知乎为新职人举办画像展，9月19日知乎商业大会即将召开

9月12日，一场特别的油画展出现在了上海陆家嘴地铁站内，这是知乎为新职人打造的“真.用户画像”，这项画展将持续至9月24日。画像的主角包括硬件架构师、人力资源顾问、旅行规划师、剧本杀主持人等，他们既是知乎答主，也是来自于各个行业的新职人，直观呈现了知乎的核心用户群体。同时，该画展也是为9月19日举办的知乎商业大会预热。届时，知乎将公布200个入围“2023知乎好物100”的品牌名单，发布与凯度合作的《新职人人群洞察白皮书》精华，带来关于新职人商业价值的更多洞察。

今年4月，知乎发现大会首提“新职人”概念，紧接着为新职人打造了专属节日“515职人节”。在7月的新知青年大会上，知乎创始人、CEO周源再次表示，新职人是当今中国社会的支撑力量，也是知乎社区的主流人群，知乎要和新职人在一起。“新职人天生的消费能力和圈层影响力，几乎是每一个品牌所追求的。同时，新职人也渴望有品质、有科技、有内涵的品牌走进他们的生活。”周源称，知乎将帮助更多好品牌和好产品走近新职人。

“用户画像”是每个品牌都很关心的信息，知乎则用独特的创意展示出自己的核心用户及其价值。14幅创意油画勾勒出知乎新职人专业、多元、有趣的面貌，观者得以对新职人群体了解更多：他们注重工作和生活的平衡，具备专业背景，并且相信专业。比如，身为金融分析师的答主“王家 CFA”，同时也是一位“Gap Hour 达人”，会选择一款好用的蒸汽眼罩作为“午睡搭子”。化学工程专业毕业的“胖博士”，既是一位护肤品原料专家，也将专业习惯带入了日常烹饪，电子秤就是他的“高精度检测仪”，来保证食材与调料的分量精准。刑诉律师“Diane”面对委托人时专业与干练，回到办公室立刻换上洞洞鞋，进入另一种“最佳状态”……这些新职人的代表都是知乎各领域的专业答主，他们用专业知识和经验创作优质内容，给消费者提供决策参考。当他们选购商品时，也更愿意相信其他领域人士的专业意见。

（知乎答主“胖博士”画像）

知乎上聚集着大量KOP（专业意见领袖）和重视专业意见的新职人，品牌如何布局知乎，如何“用专业影响专业”？在新知青年大会上，周源预告将在知乎商业大会上带来更详尽的解答。据了解，9月19日知乎商业大会将在北京正式举办，知乎管理层将携手数位新职人代表，共同带来对新职人商业价值的全面解读。