百度认真搞直播 但走的却是知识信息路线

昨天下午，博主@辛苦创业的人发布微博称：“董明珠1954年，李彦宏1968年，罗永浩1972年，三代企业家，今晚都直播！”一时间，三位大佬集体直播的消息，引发了大量关注。和董明珠、罗永浩已直播过多次不同，昨晚8点是李彦宏的直播首秀。通过百度APP，李彦宏与樊登读书创始人樊登一起，开启了一个小时的直播，对话主题是“家·书”。

围观李彦宏直播的人能够感受到形式的明显差异。和其他大佬下场为自家产品吆喝冲销量不同，李彦宏的直播的确是一股清流。前央视主持人樊登加持，李彦宏分享人生道路上的重要书籍，直播间营造出了一种文化气息。

尽管李彦宏在直播开场就提到：“将来如果有人愿意在百度上带货，我认为是没问题的。”但昨晚这场直播走的仍是“知识直播”路线。因此业内也普遍认为，李彦宏的直播首秀虽然没有直接为百度产品代言，但背后则是力推百度直播。

目前，百度搜索已经全面视频化，视频分发规模上增长150%；百度信息流富媒体内容中，视频增长超过125%，直播增长62%。

今年疫情期间，百度密集上线一系列直播业务，包括“战疫直播间”、“云看展”、“云赏樱”等，满足了人们的知识需求。人们对于直播的需求不局限于娱乐领域，严肃的知识科普同样会受到欢迎。这种新的直播形式，需要积淀深厚的知识信息平台做承接。

可以说，提供权威、及时、一手的信息和知识，是直播平台的又一次升级。而百度作为中国最大的信息知识移动生态，通过搜索入口进入直播，能够承担起权威信息输出的重任。

5月13日的“万象”2020百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖也强调，今年百度将更积极地推进直播业务。他同时还提到：“百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力，用户通过搜索表达了自己的需要，百度直播可以根据用户需求组织相应的直播。”

如此看来，百度今年势必要将直播进行到底，其决心和资源投入自不必怀疑。