中国移动咪咕电商文创节助力金鸡奖，咪MALL焕新升级引领国潮新消费

11月25日，第33届中国电影金鸡奖在厦门正式拉开帷幕。中国移动咪咕作为衍生品战略合作伙伴，依托旗下咪MALL商城，在前期“金鸡电商文创节”活动基础上，于金鸡期间进一步推出“金鸡文创集市”。作为金鸡文化展示窗口，咪MALL商城汇聚金鸡官方衍生品等文创好物，将全方位打造电影节文化氛围。

金鸡文创集市开张，助力电商新消费

围绕第33届中国电影金鸡奖主题，中国移动咪咕主打开发的系列衍生品，兼具特色与实用性，备受消费者青睐。为了提醒大众在参加金鸡奖盛典的同时做好防疫防护工作，咪MALL推出了咪咕金鸡防疫包，包括时尚镭射小包、酒精消毒湿巾、一次性医用外科口罩、酒精抗菌液、免洗除菌消毒凝胶等用品，贴心满足个人防护需求。

另一款文创品咪咕金鸡厦门光影伴手礼盒，以电影与生活的交融为灵感，不仅展现鼓浪屿等厦门地标文化，也包含苏小糖世界金奖草莓牛轧糖等特产，为金鸡奖的成功举办献上美好祝福。咪咕利用自身IP衍生品开发优势，结合用户需求与喜好，为电影节注入创新活力，在提升大众消费热情的同时，扩大金鸡奖的影响力，助力电影文化表达与传播。

除了产品的精心设计，咪MALL还依托平台技术优势，带来5G电商新玩法。结合咪咕圈圈AR扫一扫功能，咪MALL开启扫码金鸡LOGO参与扫金鸡抽大奖活动，提升用户的参与感与互动性，打造新售后服务模式，推动文创新消费。

在线下，金鸡节展期间，作为中国移动重要零售创新模式的5G+AI贩机金鸡定制版，将全新亮相。据悉，金鸡版咪咕5G+AI贩机的机身将搭载展示金鸡相关主题视频和影片短视频宣传，用户在活动现场可以购买金鸡盲盒等国潮商品，还有结合咪咕圈圈AR体验的互动玩法，供用户现场进行抽奖游戏。

咪MALL焕新升级，打造潮人都爱逛的好物社区

以金鸡节为契机，咪MALL还从平台定位、功能到产品进行全方位升级，致力于打造打造年轻人喜好的潮流产品内容推荐地。

平台定位上，咪MALL聚焦国货、国潮、国际“三国”策略。一方面，咪MALL挖掘精品国产尖货，吸引了谢馥春、黄则和、毛戈平、初叁等众多耳熟能详的国货品牌入驻，并自研咪咕系产品，助力新国货崛起。另一方面，咪MALL立足当下潮流趋势，集结非人哉、罗小黑、tokidoki等热门系列盲盒、漫威、DC大牌手办等各类潮玩，引领新国潮。另外，通过与金鸡奖等活动的合作，让中国文化走向国际。

功能升级上，“潮物说”专区全新上线，不仅涵盖教程、试用测评、好物推荐等优质内容，还可回顾往期直播，打造集潮玩手办、国潮美妆、精品3C、休闲零食等品类种草内容为特色的潮流文化生态。

产品策略上，咪MALL进行精细化选品，主打潮玩、潮吃、潮美妆、潮数码四大品类，汇聚知名品牌、小众品牌以及咪咕自研产品，并迎合年轻人消费潮流，主推盲盒手办，帮助用户形成“种草——拔草”的购物闭环，提升消费体验。

值得一提的是，咪MALL搭载于小程序，用户无需下载APP，通过咪咕圈圈APP或微信搜索“咪MALL”进入小程序即可体验，畅享潮购新玩法。

随着5G新基建的推进与新生代消费主力网络购物习惯的养成，新零售有望迎来全面爆发期。新零售变革浪潮下，咪MALL将不断探索破局新风口，以“文化+科技”建构电商内容生态，创新平台玩法，提高产品附加价值，优化用户购物体验，构建面向Z世代的潮流好物社区。