荣耀手环4系列刷屏快手，短视频营销也可以“不一样”

随着短视频的持续火热,短视频营销也出现了越来越多的新玩法,10月下旬荣耀手机在快手短视频社交平台发起了#我们不一样#的话题活动,为新上市的荣耀手环4及荣耀手环4Running版积攒人气。

短短一周时间,就吸引了1216万人参与,3068支作品上传,#我们不一样#话题标签登上快手热搜榜,掀起一阵荣耀手环热。

“不一样”的内容,精准触达用户

快手覆盖人群与传统媒体平台重合度低,是一个亟待商业开发的平台,且80%以上用户为90后,追求新鲜感,与荣耀手环4系列的目标用户群体有高度的契合性。

另一方面, “我们不一样”这首歌在快手平台熟知度高,本次活动特别设计了“不一样”超级动作,有趣且易模仿,让没有手环的粉丝也可以完成“拥有手环4系列,我们不一样”,降低了用户参与门槛。

活动首次打通导流销售页面,转化率达1.82%,快手用户纷纷表示“这个手环真不错” “想要”、“帅”等,反响热烈。

线上深度种草,助力电商

此次活动将原生网红视频与荣耀手环4的功能特性相结合,以富有创意的趣味内容将荣耀手环4大彩屏、实时监测心率,荣耀手环4Running版外观精致,手脚皆可戴等特点表现的淋漓尽致。 “可爱的小来哥”巧借Running版520步,利用荣耀手环4实时显示心率功能官宣脱单秘诀,斩获81万播放量,引发网友围观。

值得一提的是,KOL首次尝试发视频带【去看看】商品链接,粉丝对广告接受度很高,播放量未降反升,引流UV达日常UV的2倍。

整个活动灵活应用多种营销形式,信息流广告、作品页、活动聚合页、联合页面、商品链接等,线上深度种草,助力电商。

线下直播联动,助力门店

今年3月,荣耀手机线下门店已经开始布局短视频。如今荣耀门店账号玩快手已经很6了,在快手上搜索荣耀手机就能看到各地授权体验店。这次活动与门店深度结合,专门策划了4城拍视频赢免单、网红到店直播为活动助力!

直播的形式让荣耀手环4系列卖点接收度更快速直接,粉丝纷纷想要买。直播页面可以添加购物车,通过边播边买、有赞小店等实现转化,为线上线下新零售探索出一条新路径。

社会化营销时代,短视频存在巨大流量价值和营销价值,一款产品通过短视频成为网红产品甚至左右产品命运的案例已经屡见不鲜。荣耀手环4系列联合快手,利用短视频的流量优势,线上线下新零售布局,通过社交放大影响力刷爆网络,值得学习借鉴。