今日头条开启全网搜索，百度迎来劲敌

笔者今日打开今日头条app发现启动页广告显示“头条搜索、搜罗全网好结果”这样的广告标语，在应用内搜索发现，今日头条果真是开放了全网搜索，以搜索“百度”关键词为例，第一个结果展示的便是百度的网页版，第二个是百度的官方头条账号，随后便是百度的相关资讯以及百度的官方相关信息，包括股价、百度app下载、百度相关关键词搜索、百度官方服务热线。

头条开屏广告

而当笔者打开百度app搜索“百度”这个关键词的时候，搜索结果却和头条所展示的相差甚远，第一个同样是百度的网页版，第二个结果是百度百科，第三个是百度资讯，随后依次是百度贴吧、百度其他信息的展示。

我们换个词来试一下，在百度app输入“特朗普”，我们发现搜索结果是这样呈现的，第一个是百度百科，随后是有关特朗普的最新相关信息(全部为百家号)，随后是百度贴吧，随后是百家号的内容，仅仅在末尾会呈现一个外链的相关内容。这一点我们在百度pc端也试了一下，同样仅仅在首页的搜索结果末尾给予外链展示。

我们打开今日头条搜索“特朗普”，第一个搜索结果为互动百科，随后便是特朗普的相关资讯、均为头条自有内容，同样是在末尾展示了站外搜索结果。

这里我们发现头条和百度在搜索结果呈现上有些不同，首先区别于百度以页数来呈现搜索结果，头条取消了按页数来划分搜索结果，理论上用户只要下拉便可以获得无限多的搜索结果。其次百度在首页呈现了9条搜索结果，外链仅为1条；头条“首页“同样呈现9条搜索结果，外链为2条。这么说来百度外链占比为 11.1%，而头条为22.2%。

两者的天然属性存在不同

在苹果应用商店内搜索今日头条和百度，我们会发现，百度标记的标签是工具，而今日头条则是新闻，这就意味着两者存在本质差别。

用户在今日头条内搜索，会偏重于搜索某关键词，寻找相关的资讯;而在百度，用户则不光会搜索关键词来获得相关的资讯，更侧重于通过百度来获得解决办法，这也不难理解为何会出现：莆田系医院、魏则西事件了。

百度

字节跳动的野心

字节跳动在2018年全年广告营收在500亿至550亿元之间，未能超过预期。而2019年头条喊出了要实现千亿营收的口号，相比之下百度2018年刚好迈过千亿元大关，如果头条可以顺利的在2019年实现营收超千亿，那么头条会是继腾讯、阿里、百度三巨头后的第四位巨头。

但2019年广告行业新增估量仅有500—1300亿，换句话说，字节跳动若想实现营收超千亿，拿走新增量里的500亿，势必要和三巨头展开竞争。

而纵观三巨头，阿里作为B2C电商平台，字节跳动来争夺广告市场的机会不多，两者没有太大的竞争关系，相反合作的属性反而多一些，在抖音内置的淘宝店铺就是一个案例。而和腾讯、百度的竞争则相对来说会多一些，抖音在短视频领域已经击败了腾讯，榨取了用户的不少时间，另外新推出的多闪也是直面微信，虽然马桶MT、聊天宝均已倒下，但多闪还是有机会的。

多闪app

在信息流领域，今日头条也是弯道超车，凭借着智能算法推荐，加上坐拥2.4亿用户，足以让百度颤抖。并且字节跳动旗下拥有多款产品，拥有覆盖多样化人群的属性，反观百度虽然也布局了相应的产品矩阵，但一直不温不火。

更致命的是，百度一向引以为豪的百度联盟正遭受着来自头条所组建的穿山甲联盟的威胁，据悉2018年下半年发力的穿山甲联盟如今已经吸引了不少最早加入广点通以及百度联盟的中小app了。

所以字节跳动此次开放全网搜索也在意料之中了，有了足够多的用户基础，加上足够多的推广流量，字节跳动做搜索便顺理成章了。最重要的一点，今日头条有优质的内容来支撑搜索结果的呈现，2018年全年，头条创作者共发布了16467万篇文章，字数达到1599亿个，视频共计15328万个。

字节跳动会成为第二个百度吗?

我们认为今日头条在开放搜索后也会推出相应的广告产品组合，不排除推出类似于百度的竞价排名系统，当然在前期信息流广告的比重可能会偏重一些，毕竟目前百度占有的市场份额还是非常惊人的，截止1月，拿全球来说，百度以0.99%的市场份额位居第四，而在国内也占有71.4%。在现阶段头条推出竞价排名是不明智的，而信息流广告则相对来说简单的多。

所以今日头条即便全网推广搜索、利用产品矩阵导流，要在搜索领域占有一定的份额还是需要很长的一段路要走的，用户的使用习惯、认知都需要被教育。

小结

作为工具的百度应该更加全面地呈现出多样化的搜索结果，而不是强推自己的百家号内容。但作为新闻属性的头条则不会存在这样的质疑，因为本质上今日头条是做资讯的，即便搜索结果全部为头条自有内容，用户也不会过于反感，开放了全网搜索可以说算是锦上添花。