鲸鸿动能携手三星堆博物馆荣获ESG创新传播奖

近日，在备受瞩目的2024上海国际广告节上，鲸鸿动能与三星堆博物馆联合打造的作品《让古蜀文明焕发新活力》凭借创新的内容传播和深远的文化影响力，荣获ESG创新传播奖的铜奖。该奖项也是上海国际广告节今年首次设立，旨在表彰企业的社会责任感和可持续发展意识，为社会各界提供借鉴和学习的榜样。

AI赋能科技，使古蜀文明焕发新生

沉睡三千年，一醒惊天下。近年来，随着三星堆文物的不断出土，围绕文化保护、传承和展示方面的工作也在不断升级。青铜大立人、青铜神树、青铜太阳轮器······这些古蜀文物如何绽放时代光彩，让世人更好地感受“古蜀文明”？

鲸鸿动能作为鸿蒙生态智慧营销平台，在数字化营销领域拥有独特的优势，通过全场景的流量资源和小艺丰富的内容玩法，携手三星堆博物馆共创了一场有趣、有料、有价值的活动。通过“文化走出去、文物活起来，服务走进来”三个系列主题活动，与文物开展跨时代的“对话”。

在中秋、国庆、二十四节气等重要节点，鲸鸿动能将博物馆人气文物搬到线上，进行全域展示，一张张精美的文物图片穿越千年、跨越千里与用户相遇。为了更好地满足当代人的情绪价值，在内容传播方面，双方用富有创意的语言，赋予文物新的价值和情感诠释，比如青铜太阳轮器，采用“做自己的太阳，成为别人的光”进行诠释，不仅精妙融入其名，更传递出积极向上的力量；青铜神树则化用古诗句“家有神树在，何愁凤鸟栖”，寓意着其不仅是自然之美的化身，更是庇佑家园、吸引智慧与美好降临的圣物，有趣的同时让文物也变得更加真实，鲜活。

华为智慧助手小艺还利用AI技术，进行知识科普和诸多有趣的创意话题设置。比如在春节期间，邀请用户一起参与“测测你的新年超能力”、“守护神盲盒”话题活动，用年轻人喜闻乐见的方式重塑三星堆文物现代感；在今年的五一期间，“三星堆文物搞笑日常”、“假如文物有朋友圈”等话题也在小艺上线，用户只需长按华为手机的电源键唤醒小艺，小艺就会以幽默风趣的方式介绍这些古老文物背后的故事，让文物故事活起来。数据显示仅在五一期间，参与话题体验的人数就高达85万。

从神秘到熟悉，从了解到体验，在这场文化推广的过程中，AI场景化推荐能力，也让用户前往三星推博物馆的旅程更加舒心便捷：小艺建议会根据用户所处的场景，基于对用户意图的感知，智能推荐三星堆旅游攻略、交通指南、附近美食、当地天气等服务。

除此，鲸鸿动能还致力于将三星堆文化展现给全世界用户：在全球170+国家多语言进行线上推广，总曝光近2亿；而在线下，早在今年的IAA世界大会上，鲸鸿动能就在主题演讲中融入三星堆文化介绍，让更多人看到东方文化之美。

物质筑基，文化铸魂，传播中国文化，是时代赋予鲸鸿动能的责任。期待在未来，鲸鸿动能与三星堆博物馆能有更多深入合作，共同推动中国文化走向世界。