6月18日00点10分京东618累计下单金额1275亿元

京东全球年中购物节迎来最高潮，截至6月18日00点10分，累计下单金额达1275亿元，冲顶新高。大品牌领跑消费升级、精神文化消费蓬勃兴起、线上线下融合成长、消费者个性充分释放成为购物节消费亮点。同时，购物节恰逢端午节、父亲节和世界杯，粽子、啤酒、健康电器掀起了一波波消费热潮。

大品牌、精神消费领跑消费升级 线上线下融合狂欢

1-17日的购物狂欢中，电子文娱当仁不让，一路领跑。美的、海尔、格力、奥克斯仍然保持了在家电全品类整体销售上的领先地位，奥克斯成为大黑马，红6月销售创历史新高，霸榜空调排行榜，销售额达去年同期的2.5倍。在手机品类中，Apple、荣耀、小米、华为占据优势地位，一加、联想、诺基亚、vivo等品牌呈现高速增长，销售额同比增长均超100%，其中一加销售额超过去年同期的24倍。在电脑数码品类，联想、惠普、戴尔、华为等品牌占据优势地位，其中，华为笔记本的销售额是去年同期的16倍。

消费品的火爆销售中，升级趋势愈加明显，多种高端产品和个性化细分品类热销。高端进口洗发水销售额是去年同期的3倍，高端进口卫生巾销售额是去年同期的2.7倍，高端织物除菌喷雾销售额是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠销售额是去年同期的2.3倍。高端进口牛奶销售额是去年同期的1.7倍，海鲜水产销售额是去年同期的2.6倍。

用户更多精神和文化层面的寄托和需求带来了时尚生活品类的高速增长，品质化和个性化之外，艺术消费和绿色经济受到新中产的欢迎，包含家具家居家装、汽车房产、医药健康和艺术品的居家生活品类1-16日销售额超去年同期的2倍，品质闲置交易平台拍拍二手1-17日销售额是去年同期的近2.7倍。

今年618，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，为品牌商和零售商提供高效的零售解决方案，也为消费者送去多重实惠大礼。6月1日至16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%；永旺同比增长120%；鲜丰水果更是同比增长700%！首次加入618的步步高环比活动前也暴增300%。

在京东购物，极致的物流体验已成为消费者的最爱。据统计，截止到6月18日零点，整个618期间，京东物流送出的当日达和次日达的订单占比超过90%，更有夜间作业保障消费者“凌晨下单醒来收货”。今年618期间恰逢世界杯，通过前置仓模式，京东物流还开通了24小时“闪电送”，让球迷们享受一小时内送达服务。京东金融今年的保险保障覆盖京东商城90%的商品，联合银行、商户共为用户优惠7亿元。京东金融供应链金融联合银行为20万京东供应商/商户提供400亿贷款支持。

80、90成为消费主力：会享受、抗衰老、宠爱“主子”

电商消费者与电商大促一样日趋成熟，他们意志坚定，目标明确，在海量的高品质商品和服务保证下，每个人的消费都充分释放着各自的真实需求，于是，618的消费呈现更加的多元化和个性化。

80、90后进阶为主力消费人群后尽情点燃热爱，消费呈现3大特点：会享受、抗衰老，让“主子”吃的比我还好。

1.能不动手绝不动手：1-17号扫地机器人销售额是去年同期的3倍，洗碗机销售额超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。

2.自称“老”阿姨 &“老”母亲的80、90后女子对抗衰老产品需求增长旺盛，事实上，已有28%的00后在使用抗衰老产品。除皱抗皱成搜索热词，抗衰老护肤品1-17号销量是去年同期的2.5倍，美容器销售额是去年同期的3倍，滋补养生类产品销售额同比增长超过70%，燕窝品类销售直线上升，截至6月17日，销售额同比增长超过120%。

3.数据显示，90后男性中有1/4存在“早秃”困扰，面对日趋年轻化的脱发问题，年轻人唯有积极自救，618超市囤货日期间，防脱洗发水搜索量暴增10倍，销售额同比增长153%。此外，有一种名为“阴影粉”的神器正在热销，据悉，此物除了瘦脸颊、瘦胳膊、画锁骨、画事业线之外，一项新增重要功能是补发际线。

4.让主子吃的比我好。1-17日京东共销售宠物食品超过1000万件，以皇家、冠能等大牌增长最为迅猛。其中，宠物保健品开始热销！谷登、福来恩618期间销售额是去年同期的3倍，不仅要伺候“主子”吃好更要让它们吃出健康。除此之外，定时自动喂食器、全自动智能猫砂盆、全自动宠物烘干机等成为基础配置，且不断更新迭代。

5.新中产，新“su”食：“速食”和“素食”是当下新中产们的最爱，无糖、低糖、低脂成是他们最常用的搜索关键词。1-17号，胶囊咖啡机位列热搜排行榜前列，养生壶销售超过20万台；“懒人火锅”已卖出超过20万件，蔬菜速食汤增长超过85%；无糖食品消费金额是去年同期的160%，养生代餐粉、非浓缩还原果汁、蔬果汁超去年同期的2.6倍，有机食品、冰川天然矿泉水同比增长均超过180%。要懒，也要懒得有品质。

6.养肝护肝要趁早，618期间，步入职场没有多少时间的90后们对一种名为“奶蓟片”的产品有极大的消费力。据查，该产品功能为：加班熬夜，解酒排毒必备。其中，以Swisse的奶蓟草片最受欢迎，1-17日，共售出超过265万片。

a)很明显，家庭环境更为优越、思想和视野更为活跃和开阔的80、90后用户更愿意尝试新鲜东西，也更会取悦和关爱自己。

7.性别消费界线模糊 个性在消费中充分释放

a)去性别化消费趋势明显，男性更加关爱自己，积极追求精致妆容和时尚造型，女性更加自信独立，开始热衷游戏和户外运动。

8.男人越来越爱美，1-17日，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，面膜成为男性美妆界“一哥”，唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超过1/4的男性用户，并且，留言的boy们更多讨论的居然是颜色！而女性用户反而更在意的则是滋润度和持久度。

9.精致的小哥哥和猪猪男。防晒手套购买用户中52%是男性；0度彩色隐形眼镜男性用户占比达到25%；每10个95后男生中，就有2个擦了口红，NO.1的颜色是西柚色。

10.“超级奶爸”在广东，618期间，疯狂采购奶粉的男性中有3成来自广东，爸爸最爱给娃买衣服。别人家的“男朋友”品位值得点赞，衬衫式连衣裙，有三成被小哥哥买走啦。

11.女人越来越炫酷，1-17日，游戏设备的女性消费者增长迅速，消费投入增长明显，以XBOX，PS4为代表的游戏设备销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的170%，游戏本的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的140%，游戏耳机的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的2.9倍。

12.在健身方面，女性用户的增长速度已经远远高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持续攀升外，女性购买运动户外产品的消费额占比也已经超过30%，户外徒步、攀岩、骑行等更具专业性的运动品类上女性用户增长明显。

13.女性更有冒险精神和更愿意尝鲜、618新吃货坐标为16-25岁、华东地区、女性、而奶啤、仙人掌味脉动、原谅抹茶味薯片、可以喝的亚麻籽油……都是她们尝试和追求的产品。

端午节、父亲节、世界杯 为了情感和梦想买买买

生活要有仪式感，节日和热点带动的消费趋势明显，今年618购物节恰逢世界杯、父亲节、端午节，关联商品的销售热潮此起彼伏。

1.高清大屏和小龙虾无疑与世界杯是绝配，购物节6月1日启动后，4K超高清+60英寸以上大屏电视的销售就已经引爆，截至目前，销售额已达到去年同期的3.5倍，高清家用投影仪（1080P）销售额是去年同期的2.7倍。球赛超级CP小龙虾销售超过3000万只，与此同时，酸奶和冰淇淋成为小龙虾的最新CP，熬夜吃虾要养胃，酸奶共计卖出10565772杯，甜蜜降火，冰淇淋共计卖出1193556件。

2.世界杯带动的热销产品远不止高清大屏和小龙虾，爱足球的男人们也讲究起来，开始敷着眼膜看足球，进入6月以来，球迷购买眼膜的量提升了125%，购买眼部按摩仪的量也达到了去年同期的1.5倍。

3.除此之外，球迷们为了安心看球也是提前做足了功课，“礼物”派： 11-13日，球迷购买奢侈品的订单量环比增长22%。吉林、甘肃、海南、四川、黑龙江增长最为突出。“体力”派： 1 -13日，球迷用户TT购买量同比增速高于非球迷用户10%。甘肃、广东、福建、辽宁和重庆的男性球迷贡献最大。

4.父亲节快乐！ 6月以来，"健康电器"三大件--按摩器+按摩椅+足浴盆，销量同比去年增长226%，适合老人随身携带的收音机销售额同比增长了104%，适合父母跳广场舞的拉杆音箱销额同比增长了90%。时光未老，愿他永远都好！

5.端午节，全国掀起“甜咸大战”，1-17号，京东共卖出粽子超9000万只。其中，咸粽子占比超过62%，在“甜咸大战”中完胜。适逢世界杯+端午节，小龙虾粽子横空出世，此外，粽界另一新星：鸡肉多春鱼粽子，没错，还是京东JOY联名款的，被一众人等热抢，用以讨猫狗小主欢喜。

6.咱中国大妈又双叒叕引领了一轮时尚热潮，无帽顶遮阳帽登上国际T台，先后被Dior、蕾哈娜、Tommy Hilfiger和Burberry “盖章”，又有无数明星倾情打Call后销量嗖嗖上涨，6月1日至今，同比增长超过50%，成为今夏时尚时尚最时尚的单品。数据显示，广东、北京、江苏用户最快fashion起来。