付费体系成熟、IP 长线运营崛起：中国漫画商业模型正在重塑

过去半年，受某平台取消作者保底稿费消息的影响，“国漫凉了吗”再次成为社交媒体上的高频话题。

一方面，行业讨论度似乎不如几年前；另一方面，热门漫画 IP 频频破圈，线下漫展二次元人群持续扩大，原创作品依然在连载，谷子经济火遍海内外。

这种矛盾现象让不少人产生误解——国漫是不是不行了？是不是大家都不看了？但行业观察人士更倾向认为：并不是国漫凉了，而是行业正摆脱过去的泡沫发展期，走向内容质量驱动发展阶段。

要理解这个变化，需要回看过去十年的发展轨迹。

2015—2018 年间，国漫经历过一个高速扩张期。移动阅读习惯快速形成，条漫成为新风口，平台数量激增，大量工作室成立，资本不断涌入。许多作品在短时间内迅速积累人气，行业内部也普遍乐观地认为“国漫爆发已经到来”。

然而，当资本潮退、补贴停止、免费模式触顶后，行业开始进入冷静期。一些平台整合进大厂体系，一些项目停止更新，一些团队选择退出。这使得很多用户产生了“热度不再”的直观感受。

但这种表面降温，并不能代表行业本身的价值下降，更多是一种回到现实的过程。行业数据和实际现象都说明：国漫并没有凉，只是回归理性。

2022—2024 年间，原创漫画作品依然层出不穷。平台付费体系完善后，用户对内容的评价变得更谨慎、更成熟。一些高质量原创，如校园题材、科幻题材、现代群像类作品，在连载期保持稳定付费读者，并通过出版、谷子、动画化等方式延长生命周期。

与此同时，出海成为国漫的亮点之一。近年来，国产原创漫画在日本、韩国、东南亚以及欧美平台上持续获得阅读量。在海外 Webtoon、Piccoma 等平台的榜单上，中国原创条漫的存在感逐年提升。一些作品进入海外出版社体系，推出多语种纸质书，引起当地读者关注。这些成绩说明，国漫不仅没有衰退，反而正在走向更大的市场。

新人创作者的加入速度，虽然比早期略慢，但质量明显提升。过去几年，行业更注重培养具有叙事能力的创作者，而不是堆数量。随着平台的编辑体系与创作工具提升，新人创作者的试错成本降低，更多人有机会在前两三部作品中找到自己的节奏。

从行业整体结构来看，国漫正在经历从流量竞争走向内容竞争的转变。早期靠热点、靠营销的时代已过去；现在读者关注的更多是作品质量、角色塑造、故事完整性，以及 IP 能否延展出更长的价值链。

这种变化使行业增长变慢，但却变得更稳。

这也解释了为什么一些用户会觉得“国漫热度下降”。当行业从爆发期进入成熟期，话题度下降是必然现象。但这并不是衰退，而是一种正常的产业节奏。

事实上，全球任何一个内容行业，在经历早期扩张后都会进入这样一个阶段。漫画行业也不例外。

如果一定要给国漫当前的状态下一个判断，那么最准确的回答可能是：国漫没有凉，只是结束了狂热时代，进入了真正的内容时代。泡沫消失的地方，往往才是真正复苏的开始。