全球产业链发展的地缘冲突等因素仍将继续影响市场。”但是，国际货币基金组织对今年全球GDP增长表现出较强信心，将今年的全球GDP增长率预期由去年10月的2.9%上调至3.1%；同时，中美两国今年的GDP增长率预期也有上调，美国由去年的1.5%调至2.1%，中国则由4.2%调至4.6%。“预计近三年全球经济将延续平稳过渡的节奏”白帆补充道。

纵观2019年至2023年全球科技消费品市场（不含北美），线上渠道的销售额在整体市场占比增长率12%。但该占比已连续四年稳定在34%到36%左右。说明近年来全球电子商务与传统零售业态的占比达到了一定程度的平衡。

从产品维度出发，2023年各品类当中的高端产品表现普遍优于品类均值，充分说明高端产品已经成为驱动品类增长的重要引擎。其中，令高端产品脱颖而出的关键在于技术创新，后者是赢得未来市场竞争的关键。

技术创新必须以深入了解消费者的细分需求、真正解决现有产品的痛点为基础。产品升级不能脱离场景，技术创新加速普及的关键是专用适用场景的推动，重点指向内容创作、健康与健身、游戏、移动性与运输、灵活性与易用性等方面。

首先，内容创作者、游戏玩家和健身爱好者等群体是市场增长的来源，为这些特定的群体提供创新功能或质价比产品，既能推动销售增长，又有助于品牌保持良好定位。其次，移动性与运输作为对消费者生活有实质性影响的场景，其创新的重点方向包括能效优势、经济性和功能丰富等方面。“如果能切实改善移动/运输场景中的现存痛点，这个领域的创新将引来大量消费者为其买单，”最后，“企业在进行产品升级时，应在灵活性（满足更高要求、适用于更多复杂场景）与易用性（门槛低、上手快）之间找到一个平衡，这也对企业的产品定位和目标人群选择提出了更高的要求”。

人工智能飞速发展所带来的将是科学研究和生产效率的快速进步，在科技消费品行业的应用将成为行业增长的重要新动能。白帆认为：“自我提升的AI智能体将成为辅助3A游戏制作、提升科学研究效率的重要工具；同时，AI将在更多领域与科技消费品融合，并成为行业跃升的重要动力。对于相关企业来说，AI也将是建立生态壁垒最有效的武器之一。”

全球产业链重构，拓展增量空间

在分享会的第三部分，GfK中国科技事业群总经理白帆主持了圆桌对话，邀请来自广汽国际、TCL、凌度（广东）智能科技、杭州巨星科技的企业代表参与对谈，他们围绕分享会主题介绍各自行业的品牌出海经验，并针对在近年国际贸易中遇到的不同问题进行研讨，交流个性化解决思路并探索品牌独特的发展路径。

（活动现场）