国内手机市场份额再洗牌，荣耀挤进前三，荣耀Magic3系列将开启冲顶之路

2021年一季度，受供应链等因素影响，荣耀手机在国内的市场份额一度跌至3%。当人们猜测这个曾经的互联网手机第一品牌究竟会向何处去的时候，荣耀手机却开始触底反弹，在荣耀50系列发布会上，荣耀CEO赵明透露5月底荣耀市场份额已恢复至9.5%。日前，一则荣耀家园的内部信息在网上流出。该内容显示，根据第三方最新数据，荣耀市场份额持续攀升至14.6%，已经成为中国手机市场前三品牌！如今荣耀50系列正在热卖，首款超高端旗舰荣耀Magic3系列也将于8月12日在深圳登场——毫无疑问，充满激情和活力的荣耀品牌已经回来了。

韧性十足的“V”形曲线

在6月份举行的荣耀50系列发布会上，赵明曾向人们展示了一条巨大的“V”形曲线：荣耀手机国内市场份额最高时达到了16.7%，排名第二；受众所周知的因素影响，2021年4月跌至3%，被业界称为荣耀的“至暗时刻”；5月份出现转机，荣耀份额回升至9.5%。如今，以14.6%的市场份额荣耀归来，位列全国前三。有研究机构预计，随着供应链调整到位和超高端旗舰荣耀Magic3系列的问世，荣耀手机下半年有望在国内赢得16%-20%的市场份额，重回行业巅峰！

在强手如林的手机市场上，荣耀何以能做到强势反弹？归根结底，多年积累的声誉、品牌形象，让市场从未改变对荣耀的信任。多年来荣耀依托华为的核心技术优势，总能前瞻性地引入最新科技元素，从最新材料到最新工艺，从AI摄影到GPU/CPU Turbo、Link Turbo技术，每一次都引领手机市场潮流。与此同时，荣耀高度重视消费者的意见和建议，总能精准把握用户需求变化，推出对消费者有特别吸引力的产品。秉承双轮驱动的产品理念，荣耀品牌以极具竞争力的产品赢得了大众的信赖。

另一方面，在过去几个月里，荣耀一直在积极强化渠道体系，在保持线上优势的同时，持续发力建设线下渠道，增强了面向消费者的营销能力和服务能力。正是基于对荣耀品牌影响力的认可，以及对荣耀销售渠道的信心，供应链伙伴积极响应荣耀的合作邀请，帮助荣耀迅速重建了零配件供应和生产体系，并在6月中旬推出了惊艳的荣耀50系列产品。据统计，荣耀50上市后连续17天夺得京东+天猫2500-4000元档销量冠军，上演了一出名副其实的“王者归来”大戏。

以荣耀Magic3系列进军高端市场

每年8、9月份都是各大手机品牌发布年度旗舰产品的时间，上半年蓄势待发的荣耀也将迎来自己的高光时刻。不久前，荣耀正式宣布将在8月12日发布荣耀Magic3系列，这将是全球首批搭载骁龙888+芯片的智能手机之一。与其它采用骁龙芯片的手机厂商不同，荣耀拥有雄厚的研发团队，能够在芯片和硬件底层进行深度优化。荣耀产品线总裁方飞曾表示，同样的芯片，荣耀有实力将其优化到比其他厂商高出10%到15%的水平。与此同时，荣耀已经将自研的GPUTurboX和LinkTurbo技术融入到骁龙平台上，前者可以大幅度提升手机的游戏表现，后者则可以确保手机信号和功耗的优良表现。荣耀Magic3系列必然会是市场上最好用的骁龙888+产品。关于这一点，高通CEO安蒙也高度肯定，荣耀Magic3系列凭借突出的芯片优化能力，将“充分”释放骁龙888+性能优势，期待早日体验。

在荣耀手机引以为傲的影像技术方面，Magic3系列也会有突破性的表现。据方飞透露，荣耀Magic3系列的影像设计由原华为影像技术专家参与研发，他们对NPU、ISP等算法做了精心调校。结合目前官宣海报上的超大底主摄和外围流出的机身渲染图看，荣耀Magic3系列或将以全新的镜头模组和超大感光器件，带来移动影像的新高峰。

值得一说的是，之前有产业链消息称，原华为Mate供应商正在为荣耀高端旗舰供货。也就是说，荣耀Magic3系列将与华为Mate系列使用同一供应链，具有Mate级的高端品控。从目前流出的外观渲染图，似乎也能窥探一二。

去年11月荣耀宣布独立时，赵明曾将未来的发展目标设定为国内手机市场第一品牌，这既是对华为精神的致敬，也是对荣耀自身家底的自信。经过几个月的调整，荣耀的深厚底蕴正在重新展现出来，从产业链掌控能力到渠道能力，从底层通信和计算技术到上层应用优化技术，都将一一汇聚在荣耀Magic3系列上。结合目前信息看，荣耀Magic3系列确有冲击高端市场的底气与实力，而这势必将为荣耀品牌争夺手机市场份额再添筹码。不难预见，荣耀的重新崛起已经势不可挡。