数字赋能国潮焕新，咪咕圈圈国潮直播嘉年华引领国潮新势力

12月31日，由中国移动咪咕公司旗下咪咕圈圈举办的“圈住热爱 吾即国潮”2020咪咕国潮贺岁直播嘉年华活动圆满落幕。在为期12天的直播嘉年华活动中，咪咕圈圈聚焦国潮文化、国潮生活和国潮运动三大内容领域，整合音乐、运动、文博多方资源，邀请近百位行业大咖、明星、达人一起直播解读中国特色国潮文化，为大众奉上一场盛大的潮流狂欢盛宴，在线上“云陪伴”网友跨越2020的同时，助力国潮文化走进千万家。

传统文化焕新机，明星大咖齐聚咪咕圈圈为国潮发声

本次国潮直播嘉年华涵盖了动画、音乐、舞蹈、美食、电影、街舞、滑板等众多潮流内容，精彩纷呈。在“国潮文化”系列直播中，汉服文化、国风歌曲、中国戏曲、传统手艺等主题直播轮番上演，深挖国风底蕴，彰显传统文化魅力;“国潮生活”直播立足衣食住行，从潮流穿搭到国潮美味，传递新时代潮流态度;“国潮运动”系列直播汇集了街舞、滑板、电竞等新兴项目，让部分人热爱的运动被更多人了解与喜爱。

除了丰富的国潮品类内容，咪咕圈圈国潮风尚星推官汪东城，国潮唱跳星推官王晨艺，音乐人、歌手吴奇和沙楠杰，潮流偶像陈泽希、黄礼格等众多大咖、明星、达人加盟助阵，进一步引爆国潮声量。12月25日晚，咪咕圈圈首席创意官陈立农惊喜现身直播间，感受北京地道风味，并和虚拟偶像“犀”互动，在咪咕圈圈APP上体验国潮穿搭。而12月27日的直播中，咪咕云博物馆邀请到故宫博物院副院长任万平开启“线上讲堂”，“走进”故宫鼓浪屿外国文物馆，带领观众们了解紫禁城里的新年文化。除此之外，对于备受Z世代喜爱和关注的潮流街舞文化，咪咕圈圈邀请到《这!就是街舞第三季》总冠军杨凯则在直播间大秀舞技，分享国风舞台《哪吒》创作背后的故事。

值得特别一提的是，在12月31日2020年最后一天之际，咪咕圈圈国潮直播嘉年华开启12小时超长直播，邀请5位超人气主播走进杭州、南京、厦门、西安、北京五大城市，寻访地方特色文化和美食，展现不同城市的跨年氛围。此外，众星云集的湖南卫视2020-2021跨年演唱会在咪咕圈圈同步直播，在爱豆陪伴下，和千万网友一起云跨年。

咪咕圈圈71场国潮直播的顺利举办，不仅赋予传统文化新的表达方式，助力当代流行文化传播，推动国潮文化发展，也为用户的2020留下美好回忆，让观众在国潮文化狂欢中喜迎2021。

传统与潮流并进，咪咕文化+科技演绎国潮新可能

随着越来越多传统文化以潮流化、年轻化的方式回到大众视野，国潮元素、文化、风格等受到越来越多年轻人追捧。咪咕圈圈以新年贺岁为契机开启直播嘉年华，助力国潮崛起，让更多人看到国潮文化的魅力。作为5G时代下的内容生产者和聚合者，中国移动咪咕一直致力于“文化+科技”赋能新国潮的探索，以旗下Z世代新国潮内容社区咪咕圈圈为平台，搭建起与年轻人共享国潮文化、创新国潮玩法的有效通路。

文化层面，咪咕圈圈坚持“我的热爱就是潮流”的主张，实现圈层文化与传统文化的共同破圈。一方面，咪咕圈圈助力Z世代喜爱的圈层文化聚合，通过圈子功能以及中国街舞联赛“云Battle”、第五届中日韩新人漫画家对抗赛、云滑板第三季“滑板之王高度赛”等赛事运营，深入街舞、漫画、滑板等各类圈层，以兴趣为触点建立与新生代消费者的潮流共鸣。另一方面，作为新媒体国家队，中国移动咪咕积极探索中国优秀传统文化的传承与创新，如联合厦门市集美区人民政府、中国移动福建公司厦门分公司运营“阿庚伯 FAMILY”IP，助力闽南文化传播;携手中央数字电视书画频道、中国博物馆协会打造“光影书画 博物中华”主题书画日活动，展现书画艺术魅力，让传统文化“潮”起来。

科技层面，咪咕圈圈充分发挥中国移动咪咕5G+XR技术优势，为国潮文化融入现代表达，开启国潮新玩法。在本次直播嘉年华中，陈立农就通过咪咕圈圈啾咪功能，为自己的虚拟形象换装，展示国潮装扮。此外，咪咕圈圈VR直播、AR合拍、啾咪AI捏脸等新玩法，也助力传统文化在新时代焕发活力。由咪咕圈圈联合中国博物馆协会发起的咪咕云博物馆，充分展现了5G+XR技术的应用。今年疫情期间，云博物馆每周以一个馆为主题，上线包括云讲解(直播)、云导览、VR看展等模块内容，截至目前已合作24个博物馆，累计直播场次达82场。

本次国潮直播嘉年华是咪咕圈圈探索“文化+科技”赋能国潮的又一重要实践，在带给观众兼具传统文化和潮流气息的国潮体验的同时，也将进一步唤起大众对国潮的新认知，激发国人特别是年轻群体的文化自豪感。未来，咪咕圈圈也将不断丰富社区内国潮文化品类，以更具互动性、沉浸感、黑科技化的方式，将带有中国特色文化符号的内容推至Z世代潮玩人群面前，引领新国潮。