想通过“网易大神”做游戏社交，网易依旧不易

网易游戏发布会现场一角

2018年还没到一半，开年大热的网易吃鸡游戏就已经被腾讯推出的“正版”《绝地求生：刺激战场》挤下ios排行榜第一名的位置；《第五人格》虽然是匹黑马，但是在虎牙等直播平台上总是时不时被挤兑。然而更糟的消息来自财报，网易2018年第一季度财报和腾讯仅隔一天发布，游戏收入这块，一方下滑，一方上涨，被市场频频拿出来比较，网易游戏压力不小。

所以，在5月20日举行的这届网易游戏2018年年度发布会上，网易拿出了扳回一局的气魄，一口气发布了《Raw Data》、《神都夜行录》、《逆水寒》等26款新品，并展示了《荒野行动》、《阴阳师》、《楚留香》等14个旗舰IP产品的新动向。多品类出击，VR布局，海外战略，IP化延伸，都显示了网易游戏正急于突围。

更重要的变动在游戏片单之外。在这场表决心的发布会上，两个信息最值得外界关注，一方面，网易重点推出战略性社交产品——网易大师，打造玩家社区。另一方面，转变了对直播的态度，强调“电竞和直播，是网易游戏将深耕的两大领域。”

网易对网易大神的定位是：一个汇聚了众多精英玩家、游戏圈红人、行业大咖，集合了网易独家资讯和海量福利趣闻的社交平台。

简单说，网易大神就是一个垂直于网易游戏的玩家社区，最终对接网易所有的游戏IP。从发布的产品海报上，可以看到网易大神采用了像微信的即时通讯模式，像微博的图文资讯广场模式­。而且在抖音式的短视频如日中天的当下，产品很大可能会带有视频分发功能。­­

这款产品对于网易游戏突破流量困境的战略意义重大。相比起腾讯游戏有微信、QQ等巨型流量节点，网易游戏背后缺少流量靠山，是长期以来的痛处。偏偏对手还先走一步，腾讯在2017年野心勃勃地推出了腾讯WeGame游戏平台，旨在对标全球最大的游戏平台的Steam。

虽然此前，网易也推出了“网易游戏论坛”的网页和移动端，但是网易游戏论坛的媒体属性更强，偏向资讯的集成和分发。所以，现在没有谁比作为行业老二的网易，更饥渴于新的爆款社交产品。

在内容形态上，玩家可发布图文视频。在社交机制上，网易大神倡导玩家互动，重点是引入游戏大神，形成菜鸟和大神交流互动的社区氛围。在账号体系上，网易大神和网易游戏的账号是打通的，能导入游戏好友、帮会，同步动态、实时聊天等。

总之，网易大神意在承接网易游戏内容，丰富社交流量。不过有个潜在问题是，如果仅仅是对标自家游戏IP，很可能会面临内容窄化的问题，比如，某热门游戏如果是对手方的，给不给资源位？这同样也是网易在直播领域里内交外困的原因。

在这届发布会上，网易副总裁王怡又重申了直播对于网易的重要性，“直播，更是一个开放的，自由的，分享的舞台，这也是我们一直在倡导的游戏精神。”

但是前几年，网易对直播这一亩三分地盯得很紧。2014年，由于YY上的主播直播了网易游戏《梦幻西游》、《梦幻西游2》，网易以侵犯知识产权为由，将欢聚时代告上法庭。

而到了今年4月画风一变，在斗鱼、虎牙撤下《第五人格》游戏推荐专区时，网易游戏发表声明称，这是源于“友商胁迫”，隔空喊话腾讯。因为今年3月，腾讯投了斗鱼6.3亿美元，投了虎牙4.6亿美元。

对手是如此凶猛，既注资行业头部企业，又重金培育自家直播平台。去年腾讯还砸了20亿做自家直播平台——NOW直播的生态，高调植入贺岁片《唐人街探案2》，刷屏纽约时代广场。

面对对手捏紧流量的喉咙，网易的危机感加深不无道理。本次发布会上，网易宣布以 6 亿资金对自家直播平台——CC直播进行加持，用于主播招募和培养，以及电竞赛事服务。截止2018年第一季度，CC直播注册用户达1.7亿，月活超过2000万。

目前在CC直播的分类专栏只能看到网易自家的游戏产品。对于游戏大厂网易来说，用自家直播平台承接自家游戏IP，逻辑顺畅，可又面临着无形中窄化了游戏内容的问题。毕竟最热门的游戏，不一定是自家的，也可能是对手方的。如果内容有局限，那么基于内容的社交土壤就养不厚。

不过网易表示，CC直播对于玩家用户所喜爱的游戏，诸如twitch和steam上的一些广受欢迎的游戏，不会拒之门外。但是网易很难亮明立场的问题就是，腾讯系的游戏能不能在自家平台上直播呢？直播对手的游戏，会不会长他人志气，灭自己威风？

无论是补社交平台短板，还是发力直播，网易在这两个领域都注定不易，它注定绕不开腾讯。