国庆再次逆势上涨 电视行业为何总是OLED一枝独秀？

“十一”黄金周历来是各大彩电厂商竞相争夺的重要战场，然而从今年十一彩电市场交出的 “成绩单”来看，总体情况并不容乐观。当前彩电行业进入了存量竞争市场，如何在产品同质化中寻求新的突破点和增长点成为整个行业共同面临的问题。

国庆彩电市场再创新低，OLED逆势中加速渗透

权威市场调研机构奥维云网(AVC)发布的《2018年中国彩电市场“十一”促销总结报告》显示，受存量市场需求不振的影响，十一促销期经历了多年的持续下滑，今年再次创造了历史新低。数据显示, 今年十一促销期累计彩电零售量为360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，彩电行业又开始“入冬”了。

与整体市场表现相反的是，OLED电视再一次上演“逆袭”好戏。奥维云网的数据中显示，从年初到国庆当周，55寸OLED电视渗透率增长50%;而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。虽然没有2017年同期增长迅猛，但逆势增长依然十分抢眼。

OLED差异化成为新增长点，未来趋势大局已定

相信很多人会诧异，为何连续两年在整体市场持续萎缩的背景下，OLED能够持续增长?

其实，在9月奥维云网公布的《OLED电视用户调研报告》中就有数据显示，OLED电视以8.1的评分遥遥领先8K、量子点等产品，是用户认可度最大的高端电视，这足以看出OLED在各显示技术中的主导地位。

众所周知，OLED是与传统LCD存在本质区别的革命性技术。那么这个本质区别到底是什么呢?答案就是“自发光”。曾经有位美国学者把OLED比作太阳，把LCD比作月亮。在他看来，太阳因为是自发光，所以无论你从哪个角度上看都是亮的，而月亮需要有光源辅助，并且特定的位置才能看到光。

这是个很形象的比喻，对于普通消费者来说，可能无法亲身感受到OLED比LCD少了哪些复杂的结构，但可以感受的是，在OLED电视上看到的暗夜星辰，一定比LCD上更清晰;OLED电视呈现的百花争艳，不仅颜色靓丽，更要比LCD电视的真实、自然。

对于消费者来说，对比后的画质体验足以打动他们，而对于行业来说，这还远远不够成为逆势增长的主要原因。

同样是来自奥维云网的调研数据，消费者认为高端产品的必备熟悉，画质超群、外观前卫、最新技术位列1-3位。画质和新技术不必再多说，本是OLED的本质区别，外观能够被消费者重视，足以看出消费需求已经从“使用”向“审美”转变。

得益于自发光的特性，使得OLED面板结构简单，外形设计有了更广阔的开发空间，可以实现极致纤薄和柔性特征。基于这样的技术优势，OLED实现了可以吸附在墙面的壁纸电视、摒弃了传统扬声器的屏幕自发声电视，在今年的众多展会上我们还看到了透明的、可卷曲的电视。甚至在未来，我们可能在一面墙、一张桌、一扇窗上随时随地进行可视化交流。OLED具有everywhere(随时随地), Anyform(自由形态), Borderless (无边框)的革新特性,现被称为最适合未来DoT时代的创新技术。

所以，OLED的逆势增长虽是意料之外，但也是情理之中。不断差异化创新的OLED无疑是整个彩电行业新的突破点和增长点，OLED电视产品将用实际成绩证明这一不可逆转的趋势。