京东携手XGames发布《潮流运动白皮书》 探索Z世代的潮流新主张

近年来，以95后为代表的Z世代成为消费市场新的风口，如何与潮流Z世代深度沟通成为了各大企业品牌共同关注的话题。7月22日，京东与全球顶级极限潮流赛事XGames共同发布《潮流运动白皮书》（以下简称：白皮书）,聚焦崇尚个性、热爱潮流运动的Z世代，从潮流运动市场发展趋势和用户诉求和市场机会入手，帮助欲入局的品牌精准触达目标人群。

如今，滑板、冲浪、滑雪、攀岩、翼装飞行、摩托艇等越来越新潮的运动，受到Z世代年轻人的喜爱。白皮书显示，京东潮流运动装备销量逐年增长，00后年轻用户带动了潮流用户增长，越来越多的人加入到了潮流运动群体中。在男女对比趋势方面，越来越多小姐姐们被种草尝试，未来潜力巨大，一二线的90后小哥哥玩的更深度。

捕捉精彩瞬间，留住美好回忆，电子产品也成为潮流爱好者不可或缺的装备。白皮书显示，不同类型的玩家对装备有着不同偏爱，骑行玩家除骑行装备外，对耳机、手机及手机贴膜同样较为关注；滑雪玩家更喜欢拍照设备；户外装备、健康监测及拍照设备成为越野玩家的必备；智能手表、平板电脑配件等小型智能设备受到滑板玩家的青睐。

此外，手机也是潮流运动爱好者不可或缺的一部分，他们在购买手机时优先看中功能和品牌，其次才是配件配置和价格。随着智能手机市场的庞大,完善的售后服务体系会给消费者带来更大的保障权益,也成为了用户选机的标准。对于潮流运动爱好者们来说，他们在购买手机对故障换新、维修、白条免息、保险等服务更感兴趣。

随着潮流运动普及程度越来越高，布局潮流运动装备领域这一新兴赛道，将成为众多品牌重点发力的方向。未来京东将从消费需求切入、寻找品类机会出发，帮助更多行业的品牌合作伙伴深入了解市场风向，在产品设计、生产、测试、营销、售后、优化迭代等环节为品牌制定全链路的数字化解决方案，助力品牌更好地融入Z世代世界。此外，京东造浪计划也将联合品牌为广大潮流运动爱好者们提供更丰富、多元化的潮流运动新品，帮助潮流青年尽情释放运动激情。

为了让潮流运动爱好者们能更极致地追求梦想，2021年4月-6月，京东携手国际极限潮流赛事XGames、腾讯视频打造的造浪计划正式上线，中兴、iQOO、realme、GoPro、Vans、曼秀雷敦、日加满等20多个品牌成为造浪合伙人，为潮流运动爱好者们提供了一个看赛事、玩潮流、买装备的一站式潮流运动阵地，并受到了潮流运动、潮流文化、科技圈层等爱好者们的青睐。以中兴Axon 30系列为例，借助于造浪计划一系列话题与落地赛事的开展，为中兴打造一个与年轻用户深度沟通的场景，实现了手机“运动场景三摄同拍同录”功能与潮流运动的跨圈结合，在Axon 30系列首销日即实现1秒售罄。同时，中兴、iQOO等科技品牌通过造浪计划，Z世代用户占比有了大幅提升。

凭借在服务、供应链、营销等方面的优势，造浪计划成功推动了潮流运动、潮流文化与科技装备领域间的融合发展，也为入局潮流运动细分领域的品牌发展提供了新的助力。而首份行业《潮流运动白皮书》的发布，更是奠定了京东在潮流运动行业的平台能力，可以预见，未来还将有更多科技企业入局潮流运动领域，在京东专业平台的助力下，也将为潮流运动玩家们带来更酷、更有趣的消费体验。