洞悉行业新变局 360智慧商业发布《2021年网页游戏行业趋势分析》

5月20日,由360智慧商业举办的“智变新生•逆势破局”页游行业沙龙会在广州召开,业界嘉宾就页游行业的发展现状和未来趋势展开了探寻和解读。期间,360智慧商业还发布了《2021年网页游戏行业趋势分析》(以下简称《分析》),对页游行业的现状、发展前景及用户画像进行了深入洞察。

上游“危、机”并存

泛娱乐化成破局关键

《分析》指出,2014年至2020年中国游戏产业实际销售收入呈现逐渐上升的趋势,2020年同比增长率更是高达20.7%。这无疑说明了,我国游戏行业整体发展向好,依然有着巨大的增长空间。具体到页游而言,过去十年间,我国网页游戏增长率变化平稳,且行业整体竞争格局也趋于稳定,市场集中度有所提高。

不过,值得注意的是,随着网页游戏进入调整期,受手机游戏的挤压,页游市场整体规模有所下降。截至2020年,手游占比75%,端游占比20%,页游仅占比不到3%。与此同时,页游本身也呈现出了题材类型同质化的趋势,急需更多类型游戏的补充。

面对当前困局,紧追潮流,抓住时间差,借势泛娱乐化,成为了页游行业逆势破局的终南捷径之一。如现在流行的二次元文化,女性文化等都将成为泛娱乐化IP结合发力点。网页游戏的泛娱乐化转型,也让影游联动、跨屏配合、多方发力成为了可能,如《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》都是影游联动的成功案例。泛娱乐IP爆发快、粘性强、生命周期长、周边购买欲强等特点,恰能补足网页游戏研发虽快但生命周期短、粘性弱、充值欲望低的短板。而融屏营销也将带来更高的回报率,仅电视+数字媒体带来回报率便高达60%以上。

在线上流量成本日益攀升的当下,PC端游戏投放贡献占比更加明显。据统计,过去五年间,中国网民平均每周上网时长均在26个小时以上。而从游戏广告主占比来看,PC端更是远远高于移动端。

背靠360多平台、全链路的智能营销生态,360智慧商业在推动页游泛娱乐化方面,具有得天独厚的优势。据统计,2018年3月至2021年2月,360网页用户对页游的关注度一直维持在较高水平。2021年1月到2月,网游关注度趋势同比增幅更是高达60%以上。

下游需求升级

多维度发力满足用户期待

从用户画像来看,360页游用户本身便以高学历的高质玩家为主,对操作单一、剧情单一的傻瓜式网页游戏好感度不高,更加倾向于具有画面感、成就感、创新感的高质游戏。

值得一提的是,对于真正的高质量游戏,360页游用户还是一群愿意通过充值来换效率的“凡尔赛人”。出于快速升级、掌握主动、享受快感等目的,他们往往不吝“氪金”,有着中高购买欲望的用户占比高达60%以上。

也就是说,面对下游玩家对网页游戏不断升级的需求,页游厂商唯有做到深挖,才能在未来的市场竞争中占据先发优势。

突破产品+技术赋能

助力页游营销品效合一

面对“危、机”并存的行业环境与不断升级的用户需求,360商业化产品也不断应势而变,寻求创新。

2021年,360智慧商业聚焦主流年轻客群推出全新画报屏保产品,基于PC大屏、动静皆宜,震撼视觉和十足沉浸感能够更好的承载网页游戏内容,借助360DMP精准定位目标人群,在大流量的基础上,实现品牌的强效触达。

在效果广告层面,借助360智慧商业oCPC、oCPM等智能投放产品,在快速起量的同时,精准触达目标用户、提升转化效率,能够极大提升投放效果。

当下,页游市场机遇与挑战并存,360智慧商业通过《2021年网页游戏行业趋势分析》,为页游行业的逆势破局与增长提供参考方向。未来,360智慧商业将秉承创新思维持续为页游厂商赋能,开拓更为广阔的增长空间。