谷歌将与出版商会谈 解决欧洲通用数据保护规定问题

北京时间5月19日下午消息，据知情人士透露，Alphabet公司旗下的谷歌已同意下周与一些出版商会面，讨论他们对欧洲即将出台的通用数据保护规定的担忧。

据透露，一些出版商一直对谷歌的数据保护规定持批判态度。一些出版商一直批判谷歌对全面的新数据保护法的立场，并担心这家科技巨头的举动可能会进一步巩固其作为核心电子广告公司的地位。

谷歌已经告诉出版商，他们将需要获得用户的同意，方可收集用户的个人信息。在其他方面，该公司还没有签署一个行业范围的框架协议，许多出版商将会代表他们的各种广告技术合作伙伴请求用户许可，这使已经混乱的局面更加复杂。

最近的CMO调查显示，许多营销人员打算在未来5年内增加社交媒体支出。虽然迄今为止的努力，主要集中在品牌建设活动上，但社交媒体有可能让企业更接近客户，从而真正推动业务成果。

注意：《华尔街日报》新闻部没有参与上述内容的创作。

一些出版商担心谷歌的可选替代服务，一个名为“融资选择”的免费协议管理平台，要求限制与他们合作的广告技术供应商的数量。

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上个月，四家贸易公司——新闻媒体协会、新闻媒体联盟、欧洲出版商理事会和Next Digital Ltd——共同代表了数千家出版商出席会议。

在美国，欧洲方面则致信谷歌首席执行官桑达尔•皮查伊（Sundar Pichai）抨击该公司“等待最后一刻”宣布其GDPR提案，该行业组织称该提案“破坏了监管的根本目的”。

本周初，谷歌邀请了四家贸易机构的领导层，外加两名董事会成员，出席5月24日在纽约、华盛顿、旧金山和伦敦办事处举行的会议。

谷歌的一位女发言人说，该公司过去一年里已经通过各类活动、研讨会以及其他有关其正在制定的与GDPR兼容的对话，与超过1万名出版商、广告商和代理合作伙伴进行了讨论。

这位发言人说：“我们将继续向我们的出版商伙伴敞开大门，让他们参与有关GDPR合规的讨论。”

新规定将于5月25日生效，多数情况下，新规定要求公司获得用户的肯定同意，方可使用欧洲居民个人信息。公司发现，违反这项全面监管规定，将面临巨额罚款，罚款额度为年度全球收入4%与6.2亿美元两者中较高的。

数据隐私将于2018年5月25日生效，这个视频解释了数据隐私如何影响你，即使你不生活在欧盟。

自3月以来，谷歌一直在向出版商公布其对GDPR计划的政策更新。

绝大多数出版商依靠谷歌的广告技术来盈利。

出版商们已经花了几个月的时间来研究他们自己的GDPR方法，谷歌的“最后一刻公告”引起了人们的担忧，因为出版商们正在争先恐后地做出改变。

一些出版商担心，谷歌正寻求出版商利用其广告技术，让它成为用户数据的“共同控制器”。

在GDPR规则下，“控制器”是决定个人数据处理的目的和手段的公司。“处理器”是一个第三方供应商，它代表控制器消化数据，并保存个人数据的记录和处理活动，控制器必须确保其处理器的合同符合要求。

在今年4月发出的函中，出版商机构表达了对谷歌的担忧，他们表示，谷歌将依靠出版商获得对其个人数据处理的同意，但最终他们表示，谷歌将决定如何以及何时将这些数据提供给其他人。

函中写道：“通过将自己的标准强加于遵循谷歌的法规，可以有效地阻止出版商选择合作伙伴。”

谷歌表示，“控制器”的名义并不比以前赋予它的权利多任何额外的权力。

本月早些时候，谷歌还为出版商创建了一个可选的免费工具，以帮助他们获得消费者同意的数据，这些数据将由他们用来给将网站货币化的各种广告技术供应商处理。

但是谷歌目前规定，出版商使用的资金选择同意工具只能列出最多12个供应商，包括谷歌。这是在用户测试中发现的最优数量，是用户体验和监管指导的平衡数据。

大多数大型出版商不只是与十来个供应商合作，他们还与数十家供应商合作。为了使用这个工具，一些出版商需要大幅削减与他们合作的供应商的数量——这最终会使Gooole受益，而削减其竞争对手的利益。他们还可以使用其他的目录管理平台，继续使用谷歌的广告产品。

一种选择是使用数字广告交易机构IAB 欧洲开发的框架协议，在那里，广告技术供应商可以发布在他们的请求协议，请求中将他们所做的用户数据列入其中。谷歌尚未签署该框架，目前尚不清楚两者如何协同工作。

谷歌表示将继续与IAB欧洲合作，以确保行业解决方案能够与出版商的广告服务产品相互操作。

在下周的会议之前，出版贸易机构仍在寻求谷歌的书面答复，以回答他们在4月份的函件中提出的7个问题，包括谷歌是否会明确要求最终用户同意的目的，以及如果该公司进一步修改其GDPR政策，该公司将如何寻求出版商的意见。