苹果公司降低了对第一季度业绩的指引方针，援引中国贸易紧张局势

苹果首席执行官蒂姆库克今天发出一封信，修改了该公司第一季度财政结果的指引。根据这封信，收入已经从890亿美元到930亿美元的初始预测转变为840亿美元。该说明强调了降低数量的一些原因，其中可能最值得注意的是，新兴市场的结果低于预期。

库克在信中说：“虽然我们预计主要新兴市场会出现一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。” “事实上，我们的指导收入大部分缺口，以及我们全球收入同比下降的100％以上，发生在大中华地区的iPhone，Mac和iPad上。”

苹果公司在中国等市场投入了大量未来增长，但一系列因素令人失望。其中包括经济放缓和与美国的紧张关系，许多人认为关税会刺激全面的贸易战。 3月，库克告诉媒体，他直接与特朗普讨论了美中关系问题。然而，中国并不是唯一一个对苹果公司来说是个问题的新兴市场 - 印度也是该公司破产的坚果。

但这只是这里的一个难题。正如库克在信中指出的那样，iPhone的升级次数比预期的要少。然而，执行官指出，非手机类别（包括Mac，Apple Watch和iPad）确实增长了19％，但智能手机长期以来一直是公司经济命运的推动力，因此对这些销售的打击可以对公司的底线产生重大影响。

2018年是智能手机数量的重要下滑年份。 2月份，自开始跟踪这些数字以来，Gartner录得首次同比下滑。即便是强大的iPhone也不会受到大趋势的影响。价格上涨，手机质量有所提升，新功能还不足以让消费者缩短升级周期。整个行业正在进行清算，因为它正在努力确定下一个主要的消费电子趋势。在可穿戴设备停滞不前的世界里，苹果仍然是一个罕见的亮点，但仅靠Watch并不足以使这艘船正确。

“尽管中国可能在收入失误方面发挥了重要作用，但事实上几乎所有的智能手机市场都在看到更换周期的延长，我们应该期待这是新常态，”Creative Strategies的Ben Bajarin告诉TechCrunch。 “虽然价格正在被提及，但我认为即使由于消费者对现有手机满意并且对最新型号中出现的高级功能不感兴趣而没有提高价格，iPhone的销售仍会疲软。”

这封信的特点是来自首席执行官的异乎寻常的沉闷语调，也将一些责任归咎于供应链限制，转移产品发布周期和美元的强势。

但库克正确地指出，苹果公司以前经历过很多艰难时期。 “当我们退出充满挑战的季度时，我们对我们业务的基本优势充满信心。我们长期管理Apple，Apple一直利用逆境来重新审视我们的方法，利用我们的灵活性，适应性和创造力的文化，并因此更好地出现。“

分析师Patrick Moorhead表示，经济衰退既不出乎意料，也不是投资者恐慌的原因。 “该公司正在增加其服务和'其他'类别，仅仅不足以推动整体收入增长，”他告诉TechCrunch。 “我并不关心这家公司，但在看到可能实现两位数收入增长的可能途径之前，投资者可能不会看到公司的价值。”