抖音生活服务“城市点亮计划” 落地济南、常州多城，数字内容激活消费新活力

9月5日，抖音生活服务“城市点亮计划”IP参与“第三届济南海鲜节”，激发泉城海鲜消费活力。该计划旨在围绕江苏、山东、河北等省份的热门城市挖掘地域特色传播城市亮点，激发城市特色消费。截至目前，IP活动陆续落地南京、常州、天津、无锡、临沂、潍坊、济宁等城市，为各城市地域特色、美食美景带来更大曝光与消费拉动。

IP活动持续深耕地方特色商业，通过达人探店、主题直播、消费券发放、拍摄城市宣传片等组合拳，向用户推荐城市特色门店，让线上内容“照亮”更多城市的烟火气息。结合平台“点亮”功能，活动还在线下用灯光等方式真实“点亮”不同城市地标，线上线下共同为消费升级与城市发展注入持久动力。

济南：烧烤节、消费券，助燃泉城夏日消费热潮

8月29日，“城市点亮计划”IP联合山东广播电视台“生活帮”栏目发起“点亮济南・金秋消费季” 专场直播活动。山东广播电视台三位主持人携手鲁味斋、徐升记等10家老字号与新锐餐饮品牌，推出历史低价团购套餐，吸引用户下单。中华老字号鲁味斋第三代传承人王剑辉等商家代表亲临直播间，讲述品牌故事、发放专属福利，吸引用户“线上抢券、到店消费” 。

“点亮济南・金秋消费季” 直播间

7月19日起，抖音生活服务联合济南市商务局开展 2025 年 “泉城购” 消费券发放活动，超千万元零售、餐饮消费券通过平台精准触达市民。活动持续至11月15日，定位济南的实名认证用户均可领取消费券，实现 “线上囤券线下消费” 无缝衔接，激发消费潜力。系列活动激发济南夏日消费，数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增长61%，销售额同比增长138%。

常州：观赛套餐+明星种草，跟着苏超逛吃江苏

“城市点亮计划”联合综合食品企业欣和集团旗下调味品品牌味达美、冰雪羽绒服品牌雪中飞、KTV头部品牌星聚会落地济南、常州、苏州等城市。其中，IP与“苏超”赛事的结合是一大亮点。以常州为例，活动联合常州商家结合赛事上线抖音特色观赛、亲子套餐、活动H5会场，发起短视频排位赛，激励当地达人探店种草，同时邀请陶喆成为城市生活体验官、打卡常州地道非遗美食。

点亮常州活动联合陶喆发布“常州打卡地图”

6月21日至22日，常州的东哈·东北街边烧烤因成为“苏超”赞助商而爆火，数据显示，周末两天这家小店的抖音搜索量同比增长3074倍，环比增长732倍。赛事期间，常州萝卜干炒饭也火出圈。5月10日至8月5日，抖音“萝卜干炒饭”相关团购订单环比增长超37%。活动持续激发城市线下消费，5月10日苏超开赛至8月10日，常州用户抖音团购订单同比增长111%。

未来：“一城一策”，持续加码城市传播，激发冬季特色夜经济

“城市点亮计划”的多城探索，验证了“内容引流+本地消费” 模式的可行性。活动依托抖音LBS（基于位置服务，Location Based Services）定位技术打造的 “点亮” 功能，成为连接用户与商家的创新纽带。消费者到店消费后，通过搜索店铺团购主页即可完成门店 “点亮”，既记录分享了消费体验，也为商家带来二次曝光，用数字流量激发实体商业。线下，活动通过灯光秀等形式点亮城市地标，吸引用户游览打卡，焕发城市新风貌。

“用数字内容驱动消费变革，‘城市点亮计划’将持续通过‘线上种草-线下消费’模式，为本地商家构建起全新的营销生态。”IP活动相关负责人介绍，“第四季度，IP活动将在华东、华北、东北、山东区域的11个重点城市落地，通过‘点亮门店-点亮商圈-点亮城市’的策略，强化IP与城市文化的融合，联合商家、达人、用户共同激发冬季特色夜经济活力”。