格力×抖音生服共创 “冰雪季”：100 小时极寒直播，唱响中国品牌“青春之歌”

在祖国陆地最东端的黑龙江抚远，零下25℃的极寒环境中，一场持续100小时的冬测直播震撼启幕。这是巨量引擎、抖音生活服务携手格力联合打造的“青春之歌冰雪季”活动，格力电器CMO朱磊以“一人一屋一空调”的形式挑战极寒生存，董明珠、孟羽童等嘉宾空降助力，20余款格力王牌产品亮相。同时，直播中还与抚远本地文化深度联动，打造极富人文底蕴的时代画卷。

这不仅是对产品硬核性能的极限考验，更是一次科技、人文与青春精神的跨界共振，让世界看见中国制造在极境中的温暖力量与奋进姿态，唱响属于中国品牌的青春之歌。

直面东极严寒，100小时不停播引爆全网

没有剪辑，没有修饰，只有时间与严寒对产品质量的终极拷问。五天四夜的时间，这场直播以“极寒生存挑战”为核心，将镜头聚焦抚远东极广场、黑瞎子岛、冰湖等极具地域特色的场地，邀请观众一同探索北国冬日绝美风光，同时连续100小时全程记录格力产品在极寒中的持续运行状态，直观展现中国制造的硬实力，累计实现4000万直播总曝光。

其中特别打造的48小时主题直播，围绕“东极破晓・温暖告白”“冰湖渔歌・冬捕盛会”“共暖之夜・青春誓言”等若干篇章展开，冰天雪地中沉浸感拉满。在东极广场，泼水成冰、冻干裤子、速冻泡面等极寒实验极具冲击力，直观呈现了极寒环境的严酷；冬泳队员的“勇气之跃”、抽冰嘎、冰上自行车接力、风筝滑雪等东北特色项目，则让观众尽情感受冰雪乐趣。

豪华的嘉宾阵容更让观众惊喜：格力电器董事长董明珠空降直播间，与孟羽童叙旧谈心、直面争议；还有抚远副市长孟欣推介文旅资源、赫哲族鱼皮技艺传承人带来非遗体验、老知青郑建平分享拓荒岁月……这些真实的人物与故事，让直播兼具趣味性与人文深度，将抽象的“开拓精神”具象化，与格力的品牌内核形成了跨越时空的深刻共鸣。配合弹幕竞猜、福袋抽奖、红包雨等强互动玩法，整场直播人气拉满，主话题#青春之歌冰雪季#播放量高达2.6亿，成功引爆全网关注。

科技守护温暖，格力交出“最硬核”性能答卷

直面极寒，经过各种外部条件检验，格力产品的性能优势反而被无限放大。“青春之歌冰雪季”巧妙地将技术验证融入生动场景，完成了从功能展示到价值传递的升级。直播中最引人注目的演示，莫过于“火凤凰”暖冷一体机的极限挑战。工程师现场拆解，向观众展示了格力自主研发、荣获“广东省科学技术一等奖”的双级增焓压缩机。通过系统性介绍的格力单级压缩机、双级压缩机、三缸双级压缩机的研发历程和产品性能，展示了格力在压缩机领域的核心科技；并通过进一步展示双级增焓压缩机刨面模型，清晰阐释了其如何在-35℃的超低温下依然能强劲制热、智能除霜，成为小屋名副其实的“温暖源头”。

除了空气源热泵产品，格力“全能王”系列挂/柜机的表现同样亮眼。其搭载的国际领先分布式送风技术，通过丝巾飘动的实验，生动证明了“风不吹人”的舒适体验；而-35℃低温制热不停机的技术，则确保了室内外50℃温差下，室内恒温如春。正如朱磊在直播中所言：“即使窗外是零下三十度的冰雪王国，家里依然是脱下外套的春天。”这句话，正是对格力技术最通俗也最有力的诠释。

尽管直播与“温度”紧密相关，但产品展示并未止步于空调，而是构建了一个完整的“温暖生态”。658绒雾米冰箱运用-33℃深冻储鲜技术，加速深冻食材，大幅降低肉类汁液流失率，使东极鱼肉的新鲜营养保持如初；鲸涛净热一体机，将净化与加热功能融为一体，能将室外的雪水净化为可饮用的热水，口感甘甜，没有异味；臻柔洗烘机、北欧时光篝火暖风机等20余款产品各司其职，共同在东极打造了一个舒适、便捷的智慧生活空间，也再度格力强大的科研实力。

重磅资源扶持，构建高能传播全链路

作为巨量引擎联合抖音生活服务，共同为格力量身定制的项目，“青春之歌冰雪季”从项目伊始就获得了站内全方位的资源护航。项目上线专属H5专题页，以主话题#青春之歌冰雪季#发起超级挑战赛，形成了强大的流量聚合效应。同时，品牌榜Banner以及@抖音美好家 官方账号的内容联动，共同构建了一条涵盖“曝光-互动-转化”的完整营销链路。

在话题运营上，“青春之歌冰雪季”更是捕捉亮点，精准发力。#董明珠被抚远的鱼“拴住”了#迅速进入抖音上升热点榜，#董明珠挑战把东极小屋变成暖房#位列种草榜TOP20，多个热点话题借助嘉宾互动、产品实测、文化体验等优质内容激发用户自发传播，推动最终项目总曝光突破5亿。更重要的是，以直播、短视频等内容为载体，“青春之歌冰雪季”将格力产品与“极寒生存”、“人文体验”、“青春奋斗”等主题深度绑定，成功在用户心智中牢固植入了格力“中国制造”、“极寒适配专家”的品牌标签，最终实现传播效果与品牌价值的双赢。

结尾：

这场直播以极境为舞台，用极富冲击力的画面印证了格力产品的硬核实力，用跨越半个世纪的青春故事传递中国制造的温暖底色，诠释“开拓不止、温暖不息”的精神内核。5亿曝光的传播成果背后，是用户对科技赋能生活的期待，更是对中国品牌创新力的认可。未来，格力将继续以青春激昂的创新科技力，在更多领域书写中国制造的传奇，让温暖与品质走进千家万户。