潮玩品牌TOP TOY Q3营收同比大涨111%，创单季度营收新高

北京时间2025年11月21日,名创优品集团公布了2025年第三季度财务报告。报告期内,名创优品集团持续深化高质量发展战略,经营质量持续提升,整体业绩增长亮眼。营收、同店销售等多项指标均超过预期,在全球渠道升级与IP运营等战略方向上进一步强化竞争力。

财报显示,2025年第三季度名创优品集团总营收达58亿元,同比增长28%,其中名创优品品牌营收52.2亿元,同比增长23%,TOP TOY品牌营收5.7亿元,实现111%的同比增长。名创优品集团该季度毛利润为25.9亿元,同比增长28%,毛利率为44.7%。经调整净利润(非国际财务报告准则(Non-IFRS))7.7亿元,同比增长12%,经调整净利率13.2%,展现出强劲的业务增长韧性与盈利能力。门店增长方面,截至本季末,名创优品集团全球门店突破8000家,实现了又一里程碑。同时,集团同店销售持续向好,实现了中个位数的增长,增长质量更高、可持续性更强。

名创优品集团2025年第三季度财报业绩亮点

全球门店网络持续扩张,MINISO LAND加速落地

名创优品持续深化“开好店、开大店”的渠道战略,已进入“大店驱动增长”阶段,带动同店销售与营收显著提升。2025年第三季度,名创优品品牌总营收52.2亿元,同比增长23%。其中,中国内地营收29.1亿元,实现同比增长19%的亮眼成绩,这一增速更多来自同店拉动,进入到四季度,同店增长的趋势依然稳健,十月的同店更是取得双位数的增长。海外市场方面,Q3营收23.1亿元,同比增长28%。以海外最大的市场美国为例,Q3美国市场收入同比增长约65%,其中同店实现低双位数增长。2025年至今,美国市场的新会员增长超过100%。

全球门店网络开拓方面,截至2025年9月30日,名创优品品牌全球门店达7831家,其中国内门店数达4407家,本季度净增102家;海外门店数达3424家,本季度净增117家,全球化布局稳步推进。

MINISO LAND广州北京路店

作为渠道升级的标杆店型,MINISO LAND加速落地全球高线城市与高势能商圈。国内市场方面,MINISO LAND陆续登陆广州、杭州、重庆、武汉等核心城市,截至Q3已开出17家。其中,MINISO LAND全球壹号店开业一周年,累计有超160个IP上线、15档重磅IP首发,业绩突破1.5亿元,其中8月份月销1600万元,创名创优品全球门店单月单店业绩纪录,展现出高效的拓展速度与强劲的运营质量。10月底,名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街正式开业,凭借沉浸式购物体验与独特IP氛围,迅速成为当地年轻人与国际游客争相打卡的城市顶流地标,标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级与全球化进入全新阶段。

MINISO LAND泰国曼谷Siam Square步行街店

MINISO LAND在海内外落地,标志着名创优品已进入以品牌价值和体验创新驱动的高质量发展新阶段,这一创新店态正持续转化为强劲的增长动力。未来,名创优品将通过“优化开店决策机制、打造差异化店铺模型、精准的货渠匹配和全链路营销共振” 四大维度,在海内外持续夯实经营稳定性与长期增长力。

IP战略“双轮驱动”显效,巩固行业领先地位

名创优品持续完善IP生态布局,以“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动策略,巩固行业领先地位。多元化的IP策略与产品结构优化,推动集团经营质量持续提升。2025年第三季度,名创优品集团毛利润为25.9亿元,同比增长28%,毛利率为44.7%。

在自有IP建设方面,截至2025年11月,名创优品已签约16个潮玩艺术家IP,构建了丰富多元的自有IP矩阵。以 “提升 IP 价值” 为核心目标,首个创新型潮玩艺术家街区在MINISO LAND广州北京路店落地,原创艺术家IP“气宝AngryAimee”率先入驻。通过对门店三楼的局部区域进行深度场景化改造,名创优品将潮玩 IP 专属世界观精准植入其中。该街区旨在构建一个开放式的艺术家共创平台,通过“观展—互动—购买—分享”的一站式体验,成为连接艺术家与潮玩爱好者的聚集地。仅两周多的时间,就创造出了超过常规门店一整个月的销售业绩;原创IP“墩DUN鸡”获泰国旅游局授予“畅游泰国五必体验官”称号,在中泰建交50周年之际,借助中国品牌及IP出海势能,促进中泰文旅融合交流。这不仅展现了名创优品在IP运营上的强大实力,更是名创优品“带领100个中国IP走向世界”战略的成功实践。

“气宝AngryAimee”入驻名创优品首个创新型潮玩艺术家街区

在国际IP合作领域,名创优品与迪士尼《疯狂动物城》的联动尤为突出。名创优品在2024年开启与《疯狂动物城》的合作,迄今为止共有四档联名系列,本次的“疯狂动物城2电影系列”是合作以来规模最大的联名主题活动。电影上映前夕,联名产品系列全球上新并迅速成为爆款。在《疯狂动物城2》大电影中,还将看到名创优品的身影,实现“影品联动”的全新体验。

致力于成为全球领先的IP运营平台,名创优品依托兴趣消费领域的先发优势与全球渠道的规模优势,通过“国际授权IP+独家签约艺术家IP”的双轮驱动,打造“IP经济”版图,进一步巩固“IP巨头”地位。

TOP TOY业绩强劲增长,潮玩业务全球扩张加速

名创优品集团控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年第三季度保持强劲增长,总营收达5.7亿元,同比大幅增长111%,创单季度营收新高。截至9月末,TOP TOY全球门店数量增至307家,其中海外门店数已达15家,全球门店渠道网络持续完善。

本季度,TOP TOY渠道拓展与产品运营双双取得突破。广州北京路全球旗舰店开业,凭借多元IP矩阵与沉浸式体验迅速成为当地潮流地标;日本首店落地东京池袋,开业当日销售额突破1000万日元,展现出TOP TOY在国际市场的品牌影响力。同时,自有IP“Nommi糯米儿”新品在全球持续热销,成为推动业绩增长的重要引擎,印证了TOP TOY在潮玩IP开发和运营方面的实力。得益于此,TOP TOY同店在三季度也实现了中个位数的增长,且毛利率显著优化。

自有IP糯米儿新品在海外畅销

展望未来,TOP TOY将继续依托“全产业链潮玩集合平台”的定位,深化IP运营与产品创新,加速全球化布局,致力于打造具有全球影响力的潮玩品牌,推动中国潮玩文化走向世界。

随着消费升级趋势的深化,名创优品凭借独特的产品力、渠道力和IP运营能力,继续引领行业创新变革。名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示:“名创优品正坚定迈向‘全球领先的IP运营平台’这一愿景。依托授权IP与自有IP构成的多元平衡的IP组合,全面丰富的品类结构,以及从端到端的渠道掌控力,我们成功构筑了全链路、全品类、全渠道、全球化的IP运营核心优势。未来,我们将锚定兴趣消费赛道,以战略升级开辟高质量增长的新格局。”