百度发布开屏矩阵营销价值报告，直击用户注意力粉尘化挑战

在品牌营销过程中，用户注意力粉尘化已成为品牌客户面对的棘手问题。

如何在这一环境下聚合消费者的注意力，关乎广告在新媒体环境下的传播力。百度营销中心最近发布的《百度开屏矩阵营销价值报告》给这一问题带去了答案。

报告指出，据CTR《2019年广告主营销调查报告》数据显示，在移动广告的形式中，开屏是移动端面积最大的广告，是用户使用APP的必经路径，拥有高曝光，强展现特点，深受品牌客户的关注。App开屏将成为品牌客户媒介投放组合中的关键选项，不仅能够更为广泛地覆盖用户，同时也能够保证对目标用户的精准触达。而通过发挥协同聚合的优势，拥有强大开屏矩阵的百度在这一浪潮下无疑将成为广告投放的不二选择。

作战基础：App矩阵布局下的集团军作战

来自消费环境与传播环境的共同变化，推动了品牌客户向开屏广告靠拢。报告显示，品牌客户当前正面临着包括供需关系进一步失衡、流量争夺愈加激烈、消费者忠诚度趋近消弭等一系列挑战。

百度拥有完整的开屏矩阵，对于各年龄段、各类型用户覆盖广泛。除作为头部资源的百度App外，百度网盘、百度地图、百度贴吧、好看视频、宝宝知道等App均拥有强大的用户规模。报告数据显示，百度日趋强大的开屏矩阵覆盖用户数已经超过9亿，而所有App的日活用户数总计超过4亿，庞大的用户基础、“一超多强”的矩阵格局让百度足以覆盖海量DAU，借此坐拥开屏营销的黄金广告位。

另外，百度开屏矩阵布局针对不同特征的用户群体实现了对特定场景的深耕。覆盖出行场景的百度地图，用户以消费力较强的中青年男性用户为主；覆盖社交场景的百度贴吧，活跃着庞大的年轻男性用户；覆盖孕育儿全场景的宝宝知道，高度聚焦孕妈宝妈用户；覆盖娱乐生活场景的百度网盘和好看视频，则分别聚集了强消费力的年轻女性，和庞大的下沉市场。

对不同场景、不同人群的覆盖能力，让百度开屏矩阵能够满足不同品牌客户的不同需求，从而帮助品牌进一步拓展市场。

升维竞争：技术助力开屏广告降本增效

在技术的强大助力下，百度开屏矩阵不仅能够帮助品牌客户在粉尘化环境下建立品牌形象，也能确保广告投放环节的降本增效。

百度营销中心发布的报告显示，百度开屏矩阵在『全新产品New launch』的营销场景下，为品牌客户提供『最佳媒体组合』、『最佳霸屏时刻』、『最全链路联动』，来解决品牌强势曝光、最深记忆的营销目标。在『持续沟通 Always on』的营销场景下。品牌ALWAYS功能借助搜索、浏览、出行等不同场景下的数据，能够完成对受众实时意图的预测，并根据相应结果联动搜索、品专、开屏和信息流等不同形式完成全链路多场景的多重曝光加持。数据显示，这一升级版的定向技术能够帮助品牌客户实现高达30%的点击率提升。在『明星产品Re-push』的营销场景下，百度独有的“AI智投”将人工智能技术储备赋能于广告投放领域，能够在AI的助力下快速挖掘有高转化可能的目标人群。

除了投放环节，百度开屏矩阵还在创作环节提供了“智能创意”功能，仅需要品牌客户提供基础物料，系统便能实现千人千面式的动态创意，确保针对不同受众达成最优的传播效果。报告数据显示，由智能创意完成的动态视频广告，其点击率至少上升三成。

而在交易环节，百度还提供了包括PDB、PD等在内的多种交易模式。通过交易模式中的联合频控功能，在相同预算下可以触达更多品牌受众，全域提升TA到达率，同时减少无效的重复曝光，提升ROI，满足品牌客户对展现量与展现效果的双重需求。而以上种种强大的能力都建立在百度于大数据、AI等方面的技术积淀，平台级优势确保了百度开屏矩阵在降本增效方面领先于其他类似平台。

后链实力：完善生态成为开屏广告硬支撑

后链实力正在成为品牌客户作出投放决策的重点。它要求投放不能仅止于展现和曝光，还需要完成顾客关系沉淀、直接销售转化等更多元的目标，而企业百家号和基木鱼可以更好地应对这种来自品牌客户的高阶需求。

企业百家号是由百度专为企业打造的、集品牌内容生产发布、用户运营沟通、销售转化促进为一体的私域运营新阵地。企业在百家号发布文章、图片、视频等内容，可通过与粉丝的关注、评论等实时互动，拉近距离；设置抽奖、领红包等活动可以增强粉丝黏性，实现用户的沉淀与活跃。而基木鱼承接品牌用户的沟通与转化，能够赋能品牌用户的沉淀与运营。通过H5、小程序等可以一站式解决双站沟通需求。视频、直播、VR等多种形式丰富了品牌与用户沟通交流的形式。基木鱼能够协同全链路的生态，提效用户运营，并快速实现深度用户的转化。

越是身处“粉尘化”的环境，品牌营销就越需要重聚用户的注意力。但与此同时，品牌营销的要求也变得更高——品牌客户要求在广覆盖、高声量的同时，更要做到高精准、强记忆，这显然考验着平台方的流量实力与技术水平。

在这样的背景下，从流量、技术、转化三大层面堆叠起的综合实力，使得百度开屏矩阵的品牌营销价值在今时今日更为凸显，百度开屏矩阵也势必成为品牌客户的关键营销利器。