人工智能：打开移动广告创意新篇章

人工智能和移动广告的结合形式早已出现，在广告投放精准化的方面，人工智能为广告的用户准确触达提供了强大的技术支持。而近来，人工智能的不断发展，为移动广告提供了更大的发展空间--广告创意设计和定制，可见，AI技术和移动广告的结合必定给移动营销注入源源不断的新能量。

首先，人工智能为广告形式创新带来更多可能性。而新颖的广告形式可以提高广告的趣味性，吸引用户从而带来更高转化。广告形式一路发展以来一直被不断创新，包括激励视频、原生信息流视频、原生广告等丰富的广告形式。移动广告的个性化呈现，可以优化广告效果。目前不少移动第三方利用有专门的移动广告创意设计团队，利用人工智能技术设计更多创意广告。例如Mobvista已成立了专门针对数字广告投放的创意实验室，针对各类广告形式设计开发全新的广告创意，包括 Playable、Interactive Endcard、AR/VR、全景等，然后结合前沿的算法框架，进行交互素材的自动化生成与制作。通过结合AI技术的广告的创新化体系，能给用户带来极致的互动体验，能实现广告主、投放平台、流量的三方共赢。

同时，人工智能也是广告定制化、个性化发展的温床。大数据是人工智能的基础。基于大数据产生的用户画像，人工智能可以帮助广告主识别出消费者或者潜在消费者，快速进行分析、决策用户所需，设计更个性化的广告。而如何以最能触达用户心智的素材创意进行投放展现，这里面包含多维度和多层次的优化工作:个性化广告模版的生成、个性化素材的动态填充、优选组合呈现。在未来，有了人工智能的辅助，企业不用再去依靠毫无生命力的表层数据，对消费市场的反应进行"猜测"，可以根据消费者的偏好和需求，个性化定制独有的广告体验。

这是一个内容营销的时代，压迫式广告投放效果并不简单理想，而结合目标受众的兴趣、进行创意营销，才能取得事半功倍的效果。人工智能技术带来了更多创意好玩的营销方式，而这些创新的广告是具备自主传播能力的，这不是一般的渠道所能完成的，这就是创意的生命力，更是创意的价值所在。

在移动营销时代，重视创意，并不意味着抛弃技术。如果说创意是策略，人工智能技术则为武器。二者密不可分。将技术作为工具为创意所服务，才能发挥最好的宣传效果。移动营销6A法则，则是将创意与技术完美结合的移动营销服务标准。创意不是技术的傀儡，只有对移动营销技术、移动手机用户有深刻的认知才能挖掘移动营销的价值所在，配合以强大的推广能力，让创意能够迸发出更加强大的营销效果。