2025中国广播电视精品创作大会召开 中国移动咪咕携行业共探“视听+体育”新路径

10月29日，在2025中国广播电视精品创作大会期间，以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题的体育视听沙龙在京圆满举行。该活动由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国移动咪咕公司联合江苏卫视、北京体育大学共同承办，汇聚行业专家、平台代表与内容创作者，从技术演进、内容形态、产业协同与社会价值等多维度，围绕体育视听内容的创新路径展开深入探讨，引发各界广泛关注。

在开幕致辞中，国家广播电视总局网络视听司副司长范洁指出，网络视听是新时代宣传思想文化的重要阵地，体育是培育社会主义核心价值观的生动载体；要推动形成更多精品、更广传播、更佳体验、更优环境的广电视听内容发展新格局；体育视听是一项系统工程，要推动文化与科技、内容与产业、群众与竞技、国际与本土的深度融合。从这三方面着手，加强推动网络视听与体育叙事的深度融合。

国家体育总局体育器材装备中心副主任王平强调了体育传媒与信息服务在体育产业中的桥梁作用，特别是以咪咕公司为代表的体育传播平台，通过技术创新与内容创优，为扩大体育产品供给、培育体育文化作出了突出贡献。在加快建设现代体育产业体系的新征程上，希望咪咕能够积极探索“体育+”的融合路径，将线上巨大的观赛流量，转化为线下实实在在的经济增量。

当下，体育视听已成为传递中国体育精神、讲好中国体育故事的核心载体之一，北京市广电局二级巡视员姜威表示，未来应通过“聚焦重大赛事，构建视听矩阵；弘扬体育精神，打造视听精品；联动产业资源，优化融合生态”这三方面进行持续深化“体育+视听”融合实践。

面对这一发展趋势，行业领先平台正积极构建以技术为底座的新质内容生态系统。中国移动咪咕作为国有互联网文化企业、国内第一体育内容平台，在此前一直以“内容+科技+融合创新”为核心路径，探索“视听+体育”融合发展新模式。中国移动咪咕公司董事长沈文海表示，咪咕长期致力于打造特色新型体育视听平台，持续以赛事汇聚热爱、以叙事引领价值、以故事直抵人心。咪咕期待，当用户想到体育时不仅想到咪咕有赛事，更能意识到咪咕有独特的视听叙事，能讲出中国体育的好故事。

促进体育视听高质量发展

打造沉浸传播新范式

国务院办公厅2025年发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年体育产业总规模将超7万亿元，重点通过技术创新和政策引导推动产业升级。尤其是伴随5G、AI、超高清、VR等技术的快速发展，体育视听内容正迎来体验升级与形态重构的重要阶段。

本次沙龙以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题，旨在回应当前体育传播形态日益多元、用户需求持续升级的行业背景。会上，咪咕视讯副董事长、总经理李黎表示，咪咕不仅提前布局了符合政策导向的行业生态，更以新媒体国家队的格局，将赛事流量转化为可持续、可复制的行业生态样本。咪咕通过AI加持超高清全链路内容制作以及数据驱动透视赛场，解锁体育AI智能互动新场景并呈现极致专业的观赛视野。同时从赛事版权到全民体育，拓宽体育用户圈层体系、体育消费体验，进一步实现渗透年轻用户、培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。

在这一背景下，中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院教授赵晖在会上解读并发布了《泛体育网络视听报告》，报告指出体育视听正在向上生长引领精品创作、向下扎根激发大众共创、向内突破融通产业生态、向外拓展开拓全球疆域，从而不断驱动产业繁荣；此外，北京体育大学新闻与传播学院副院长薛文婷也分享了在媒体深度融合时代，体育视听传播赋能举办城市形象建构的机制与路径。

作为中国移动旗下面向内容领域设立的专业公司，咪咕经过多年的深耕布局，在相关政策明确前，其体育版权覆盖已稳居行业首位，全年提供超 30 个赛事项目、9000场赛事直播，同时通过5G+4K/8K、AI、VR、裸眼3D等技术，不断提升赛事转播的沉浸感与互动性。这些举措不仅破解了视听体验的瓶颈，也为体育叙事在空间与时间维度上的拓展提供了硬核支撑，进一步夯实“看体育，上咪咕”的用户心智。

群众体育与多元叙事融合

拓展内容价值新维度

体育叙事正从传统赛事报道向纪录片、微短剧、综艺、互动体验等多元形态拓展，群众性体育赛事也成为内容创作的重要源泉。因此，内容创作者的视角需更为开阔，叙事技巧需持续精进。

会上，江苏省广播电视总台卫视频道总监王希以苏超转播为例，分享了大小屏联动转播，重塑赛事大屏魅力；大小屏互动直播，提升全场景用户参与度，共创“玩梗”；凸显文化自信，草根情怀拉动内需经济这三点成功经验；贵州省政协委员、村超传播总策划欧阳章伟则指出，“村超IP”凭借足球赛事、民族文化、特色美食、淳朴民风和新媒体传播这套组合拳才能从乡村足球赛事到文旅体融合标杆，科技与内容结合才能共同书写体育答卷、促进乡村振兴。

当前，体育赛事与文旅、短剧、短视频等元素的结合，正加速形成“体育+网络视听”的传播新生态。在这一内容创新浪潮中，咪咕以国家政策为指引，通过贯彻落实扩大体育消费群体、拓展体育消费场景等举措，推出体育微短剧、打造新质内容、音体旅融合作品，激发体育消费需求，推动体育数字化发展、培育体育产业增长点，让体育内容走向更广泛受众，实现体育精神传播与用户价值认同的双向赋能。

产业协同深化融合

构建开放共赢新生态

体育视听产业的健康发展，离不开产业链各环节的高效协同与价值共创。当前趋势显示，平台方、内容制作机构、技术提供商、体育IP持有方、学术研究单位等正不断加深战略合作。

活动现场，中国移动咪咕与北京体育大学完成战略合作签约，双方将共同推动从专业体育到“体育+”多元领域的创作表达，提升中国故事在全球体育叙事中的声量。通过整合产业资源、促进要素流动的合作，有助于减少重复投入、激发创新火花，共同提升体育视听市场的价值。

微博体育事业部总经理詹笙也表示，线上社交加热点传播，将会进一步打造赛事共赢生态，产生更多社会效益。

生态共建已成为提升行业整体竞争力的关键。这些协同合作正进一步打通了从创意孵化、精品制作到精准传播、商业变现的全链条，形成资源配置优化、创新活力迸发的产业共同体。

激活体育消费新动力

把握可持续发展新方向

体育视听内容作为具有广泛影响力的文化产品，其发展须兼顾经济效益与社会效益。由咪咕视讯党委书记、董事长李逸主持的圆桌讨论中，多位嘉宾围绕“打造体育新场景，释放体育消费潜力”这一主题展开了深入交流。

NBA中国数字媒体部总监吴桐从国际视角分享了连接年轻主场，激活体育消费新动力的经验。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆针对线上与线下融合的赛事IP价值进行交流，分享在移动互联网时代，如何将赛事IP当做“媒体产品”来打造。北京体育大学副教授、乒乓球世界冠军牛剑锋强调了科技与智能对打造精品的重要性。体育大生意联合创始人、高级副总裁张玉强也表示在各地政府主导、平台助推下，文化、商业、体育、旅游、展览等融合发展变成近两年体育消费最大趋势，期待未来会有更多的赛事IP出现。

本次体育沙龙通过政策解读、技术分享、案例剖析与合作签约，系统呈现了体育视听领域的发展趋势与创新路径。中国移动咪咕作为承办单位，展现出以技术赋能内容、以协作推动创新的平台担当。未来，咪咕将继续与各方携手，紧跟技术演进、深耕内容创作、完善产业生态，持续推出符合新时代群众需求的优质体育视听作品、加速推动体育视听行业高质量发展，为体育强国建设贡献视听力量。