疫情下灵活用工成风口？百度共度计划赋能邦芒人力向线上迁移

疫情之下，中国灵活用工企业，开始起风了。

百度搜索大数据显示，从2月底起，复工的热度开始大幅上升，相关资讯热度环比上涨678%，这表明人们的关注点由疫情防控转向复工复产。然而对于很多企业而言，顺利“重启”却没有这么简单，“缺人”便是复工企业普遍面临的一个问题。

为帮助企业解决劳动力短缺问题，浙江、江苏、广东等省市先后从外省包高铁、包车、包机为企业免费运送劳动力，并对企业招工和外来务工人员给予补助奖励，开启了“抢人大赛“。

在浙江嘉兴，政府主导的抢人大赛打响了解决企业用工荒的第一枪，而人力资源服务企业邦芒服务外包有限公司(以下简称邦芒人力)则成为了一支突出的支援力量，在协调劳动力流向、促进人力资源供需对接方面发挥了重要作用。

邦芒人力成立于2007年，旗下拥有218家直营公司，覆盖全国所有的省、市、自治区，向20000多家企业提供品质化的人力资源服务。在复工大潮中，邦芒人力发挥人力资源服务机构在市场配置中的基础作用，联合嘉兴市政府上线“企业复工招募平台”，为赋闲在家的人员提供就业岗位，帮助解决企业用工荒的难题。

百度营销团队敏锐地捕捉到了市场的新变化，认为企业用工荒对于邦芒人力而言有更深远的影响。百度通过大数据分析发现，受疫情刺激，更多的企业开始思考人力资源的配置问题，比起大量雇佣全职、负担大量人力成本，用工企业尤其是劳动密集型企业越来越多地倾向于按需雇佣人才，根据用人需求的波峰波谷灵活用工。

也就说，灵活用工已隐隐然有爆发之势。人力资源将成为劳动市场的水和电，按照需求随时使用，随时停止，按季度、按月、按周甚至按天提供劳动服务将受到更多企业主的欢迎。

百度营销团队的这一认知与邦芒人力总经理张卫国的想法不谋而合。张卫国认为，“疫情加速了灵活用工的爆发，这对专注于人力资源领域的邦芒人力而言，是一次实现商业生态再扩容的历史性机遇，拓展了企业的想象力与边界。”

百度营销团队建议邦芒人力在疫情期间扩大线上营销投放，保证品牌持续、不间断地输出。谁能率先占据更多用工企业的心智、拥有更高的知名度，谁就在后续的竞争中抢得先机。

与此同时，疫情期间线下招聘方式人流量骤减，媒体发布的数据显示，近80%的企业通过线上的方式开展招聘相关工作。这进一步表明，作为劳动力资源的输出方，邦芒人力的营销推广向线上迁移才能更好地对齐用工企业的需求。

针对人力资源服务行业特征，百度通过“共度计划”为邦芒人力量身定制了一套更具靶向性的营销推广方案，帮助企业实现精准推广获客。包括：开启信息流推广将潜在及意向客户引流到企业网站;通过品牌关键词、行业关键词等搜索推广，保证第一时间、精准地捕获需求人群，做好流量收口;通过开屏及聚屏等营销产品覆盖更多场景，为企业在疫情期间的品牌输出提供了保障。

邦芒人力总经理张卫国认为，作为超级入口型平台，百度营销推广能够以更加独立的视野和更加灵活的策略，帮助企业捕捉市场动向，一方面让营销推广更加精准与高效，迅速扩散品牌的知名度，另一方面也更好地呼应了公司的发展战略，为品牌蓄积起强大势能。

事实上，百度营销能力正随着移动生态的完善而构建起更加强大的闭环。2019年Q4财报显示，来自百度托管页上的营收增长至约合百度核心在线营销服务的四分之一，越来越多的广告主选择拥抱百度。此外，QM最新发布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示，疫情期间，百度App日活用户始终保持在2亿以上，峰值接近2.5亿，这表明百度在链接人与信息方面，日益成为国民的首选。

值得一提的是，百度共度计划也为邦芒人力的营销推广注入了充足的后劲，让邦芒人力以更低廉的成本获得了更加优质的推广。据介绍，百度共度计划自2月初发布后，不断丰富升级，向广大企业免费开放百度顶级AI技术以及全面的营销赋能。同时，百度准备了搜索、信息流、开屏、内容营销、品牌专区等丰富的广告资源矩阵供不同行业的企业主定制使用。

从最终的效果来看，邦芒人力通过百度营销储备了相当的流量，特别是精准内容投放以及全链路数字广告，帮助邦芒人力迅速占领了用户心智。数据显示，接入百度平台后，邦芒人力日均咨询量上升了20%。

更为关键的是，邦芒人力正身处全球最大的灵活用工市场。根据CIETT(民间职介国际同盟)数据，全球人力资源市场收入构成中，灵活用工占比高达70%，市场规模近3万亿元，但中国的灵活用工比例仅为9%，远远低于日本的42%和美国的30%。同时，2019年中国的灵活用工市场规模达到1.5万亿，且增速保持在15%左右，而中国劳动人口数量是美国的4倍，日本的10倍，灵活用工市场还从未诞生巨头，这就意味着极为广阔的发展空间。

可以说，中国企业灵活用工经历了刀耕火种的原始积累，我们有理由相信它未来会成为新型劳动关系的中心。而邦芒人力在百度的助力下，一跃站在了历史变革的前端，成为了那个手持通往未来之门钥匙的人。