京东发布90后人群消费白皮书 360°展示极致“精分“的90后

你以为的90后又懒又宅崇尚丧文化？但实际上，他们又拼又赢拥有快乐的生活！尝鲜、小众、有个性，喜欢熬夜又养生，要精致也要性价比，这样"精分"的90后，你们真正了解吗？最近，京东家电发布《90后人群消费白皮书》（以下简称《白皮书》），从懒宅经济、颜值经济、朋克养生、新萌物主义、娱乐至上五大消费趋势揭开90后在日常消费下的隐藏人格。《白皮书》显示，90后作为互联网的原住民，已然成为当下互联网的第一用户群，已逐渐成为京东的第一消费主力。

90后"精致穷"的反套路：性价比+小金库

90后的"精致穷"不是真的穷！他们追求高品质的生活，经济方面可能不是最宽裕，但他们懂得如何合理安排自己的收入，通过理财提高自己的存款额。同时为兴趣买单也会关注性价比，他们擅长使用各种工具去比价，近九成在比价后才会购买商品，近八成会参与打折、秒杀等特价活动。

在合理规划之下，他们更喜欢探索新产品，不停"种草"和"拔草"。疫情期间开启懒宅生活的后浪们，无法领略各国风景，就过起了高级的懒宅生活，他们懒得扫地、懒得洗衣，对高品质洗碗机、扫地机器人表现出了较高偏好，同时疫情还激发了懒宅一族居家体验烹饪的需求，他们为做出精致的美食选会择功能丰富的厨房小家电；同时他们奉行"颜值即正义"，对美容器、电动牙刷、电吹风等个护产品的黑科技、便捷性要求更高；除此之外，养生壶、空气净化器、足浴盆、足疗机等健康养生家电也是90后对抗工作压力、保持身体健康的秘诀。

猫狗双全的人设，让空巢青年"虽独不孤"

现在的单身青年早已不为独自一人相处而头秃，他们在"猫娃"和"狗娃"身上，找到了陪伴、互动和依赖。《白皮书》显示，90后是目前主要养宠人群，且是高消费群体的主力军。作为合格的铲屎官，他们喜欢为宠物做投入。比如买家电，会把清理宠物毛发列入重要的考虑因素，清扫功能丰富的除螨仪、吸尘器和扫地机器人就成了下单偏好较高的品类。

除了"萌宠"，他们更愿意为"萌物"花钱。泛娱乐时代，影视剧IP、游戏IP、动漫IP最得年轻用户青睐，在IP加持下，诸多年轻用户缩短了购买决策周期，往往会直接掏腰包产生消费，比如皮卡丘联名款电饭盒、梵高礼盒款素士电吹风。

90后娱乐至上，买最好的音箱蹦最野的迪

90后也是玩心少年，在丰富的娱乐环境中成长起来的90后，他们会分配大量时间和精力在娱乐上，追求最顶配的智能手机、平板电脑、音响、电视等电子设备，并依托互联网等虚拟媒介进行娱乐性活动，包括游戏、影视、动漫、小说、音乐等。90后看似叛逆，实则在以更轻松和幽默的态度对待世界，寻找自己心中的快乐和正义。

所以，买最好的音箱蹦最野的迪。手机、耳机、音响、平板电视等电子设备就成了90后娱乐至上的标配！《白皮书》也显示，在京东90后关于电子设备的品类搜索都出现了明显增长，其中音箱/音响增速最高，达到51%，其次是平板电视搜索增速达到41%。虽然在电视陪伴下长大的90后，打开电视的频率越来越少，但当平板电视的特定属性满足90后的视频消费需求时，90后也会爱上它，像具有智能、超薄、智慧屏、游戏、高清等丰富功能的智能电视，就更容易受到90后的欢迎。

99超级秒杀节开启90后宠粉模式

从懒宅、颜值、养生到萌宠和"蹦迪"，90后开启了家电消费的新趋势。疫情推动"懒宅们"更多关注厨房小家电；联名款家电跨界合作，吸引"IP党"全部注意力；还有更多细分的智能家电，让90后开始快乐的"蹦迪"。从《白皮书》呈现的当前90后消费现状，我们看到京东大数据，将用户需求更精准地捕捉和满足，形成平台、品牌、用户的信息互通、三方共振，最终为这批庞大的后浪群体提供更优质的家电产品和更强劲的优惠活动。

9月9日，京东家电将开启"99超级秒杀节"，重磅推出懒宅精致、颜值新萌物、秃然要养生、悦己黑科技、娱乐不设限五大趋势热榜，主推京东家电独家新品、细分品类，智能黑科技等产品，并为后浪们提供了至高享白条24期免息、抢新品专属大额券等优惠活动。追求"高质价比"的精致90后，这样的优惠怎能错过，一起上京东为快乐剁手吧！