拉夏贝尔回来了！重返百亿并官宣“全球海量设计师战略”定位

3月12日，浙江嘉兴现场沸腾了，因为拉夏贝尔回来了！这个一度进入司法重整的品牌，不仅重返百亿，并且在3月12日召开全球品牌战略发布暨生态大会，官宣全新战略定位——“全球海量设计师”，并首次系统阐释其创新商业模式BMS+D（Brand品牌+Manufacturer制造+Sales销售+Designer设计）。这场被视为中国服装产业生态化转型标志性事件的大会，宣告这个拥有28年历史的国民女装品牌，正以“开放设计+封闭供应链”的双轮驱动开启第三条发展道路。

拉夏贝尔诞生于1998年，曾是中国首个“A+H”股两地上市服装品牌。2025年完成司法重整后，拉夏贝尔在新股东及团队加持下重回增长轨道。2025年GMV增长近30%，并登上米兰国际时装周，荣获“全国时尚女装领导品牌”认证。

此次战略发布标志着拉夏贝尔已完成从传统服装品牌向生态型品牌的彻底转型。

战略官宣：“全球海量设计师”三层设计师体系首次公开

本次大会最重磅的官宣，是拉夏贝尔“全球海量设计师”战略定位的首次系统披露。这一开放的设计平台彻底打破了传统品牌的创意瓶颈，构建了三层架构：

大师级设计师：引入国际奢牌设计师主导品牌整体风格与调性。2025年，拉夏贝尔已签约意大利时尚设计师、前Gucci设计师，依托品牌市场化能力将高端设计理念本土化重构，“让高端设计从T台走向日常衣橱”。

核心设计工作室：由长期合作的设计师及成熟工作室构成，负责规模化产品输出，平衡创新与效率，实现设计与销量的正向循环。

新锐设计师：涵盖高校设计人才、产业带潜力设计师等，通过赛制构建商业闭环，让优秀创意高效落地，为品牌注入前沿创意。

“设计端极致开放，供应链端严格封闭”——这一关键创新成为现场热议焦点。拉夏贝尔战略负责人、云杉战略创始人孙晓黎表示，开放平台吸纳全球创意驱动供给多样与创新，而供应链端则通过统一标准、严格管控锁定品质底线，形成“开放促增长、封闭保价值”的动态平衡。

全新BMS+D商业模式构造拉夏贝尔“生态品牌”基石

大会首次公布拉夏贝尔的商业模式为BMS+D模式。BMS+D模式的核心逻辑是：以品牌为枢纽，联结制造、销售、设计四大环节，构建轻资产、强协同的产业生态。 这一模式彻底打破了传统服装品牌“内部设计+OEM生产+经销渠道”的封闭链条，解决了创新效率低下、库存风险高企、组织成本膨胀等行业痛点。

拉夏贝尔董事会秘书朱风伟在接受媒体采访时阐释了BMS+D模式，并强调四方联动才能共赢，他表示：

品牌（B）是“引力源”和“信任锚”：28年国民认知+亿元级投放，为全链条提供溢价空间和低成本获客能力。

设计（D）是“创新引擎”：全球海量设计师开源共创，年上新数万款，满足消费者“总想买新”的需求。

制造（M）是“品质底线”和“效率基石”：顶级供应链+专业化分工+严格管控，支撑快反与品质稳定。

销售（S）是“市场触点”和“反馈闭环”：300家核心代理通过投流返利等机制，从经销商转变为深度合伙人。

四方形成正反馈循环：品牌越强→吸附更优质资源→供给更优、销量更高→品牌势能进一步增强。

亿邦报告：结构性优势构筑护城河

亿邦动力董事长、亿邦智库院长郑敏在大会现场发布《拉夏贝尔品牌新竞争力案例研究》报告，指出拉夏贝尔重返百亿源于五个独一无二的结构性优势：

国民品牌记忆：近30年认知积累直接转化为流量红利。第三方调研显示，74.5%的顾客认为拉夏贝尔“款式多样、好看”，66%认可其“性价比高”。

大会现场

情绪消费趋势：品牌“回忆杀”完美契合当下“反向消费”浪潮，代际传承的情感纽带成为无法复制的温柔壁垒。

中国供应链优势：依托全球最强服装供应链，实现专业化分工（裤子工厂专做裤子、毛衫工厂专做毛衫），快反周期短至5—7天。

中国电商能力：2025年GMV增长近30%，618登顶抖音女装榜首，“双十一”位列第四，线上代理+线下精选店的全域矩阵已成规模。

全球设计资源：开放体系带来持续创新，超模裤系列销量突破3000万条，斩获全国女裤销量第一。

郑敏指出，BMS+D模式并非普适，其成立依赖国民级品牌资产、开放设计平台能力、供应链资源沉淀三个苛刻前提，“这已成为拉夏贝尔的独家锋芒”。

据大会披露，拉夏贝尔2025年GMV已重回百亿，抖音女装持续领先，线下精选店扩至300+家，裤装/毛衫品类全国领先。 5年愿景则包括品牌估值翻番、设计师生态成行业高地、供应链成柔性制造标杆、渠道成合伙范式。

“这不是简单的品牌复兴，而是中国服装产业的结构性进化。”朱风伟表示，“从规模扩张到价值深耕，从封闭运营到开放共赢，拉夏贝尔要证明国民品牌在存量时代的新锋芒。”

据悉，当晚的答谢晚宴还将举行“荣耀时刻”颁奖盛典，表彰在生态建设中表现卓越的合作伙伴。随着亿元级营销投放启动及代言人官宣，这个曾经“陪你面试、加班后依然体面”的国民品牌，正以“故人重逢，温暖而动人”的姿态，强势归来。