百度开启知识直播带货新玩法，加速后疫情时期地方经济复苏

6月6日，由河北省商务厅、邯郸市人民政府主办，百度及河北省电子商务协会等联合承办的2020邯郸首届直播电商节正式启动。百度集团执行副总裁沈抖表示，百度直播在助力社会复工复产，带动地方经济发展方面有着独特的能力和价值，百度希望通过直播带货，为地方经济发展提供新动力。

这也百度首次对直播带货进行官方定义：以搜索和知识导购为核心，百度直播带货能够创造更广泛的社会价值，为带动复工复产及地方经济复苏注入数字驱动力。

开展多维政企合作，直播带货助力复工复产

今年以来，百度不断加码直播，并取得了不俗的阶段性成果。疫情期间，为满足用户的多元化需求，百度邀请了健康、经济、文化、教育等各个领域的专家学者在百度开播，分享知识和内容，贴合自身的信息和知识属性。同时，百度也在不断增加对直播的投入和倾斜，在5月召开的“万象大会”上，百度移动生态正式公布了百度直播“聚能计划”，计划用5亿补贴打造1000位明星主播。

随着疫情防控进入常态化，全面复工复产、加快恢复产能成为了当前的主要任务。在此背景下，百度开始加码直播带货，就是希望将百度生态的搜索特性、知识属性以及流量资源，转化为带动地方经济发展的新势能，加速复工复产进程。

以此次合作为例，作为主要承办方，百度将整合平台势能，与邯郸市在直播带货领域进行深层联动，帮助当地解决销售通路、专业技能以及资金等问题。

为了进一步发挥百度直播带货的能力和价值，6日当晚，百度还将推出“小度带你游邯郸，好吃好喝乐翻天”直播带货活动，并邀请原邯郸市文物局长做客直播间，介绍邯郸的地方文化并推广农特产品。

构建品牌长期价值，探索知识直播带货新路径

值得注意的是，这并不是百度首次尝试直播带货。此前，百度就已经探索出了一条独特的直播带货路径。

不久前，百度联合湖北省网信办、各市网信办共同打造了10小时不间断的“宝藏湖北”公益直播活动，与之前比拼全网最低价的直播方式不同，该活动采用慢直播形式，用相当长的篇幅讲述当地的自然风光、人文景观等，通过营造知识和文化场景而进行直播带货。数据显示，活动累计吸引了超过400万人次观看，襄阳高香茶、洪湖莲藕、荆州鱼糕等数十款湖北美食、特产通过百度直播平台迅速销往全国各地。

此次直播带货的尝试，也让当地政府、企业以及百度自身看到了百度直播在助力社会复工复产、带动地方经济发展方面的能力和价值。

沈抖还强调，百度的直播带货并不仅仅局限于一时销量的提升，而是更着眼于打造地方和品牌的能见度，构建品牌软实力以形成更长尾的经济效应。

在这背后，是百度直播基于移动生态特色而形成的差异化优势。首先，百度在信息与知识领域深耕多年，能够为用户提供有价值、高质量的直播内容；其次，基于搜索+信息流+小程序，百度直播可以与不同场景、不同需求很好地进行结合，极大丰富了直播和购物场景；再者，百度在AI、VR等技术上的领先，也可以让直播的风格更加多样，互动感更强，这些都是其他直播平台并不具备的优势。

有分析认为，“宝藏湖北”直播活动以及此次与邯郸的合作可被看作是百度直播带货的起点。已经跑通直播带货模式的百度未来还会与更多地方展开合作，通过其搜索特性和知识导购属性，加快助推各地经济快速复苏和有序发展。这也将是未来一段时间百度直播带货的核心战略方向。