京东发布《潮流运动白皮书》 帮助品牌了解未来发展新趋势

从来没有一个时代，让“后浪”们如此迅速的变成焦点。眼下，“Z世代”渐入主流，成为当前最大的消费群体之一，据CBNData《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，消费增速远超其他年龄层。为帮助更多品牌抓住Z世代的消费风口，7月22日，京东联合全球顶级极限潮流赛事XGames共同发布了《潮流运动白皮书》（以下简称白皮书），全方位展现行业发展趋势和Z世代个性化需求，为品牌提供未来发展方向，更好地满足Z世代对潮流运动的追求和向往。

潮流运动消费加速撬动细分市场

“Z世代”注重体验、渴望被认同，充满挑战的潮流运动已成为他们日常生活的一部分。白皮书显示，京东潮流运动装备销量逐年增长，黑科技产品让潮流运动更酷更有趣。各类跟踪健康指数、精细化服务个人的智能运动产品成为品牌攻关的重点；以智能滑雪镜、投影手环为代表的IOT设备的革新，将大幅提升人们的科技活动范围；更具保护力和推动力的运动装备如滑雪外骨骼，悬浮滑板等，也成为潮流运动爱好者预期的未来升级产品。潮流运动已经成为蓬勃兴起的品类，必将吸引更多品牌厂商的战略倾斜和资源投入。

打破品牌与消费者需求间的鸿沟

随着智能供应链对传统生产过程的改造，过往消费端需求和生产端供应不对等的态势正在逐渐被消解。从男女玩家分布来看，核心潮玩方面小哥哥更多，越来越多小姐姐们被种草尝试未来潜力更大；从潮流运动深浅来看，一二线的90后小哥哥玩得更深度；此外，硬核玩家更喜欢户外运动、旅行、健身，小白玩家则更喜欢追剧、美食、短视频。

如何适配他们更个性的需求，也成为数码产品自我突破的内推力。在保证传统手机的基本能力之外，潮流运动由于更户外，更动感，更需要记录影像的特点，客观上也对产品性能提出了更高要求，每个细分运动也有特定的关注点。

近年来，京东与品牌携手共建，基于Z世代的个性化需求进行产品创新，在满足其需求的同时，带动品牌布局潮流运动的蓬勃趋势。今年4月-6月，京东携手国际极限潮流赛事XGames、腾讯视频打造了造浪计划。X GAMES CHINA 2021滑板U池巡回赛，陆续登陆上海、西安、成都、北京、沈阳五大城市，每场比赛，作为造浪合伙人的各大品牌通过不同形式的赛事合作，将最新、最潮流的运动装备第一时间带给用户。其中，在上海站赛事期间，中兴推出的Axon 30系列手机以其最新潮的功能配置、酷炫的外观设计获得年轻消费者的青睐，在京东平台首销上线1秒即售罄。

通过造浪计划，京东联合品牌拓展Z世代用户，破圈潮流圈层，为品牌打造了一个和年轻用户深度沟通的场景。而此次发布的《潮流运动白皮书》，对品牌来说是一份Z世代的潮流运动爱好“说明书”。未来，随着更多平台、厂商的加入，Z世代钟爱的潮流运动有望成为数码产品新的市场增长点，进一步挖掘品牌厂商的潜力，也将为消费者带来更多个性化、高性能、体验强的产品。