紧握搜索红利 内容类玩家掘金3亿月活的百度智能小程序

日前，百度公布数据显示智能小程序月活已突破3亿，30%的搜索结果由小程序提供;微信小程序也在公开课上公布了数据并表示将强化搜索功能等。两大小程序平台纷纷抢在新年伊始发声，可以预见2020年小程序市场的火爆程度。

事实也是如此，据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网八大关键词》报告称，互联网开始呈现“马太效应”， 2/3细分行业用户规模Top1的 APP聚拢了超过半数的用户，因此，找到新的流量入口成为了当务之急。在此前提下，企业纷纷将目光投向小程序市场，2019年，互联网的大小玩家接连入局小程序，BAT打造的三大小程序生态不断迎来新玩家。

报告中的一则数据更能说明问题，通过风行视频全景生态流量分布图可以看到，百度智能小程序用户占比达到了24.2%，换算下来，百度智能小程序为风行带来了近1300万的用户。

百度内容类小程序扎堆爆发

为什么百度能给风行视频带来如此多的用户数量?这还要从百度智能小程序平台与内容类小程序的“亲密”关系说起。

先看BAT三大小程序生态的侧重点：微信小程序的核心在于社交;支付宝小程序着重赋能消费与金融场景;百度智能小程序则继承了百度以信息和知识为核心的特点，同时还手握搜索、信息流和AI等优势，所以相比较下来，百度对于内容类小程序更具亲和力。

回顾QuestMobile过往报告可以发现，百度智能小程序不仅是风行视频的主要用户来源，也是小红书等其他内容类小程序的主要用户来源。数据显示，在东方头条的用户分布上，百度智能小程序用户占比达到57%，超过其App流量;小红书百度智能小程序的用户数也能基本占到小红书APP的四分之一;此外，爱奇艺百度智能小程序上线不到两个月，日活即突破1400万。

换言之，百度智能小程序平台是最适合内容类小程序扎根生长的土壤。

同时，百度移动生态丰富的内容矩阵更是给内容类小程序搭建了大展拳脚的舞台。在智能小程序平台之外，百家号可以提供更广阔的内容战场和分发场景，百度百科、百度知道等知识产品可以提供更丰富的内容储备，而好看视频、全民小视频等更成为了视频类内容小程序的另一个展示窗口。

内容类小程序的良好表现也使得百度系产品在用户使用时长方面处于领先地位。数据显示，去年9月和10月，百度系产品用户总时长同比增长分别达到29%、31%，领先于头条、腾讯、阿里等其他互联网公司。

输送内容背后其实是经营用户

不过，对于内容类小程序而言，给百度智能小程序输送内容并不仅仅是为了获取用户，基于百度智能小程序为用户提供增值服务，提升商业变现能力才是他们的终极目的。

以中关村在线为例，在其战略规划中，评测、导购、众筹活动等优质内容都将和百度智能小程序深度结合;同时，ZOL也鼓励品牌商接入百度智能小程序，让品牌商在百度上拥有自己的品牌官网，建立一个与用户交互的平台。目前，华硕的客服团队已经通过智能小程序在为百度用户提供专业产品咨询解答，日均回复问题2000余条，并积极引导用户在百度华硕智能小程序中购买产品。

对于新媒体和自媒体而言，百度智能小程序显然更具价值。现在，越来越多的新媒体和自媒体开始探索从内容延展出服务的路径，比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等，基于百度智能小程序进行，这些创作者不仅可以分发内容，还可以通过挂载小程序给读者提供其他增值服务。

百度智能小程序也为小程序开发者提供了更多支持。据了解，目前百度智能小程序团队协同统计团队已经陆续上线了涵盖流量分析、来源分析、事件行为等功能的"数据分析"模块，以帮助开发者了解用户画像，开展更精细化的运营。

总得来说，内容类小程序是百度区隔于其他小程序平台的重要优势，但在其他领域，百度智能小程序同样极具竞争力。数据显示，目前入驻百度的小程序数量超过30万个，覆盖271个细分行业，在移动视频、移动购物、生活服务、旅游服务、汽车服务、新闻资讯等领域都出现了众多月活百万的小程序。