京东揽获虎啸奖20项大奖，以“顾问式”服务助力营销提效

19日，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导的第十三届虎啸奖颁奖典礼在京举行。作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，本届虎啸奖共收到来自超800家公司报送的案例4000余件，经由600+专业评审团的专业评审，最终产生金奖作品65件，获奖比率低于1.5%。

京东凭借数智化营销实力，一举揽获本届虎啸奖2金、3银、7铜、6优秀及2个年度最佳平台奖，共计20项大奖。其中案例《迎寒而上 漂亮上场》荣获电商及效果营销类-视频及短视频营销类金奖，案例《优酸乳品效销合一及虚拟IP直播》荣获电商及效果营销类-媒介策略及实施类金奖。

本届虎啸奖中，京东不仅携手品牌伙伴在案例类奖项中荣获多个奖项，旗下数智化营销服务平台“京准通”与数智化全链路营销服务平台“营销方略”也荣膺年度最佳平台大奖。

京准通自2014年上线以来，以不断升级的数智化营销能力，获得了品牌伙伴与行业的高度认可。今年“京准通”全新升级再出发，以“营销顾问”作为定位，推出“你不必很精通，但可以很擅长”的品牌主张，同时围绕“智能化、生态化、数字化”的产品理念对平台多个产品进行优化升级，让商家在营销中更轻松、更高效，收获可持续、高质量的增长。

此外，基于对品牌亟需提升整合营销能力的深刻洞察，京东于去年6月重磅推出数智化全链路营销服务平台 “营销方略”。致力于为品牌商家提供覆盖品牌营销全链路的投数一体解决方案，上线一年以来，营销方略帮助多个品牌实现了整合营销的降本增效。例如在此次获得虎啸奖电商及效果营销类-数据营销类银奖的《京东广告X群邑创新PTP预判模型，助力电视品线新品破解“品牌增长密码”》案例中，营销方略通过“站外回流+站内承接”，助力华为实现了精准触达再营销。在站外投放方面，营销科学为品牌定向高潜用户后，直联京东站外海量优质资源，扩大触达范围；在京东站内营销方面，智能切分站外回流人群，提升营销效率。此外，营销科学组合京东快车、购物触点、京东展位等渠道，推动基于细分人群的序列化投放与实时调优，最终助力华为在55寸电视细分市场排名登顶NO.1，并连续霸榜11天，稳站细分行业龙头。

同时，在此次获得虎啸奖电商及效果营销类-数据营销类铜奖的《数智化全域营销助力杰士邦复利式增长》案例中，营销方略通过全生命周期评估模型（CLV）对杰士邦用户未来长期价值趋势进行洞察分析，助力杰士邦提前布局下一阶段的营销方向，进行“未来用户”的前置营销。并借助营销方略项目的MTA归因，分析广告在各触点的价值贡献，梳理提炼流向特征，还原用户购买关键节点，通盘考量全路径覆盖，定制引流方向，对流量爆发节点提前锁定。

通过与营销方略在广告投放投前、投中、投后的全链共建，杰士邦实现了全链的智能策略制定和细分化的经营动态化管理，达成白金持久系列新品订单量环比增长86%、ROI提升51%的不菲效果。

未来京东还将持续在数智化营销方面推进技术升级和生态建设，携手多方共同构建更加完善的营销服务体系，不断为品牌伙伴提升营销效能，开辟更广阔的发展空间。