手机高端市场破局难：苹果一家独大 华为缺席待补位者

在手机市场整体销量不断走低的大背景下，高端手机市场却走出了不一样的步伐。

根据 Counterpoint 的最新数据，2021 年全球高端（批发平均售价超过 400 美元）智能手机市场销售额同比增长 24%，远高于整体手机市场 7% 的同比增长，并且份额也达到历史新高的 27%。

随着手机厂商集体冲击高端市场，在做大市场“蛋糕”的同时，市场格局也在不断变化。

苹果一家独大 华为缺席待补位者

大盘见顶，换机周期延长，国内头部厂商开始寻求新的增长点，高端手机市场因此成为了厂商争相发力的战场，但从去年国产厂商的整体表现来看，收效甚微。

在2020年以前，华为还能与苹果在国内高端市场平分秋色，根据IDC的数据显示，600美元以上高端手机市场中这两家厂商的份额共占据88.1%。在受到断供风波影响后，华为的出货量急剧下降，高端市场更是深受打击，其他头部厂商开始纷纷转战高端市场，希望填补华为高端市场空缺，收获了大幅度的市场份额增长。

Counterpoint 数据显示，苹果以60%的份额成为了当之无愧的市场领跑者；三星以17%的份额占比位列第二，但市场份额却有所降低；华为市场份额占比由13%降至6%，但仍旧占据了榜单的第三位；小米的市场份额占比排名第四，在其经营的所有市场都位列高端领域的前五名；OPPO和vivo分别位列榜单的第五和第六位，在高端市场则分别增长116%和103%，增长表现也比较不错。

不过，高端市场最大的赢家依然是苹果。

Counterpoint 报告显示，在2021年国内市场600美元以上价位范围内，苹果的iPhone设备已经占据了63.5%的市场份额。对比2020年的55.4%份额占比，有着幅度不小的提升。而安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%。

报告中认为，这凸显了国内厂商难以抢占华为留下的高端空间。而就整体的市场情况来看，随着各厂商加大对高端市场的发力，并推出多款高端旗舰并行的方案，将使得高端价位的市场竞争变得更加激烈。

折叠屏成为厂商攻占高端市场标配

折叠屏手机无疑是目前手机市场最为前沿的技术，凭借创新的形态设计和全新的交互体验，对于消费者有着极大的吸引力，手机厂商纷纷入局折叠屏手机赛道，包括三星、华为、荣耀、小米以及OPPO在内的手机厂商，都已经先后进入到折叠屏市场的竞争中。此外，vivo也将计划推出一款折叠屏产品，这款折叠屏手机或命名为“vivo X Fold”。

据数据机构CINNO Research报告数据显示，2020年全球折叠手机屏出货量为290万片，同比增长517%。

2021年，折叠屏手机市场进一步扩大。据群智咨询（Sigmaintell）最新调查数据，2021年全球可折叠智能手机出货规模约为721万部，同比增长约171.9%。

群智咨询预计，2022年全球可折叠智能手机出货规模约达1440万部，同比上涨约99.6%，预计2025年将突破7000万部。

不难看出，折叠屏手机正由小众市场向大众市场迈进，手机厂商也希望通过折叠屏手机在高端市场与苹果形成差异化竞争。

荣耀CEO赵明表示，“苹果13发布后，中国的高端手机市场已经从两极变成了一极，迫切的需要国产高端旗舰机的崛起。荣耀Magic将采取全能旗舰和折叠旗舰的双旗舰战略，在高端市场将持续深耕，目标是改变苹果在高端市场一家独大的局面。”

不过，受限于制造成本和屏幕量产能力，折叠屏手机目前还只是占据了高端市场的极小部分。另外一方面，折叠屏手机的差异化体验还局限于“大屏”体验，缺乏专属于折叠屏的实用性功能和娱乐体验，这也使得其高端战力大打折扣，不足以对抗苹果。因此，折叠屏手机并非能让手机厂商在高端市场一蹴而就，还需要在技术创新能力上不断蓄力，只有这样才能在全球高端市场竞争中获得属于自己的一席之地。