京东携手北京卫视玩转“综艺+电商直播”，用好内容让带货更自然

继618期间“‘颐’起热爱，就现在”专场直播创新尝试后，京东与北京卫视联手打造的“综艺+电商直播”又出续集了! 8月14日，《跨界歌王》当红明星小沈阳、乃万、徐艺洋和北京卫视主持人曹扬、谭江海、郑璐将集体亮相京东直播间，还有重磅嘉宾崔健、尤长靖、旅行团乐队到场助阵，届时大家既能看综艺，还能购好物。此次双方合作在为京东热8购物季火热加码，用歌声唱响热爱的同时，也将探索“综艺+电商直播”更多可能。

众明星在线宠粉，综艺互动引爆“带货”现场

据悉，14日开启的京东X北京卫视专场直播中，北京卫视《跨界歌王》的明星们将带来极具突破性的带货直播。小沈阳、乃万、徐艺洋将会奉上绝美爱豆的唱跳舞台，而曹扬、谭江海、郑璐也将一改往日沉稳画风，首秀唱跳才艺!粉丝们快来pick你的心中所爱!更有重量级嘉宾崔健、尤长靖和旅行团乐队真情献唱，多元的音乐风格让人仿佛身临其境一场综艺晚会。

不会带货的歌手不是好主播，在展现才艺之外，明星们还要亲自试用和推荐时下最热的爆款尖货。据悉，此次正值热8购物季，京东联合品牌带来华为P40 Pro5G手机、科沃斯扫地机器人、飞科剃须刀、任天堂Switch游戏机、Bose无线蓝牙运动耳机等爆款好物。带货期间，明星们还会与观众们“隔空”互动，聊平日里生动有趣的八卦，分享保持美貌身材的诀窍，展示充满亮点的个人魅力。这必将是一场精彩纷呈的直播综艺，8月14日晚快来京东直播见证!

“综艺+电商直播”模式再谱新曲，京东用好内容为品质生活带货

值得一提的是，北京卫视《跨界歌王》与京东并非是初次“合体”，早在6月双方就已经开始尝试“综艺+电商直播”的全新模式，在颐和园举办了一场新国风主题直播，并“顺手”达成了941万观众观看和带货2.86亿的惊艳战绩。

此次再“合体”，不仅是回应广大粉丝“追续集”的要求，也是京东对直播大环境和直播业态未来发展的深度考量。从当前来看，传统单一的“吆喝式”卖货，已经显露疲态，暴露出诸多弊病;普通的明星空降，也只能带来一时新鲜。在京东看来，直播的价值远不止于带货，而是要尝试用优质内容为直播赋能，赋予其更为长久的生命力，让直播成为一个潜力无限的“营销场”。

京东与北京卫视《跨界歌王》合作探索出来的“综艺+电商直播”模式，已经取得了不错的反馈。双方大胆的尝试，不仅通过综艺提升了直播内容的娱乐性，让直播更自然、更吸睛，同时借助明星号召力、感染力，为直播输入了更为丰富立体的内容，为直播商品带来附加属性。好的内容，最终让直播带货和品牌形象的塑造发生于无形中，也让观众有了主动了解商品的意愿，这也是双方第一次合体就带货2.86亿的原因所在。

可以说，“综艺+电商直播”的创新模式汇聚品牌业态资源、媒体多端影响力、明星强大流量于一体，打破了双方既有的行业困境，是极具创造力和执行力的深入探索，实现了1+1>2的跨界共赢效果。早在618期间，京东就对这种另辟蹊径的创新业态模式付诸实践。像京东直播成功举办的“线上草莓音乐节”，是以“音乐节+直播”的模式推出，将内容的娱乐性植入直播带货场景，帮助品牌与消费者深度沟通，在潜移默化中达成消费，可以预见，京东未来还将会发展出独有的“直播+”生态。

北京卫视和京东在这次热8购物季的台网联动，既能通过综艺追星缩短消费者与商品的距离，又能推动综艺的“出圈”，消费者也能买到更具性价比的商品，多方收获“热爱”。未来，相信双方也将展开更多形式的“综艺+电商直播”合作联动，探索直播领域更多的可能。