鲸鸿动能携手Vogue Business, 共探高净值人群营销新范式

9月12日，在艾菲全球嘉年华盛会之际，鲸鸿动能品牌增长沙龙成功举办。多位来自不同领域的技术专家与行业领袖齐聚一堂，围绕人群洞察、数据科学、全域测量、场景营销等核心议题，共同探讨未来营销新路径，分享实战案例与创新解决方案。

VogueBusiness资深咨询经理高馨蕾受邀出席沙龙，围绕《2025新中产人群消费心态研究》这一主题，带来高奢人群洞察的深度分享；同时会上宣布，将与鲸鸿动能联合发布《鲸鸿动能人群资产报告》，助力品牌在数字化浪潮中掌握主动权，赢得新增量。

Vogue Business是康泰纳仕于2019年推出的首个纯数字化B2B媒体品牌，以独特的视觉表达、全球化视野与数据驱动的报道方式，深入解析全球时尚与美妆行业趋势。

随着华为终端品牌及鸿蒙生态的飞速发展，鲸鸿动能平台已沉淀下一批高净值、有态度、享科技、爱生活的用户，他们构成了新中产人群及家庭的丰富画像。今年也正值《服饰与美容VOGUE》创刊20周年之际，鲸鸿动能与Vogue Business达成合作，正是基于双方优势与价值进行深度协同。未来双方将进一步整合资源，推动高净值人群营销方法论的持续发展。

Vogue Business亮相沙龙，洞察新中产消费趋势变化

Vogue Business调研发现，当下，新中产消费欲望分值接近高净值人群，维持在较高水平，但消费金额明显低于后者。新中产人群的消费欲望和现实之间未被弥合的间隙，蕴含着强大的消费潜力。

Vogue Business在分享中指出，“新中产在生活满意度、经济宽裕度、时间充裕度维度上自我评价良好，但同时存在三重焦虑，包括安全感缺失、自由受限和自我价值感确认困难。宽裕的经济情况和寻求向上发展而产生的焦虑感，激发新中产群体追求‘稳健型升级消费’。”

需要指出的是，新中产并非单纯追求物质升级，而是希望在动荡环境中建立起确定性、体面感与成长可能性。文化认同、情绪价值等因素正在加深新中产人群对国产品牌的关注和喜爱。

当下，中国奢侈品行业进入结构性改革的深水区，高增长已成为过去，行业正在步入“深度运营时代”。随着新中产群体消费喜好发生转向，奢侈品行业正在迎来从“符号消费”到“文化认同”的行业关键拐点。

毫无疑问，品牌必须精准把握消费群体以及市场的变化，才能在激烈的市场竞争中占据优势。要做到这一点，还需借助更专业的行业趋势洞察和更科学的营销工具，这也是鲸鸿动能与Vogue Business达成合作的关键原因。

联合发布《鲸鸿动能人群资产报告》，助力品牌精准决策与落地

Vogue Business在沙龙中正式宣布，将与鲸鸿动能联合发布《鲸鸿动能人群资产报告》。报告不仅深入剖析高净值人群的消费心理、行为特征及趋势变化，还会结合不同行业的市场环境、竞争格局，为品牌提供针对性的营销建议。

这份报告将成为品牌破解营销难题的“洞察利器”，助力品牌进一步洞察高净值人群的消费趋势，为品牌战略制定、产品研发、营销推广等环节提供更精准的方向指引，从而更好地做出科学决策。

此外，围绕高净值人群，鲸鸿动能已构建立体化、动态、意图牵引的数据科学能力，覆盖以“鲸鸿指数”为代表，涵盖全场景立体画像、消费者决策旅程还原与全域营销AIAgent的数据科学产品体系。它们相互协同、数据贯通，共同覆盖从行业趋势洞察、营销策略参谋、预算分配牵引到投放执行优化的全链路营销节点，助力品牌实现科学决策与高效增长。

随着《鲸鸿动能人群资产报告》的正式发布，以及鲸鸿动能数据科学产品在更多领域的落地应用，二者将帮助更多品牌精准把握高净值人群的消费需求，打破营销困境。以此次合作为起点，鲸鸿动能与Vogue Business也将持续探索高净值人群营销的新路径、新方法，助力品牌实现营销破局，推动行业健康发展。