打响2019手机第一枪！小米将红米品牌独立或对标荣耀

1月3日上午，红米手机、小米公司，及公司创始人雷军同时在微博发文，宣布2019年“开年第一件大事”：1月10日将举办全新独立品牌“红米Redmi”发布会。这意味着，红米不再隶属于小米手机系列，而是升级为独立品牌。

对于此次拆分，雷军同时在微博回复表示；“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好，红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场，小米专注中高端和新零售。”微博海报Redmi的logo倒影，倒映出4800的数字，一个月前，小米手机总裁林斌曾在微博曝光一款4800万像素镜头手机，并配文称“试用了几周，不错！1月发布”，不出意外，此次发布的正是这款手机。

一直以来，红米作为小米的子品牌，主打千元机手机市场，历史价格最高不超过1700元，与主打2000-3000元的小米形成相对鲜明的区隔，在手机处理器、摄像头、屏幕等硬件配置上，也有明显的高低之分。

不过，近来一些迹象表明，小米品牌正在试水更低价位和更低配，模糊与红米之间的价格界限。去年12月24日，小米发布新机“小米Play”，这款搭载联发科Helio P35芯片、4GB内存手机的最大看点，是将起售价下探至1099元，与红米Note5起售价重合。

这可视为小米红米拆分的信号之一。以华为旗下两个品牌华为和荣耀为例，自2013年拆分为各自独立的品牌后，两者不再刻意避免竞争，不受原本的高、低价格定位局限，逐步向对方市场试探，以荣耀最新发布Magic2为例，高配和顶配版均已超过华为旗舰机Mate20定价。

在2018年11月的乌镇互联网大会上，荣耀总裁赵明曾表示，“我是华为的员工，也是荣耀总裁……荣耀并不回避与华为nova的竞争关系，也确实存在竞争关系。”

因此，有业内人士评论，小米此次拆分红米为独立品牌，可视作对标荣耀。除了荣耀和红米定位均低于主品牌，并且同为从产品线走向独立品牌外，此次红米新机将采用的4800万摄像头，与一周前最新发布的荣耀V20相机参数不谋而合，也被视为对标的细节之一。

据了解，此次红米独立运营后，或将会扩充产品定位，不再局限于千元机，如效仿华为与荣耀，甚至会与小米部分产品形成竞争关系。事实上，据微博多个数码大V透露，10号发布的新机，不仅配备48MP双摄像头，而且会采用高通处理器，在配置上全面超过小米play。

值得注意的是，红米独立海报发布前一天，雷军在微博上宣布，前金立总裁卢伟冰正式加入小米，有消息人士向媒体透露，卢伟冰可能将负责与红米相关业务。