百度大举入局直播受资本青睐 市值一夜暴涨120亿

直播的威力能有多大？恐怕会远超你的想象。“口红一哥”李佳琦曾经一场直播就卖出10万包麻辣香肠，并让某上市公司股价第二天直接一字涨停，市值一天之内增加5亿元。百度创始人李彦宏5月15日晚在百度App内进行的个人直播首秀，只是分享自己的读书成长经验及推荐书单，就让百度市值一夜暴涨120亿！

事实上，百度直播早在一年多以前就已经悄悄上线，但一直处于相对低调的状态。直到今年3月，百度百家号正式上线直播功能，百度才真正重视起直播业务，并迅速显现出巨大的威力。

5月15日晚，李彦宏亲自站台，现身百度直播，对话樊登读书创始人樊登。直播开播10分钟，参与人数就突破100万；直播结束时，参与人数超过了927万。李彦宏在直播中坦言，“希望未来会有越来越多人在百度直播上直播，将来有人愿意来百度App带货也是没问题的”。

李彦宏结束直播首秀后，百度股价应声而涨。当晚，百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升，涨幅一度超过4.3%，收盘时股价稳定在99.86美元/股，较当天开盘价上涨了4个点。粗略算下来，百度的市值一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。

很显然，百度大举入局直播，让资本市场对其更加看好。此前的“五一”小长假期间，百度App就重磅推出了“光荣时刻”系列直播，并由李晨、袁弘、张一山、宋祖儿、尹正、王子文、金晨等七位明星领衔不同直播主题，为广大网友带来超过500场精彩直播。统计数据显示，百度这一波盛大的“五一直播宴”日均吸引了3000万用户观看！

5月4日晚，著名的“打工皇帝”唐俊和“创业女神”张萌，也在百度直播里，把“打工还是创业，或是斜杠青年？”这个问题为网友们辩了个明白。

百度“五一”系列直播共设置了“云游最光荣”、“会吃最光荣”、“学习最光荣”、“运动最光荣”、“会玩最光荣”、“省钱最光荣”、“传承最光荣”等7个主题，每个主题下精选优质直播活动，让偏好不同的网友都能找到自己喜爱的内容。从旅游到美食，从运动到历史文化，从爱情、婚姻到职场、创业……百度App带领全国网友度过了一个既有趣，也更有收获的假期。

统计数据显示，“五一”期间百度App打造的“光荣时刻”系列直播中，云游最光荣和学习最光荣两个主题最受网友欢迎，在TOP20观看场次中占比达到75%。此外，观看人数前三的直播分别是“地球漫游计划独家探秘潘家口水下长城”、“师傅请赐教之暴力拆解特斯拉”和“学做国宝菜”，分别达到了336万、280万和256万。

事实上，直播对于百度来说可谓是一门好生意。QuestMobile数据显示，百度App日活用户峰值接近2.5亿人次，这对所有创作者而言，都是一个巨大的流量宝藏。而在知识这条赛道上，百度旗下百科、文库、知道等产品经过十余年发展，更是积累了超过10亿高质量内容，平台也积淀了海量用户，一定程度上可以降低用户拉新和培育成本。另一方面，百度的核心是搜素引擎海量的数据库，在直播业务方面可以更好、更有针对性地满足直播用户的观看需求。

百度对于直播业务也下了重注，对创作者推出多项补贴扶持。其中，“聚能计划”将拿出百亿流量和5亿补贴，发掘和打造优质的直播创作者；“百川计划”拿出500亿流量，助力创作者快速成长；“未来计划”则拿出1000亿爆款流量，扶持短视频创作者。

这些都让市场普遍看好百度直播的未来。因此，当百度直播火力全开后，资本市场的回应就是，百度股价大涨4%，市值一夜暴涨120亿。