百度发布鼠年春节大数据报告：反向春运持续升温，北京成“逆流”首选

传统春节在现代科技的冲击下不断地翻新着自己的传承方式。

1月20日，百度发布了《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，春节的传统习俗正在发生变迁：饮食更加多元，舌尖上的全球化正在开启；娱乐方式更加个性，漫画、小说热度不减，线上娱乐需求热度逐年递增；春节出行更便捷，三亚位列国内热门旅游景点之首，国外旅游4小时飞行圈则最受欢迎。

此外，90后、00后的年轻人因年龄增长、身份变化，过春节也有了不同“年味”，压力与动力并存。报告指出，90后成为春节加班主力，在人群分布中占比80%，工作压力较大。同时，年轻人工作动力十足，春节期间“找工作”的人群中，90后占比66%，00后也开始步入职场，占比24%。值得一提的是，在春节娱乐方面，春晚对年轻人仍有很大影响力，90后是最关注春晚的人群，占关注“春晚”相关话题总人数的44%。

据悉，报告基于百度搜索指数、百度热榜、百度风云榜、百度资讯等海量数据，完整地描摹了出行便捷、饮食多元、娱乐个性、职场焕新等鼠年春节图景。以报告的四大趋势为例，2020年春节出现“反向春运”升温、“抢票难”现象缓解、90后成春节加班主力、视频拜年热度飙升等新趋势，还原当代国民们对春节的新态度、过春节的新面貌。

报告显示，今年春节，“回家难”热度同比下降82%。春节“回家难”的老问题，因互联网变化与思想观念的转变，有所缓解。一方面，今年“反向春运”热度同比上涨5倍，更多人选择将流入地与流出地倒置，避开春运高峰，其中，北京成为“逆流”首选。另一方面，得益于互联网购票体系的完善。报告还指出，从网友关于“车票”搜索的关联词来看，“买票攻略”、“返程车票”、“车票候补攻略”等购票相关问题搜索仍居高位。

置办年货是每年春节重要的传统活动，反映在百度春节大数据报告上，今年年货的最大改变即“舌尖上的全球化、消费更加多元化”。从往年的“车厘子”到今年的“波士顿龙虾”、“鲟鱼”、“宁夏滩羊肉”等，年货出现了全球化、多样化的趋势。洋货走俏，国货也仍旧火热，报告显示2018年至2020年，“国潮”产品热度同比提升1504%。新年期间，大白兔、徐福记、茅台等老字号成为年味担当。

不同年龄有不同的年货新三样，中年人注重生活，烟酒糖茶、食品生鲜、保健品是70后关注前三的内容。年轻人更爱玩乐，电子产品、游戏、智能设备是90后的最爱新三样。

在娱乐方面，“众乐乐不如独乐乐”成为了2020年春节主基调。报告提到，看视频、看漫画、看小说都是网民们主要线上娱乐消遣方式。双色球、抢红包也位居高位，“唯有暴富”，才能消遣解忧。不过，春晚仍是春节期间最大IP，2020春晚热度预计上涨23%，而关注“春晚”人群最多的地区分别为山东、北京、河北，清一色的北方地域。

值得注意的是，在关注“春晚”相关话题人群的年龄分布中，90后占44%。事实上，边“吐槽”去年春晚，边搜今年春晚节目单已经成为了90后的常规操作。

2020的春节，年轻人也开始为工作烦恼。随着越来越多的90后涌入职场，90后人群渐渐成为了春节加班的主力军。报告指出，在春节关注“加班”人群分布中，90后占据80%，是加班的主力人群。相关专家认为，90后对于加班问题关注，在一定程度上源于其工作压力。

从报告数据来看，90后同样是在春节期间搜索“找工作”最多的人群，占比66%，就业压力较大，00后占比24%，反映了00后这一群体开始大规模步入职场。此外，浙江、上海、四川、北京、广东成为最关注加班的五大地区。

作为国民获取知识和信息的最佳平台，百度目前全平台累计用户数超过10亿，百度搜索占据市场份额超七成，信息日均分发量超过150亿，海量的数据决定了百度是观察记录国人春节习惯变化最合适的平台。除上述内容以外，报告还包括了南北方年夜饭菜谱差异大、男性更热衷于春节相亲等热门话题，从更多维度呈现出了2020鼠年国人春节生活方方面面的变迁。