五一出行新风向｜Soul App读懂Z世代出行选择逻辑

当下情绪消费已深度融入年轻人日常生活，文旅出行更已成为其解压放松、治愈情绪的主流选择。年轻人的旅行早已摆脱传统模式的束缚，愈发凸显个性化特质。为精准解读Z世代的出行需求，Soul App在“五一”假期来临之际，联合旗下Just So Soul研究院正式发布《2026年Z世代五一出行图鉴》（以下简称“图鉴”），依托平台调研数据与多模态内容分析，系统拆解当代年轻人五一出行的行为习惯与价值偏好。

本次调研的受访者中，74%为90后，25.7%为00后，男女比例约为6:4。此次SoulApp发布的图鉴通过多维度数据，呈现出年轻群体出行的多元特征，其中出行规划的两极分化现象尤为明显。数据显示，不愿被计划束缚，主打随心所欲的出行体验的受访者占25.5%；与此同时，提前预判、早早布局，甚至“去年就想好了今年五一去哪”的受访者占16.4%；提前一个月以上开始规划的“早鸟派”占比达17.42%。

这种规划上的两极分化在不同年龄段间差异显著。18至21岁的05后群体中，有24.10%的人提前半年以上规划旅行，是所有年龄段中比例最高的，打破了“年轻人出行随性”的固有认知；36岁及以上群体，有28.60%选择说走就走，随性程度远超年轻一代。这一现象折射出不同年龄段人群对旅行情绪价值的差异化诉求：年轻人更倾向于通过提前规划，确保旅行能精准满足自身的情绪期待。

独行也成为年轻群体出行的重要选择，39.91%的受访者选择独自出行，占比居所有出行人数选项首位。其中，90后是独行的主力人群，独行比例达27.19%。有受访者表示，工作日被工作填满，只有独自出行时，才能真正放松身心，完成压力释放。在出行伴侣选择上，家人以45.15%的占比位居第一，朋友、闺蜜、兄弟及伴侣紧随其后，且不同年龄段的选择呈现明显差异，随着年龄增长，与家人出行的比例逐步攀升。

Soul App调研指出，AI已成为Z世代出行的标配工具，成为连接情绪需求与出行体验的关键纽带。Soul App调研显示，有65%的受访者在旅行中使用过AI辅助决策。在经常使用AI的用户中，有28.01%早在一年前就启动了行程规划，可见科技使用频率越高，旅行规划的前瞻性也越强。代际层面，05后作为数字原生代，经常使用AI的比例高达34.34%，他们更善于借助AI降低信息成本、提升出行效率；而00后、90后群体的使用比例则稳定在22-25%区间。场景层面，远距离行程对AI的依赖度明显更高，其中欧洲旅行者经常使用AI的比例达46.51%，北美澳新旅行者这一比例为45.45%，反观本地周边游，这一比例仅为21.86%，复杂行程与陌生环境让AI成为远距离出行中不可或缺的助力。

旅行风格与消费态度上，年轻人同样展现出鲜明的自我主张。“体验派”以41.34%的占比位居首位，追求旅行中的实际收获，是务实的情绪投资者；“随意派”占比39.97%，秉持“舒服就是一切”的生活哲学；“精致讲究派”和“硬核身体派”分别占比28.65%和22.07%，代表了不同的出行偏好。消费态度上，41.8%的受访者表示旅行时愿意花钱，37.1%则看值不值得再作决定，两者合计超78%的人对旅行消费持积极态度。

Soul App发布的《2026年Z世代五一出行图鉴》，呈现了新一代年轻人的出行逻辑与生活哲学。通过调研，Soul App精准捕捉到Z世代的出行需求与情绪诉求，为理解当代年轻人的生活方式提供了重要参考，也显示出平台在洞察青年群体需求方面的优势。