新兴市场、创新技术“双轮驱动” 传音海外影响力持续提升

近日,传音控股以465.96亿元的总营收,入选“2023中国民营企业500强”“2023中国制造业民营企业500强”双榜单,彰显其稳健的发展态势和强大的综合实力。

事实上,得益于成熟的海外新兴市场战略,传音控股今年上半年表现亮眼,实现营业收入250.29亿元,同比增长8.31%,在全球智能手机行情疲软的当下依然保持着上扬态势。在过去的第二季度,传音更是实现了营收、市场占有率和品牌影响力三位一体的强劲增长。

2023年Q2势如破竹,传音控股底气何在?

根据财报,2023年第二季度传音控股单季营收、净利润、扣非净利润均创历史新高:单季度主营收入157.56亿元,同比上升30.72%;单季度归母净利润15.77亿元,同比上升83.87%;单季度扣非净利润14.69亿元,同比上升102.49%。

在市场占有率方面,Canalys发布的2023年二季度数据显示,全球前五大手机厂商依次为三星、苹果、小米、OPPO和传音,其中,传音销量2270万台,市场份额为9%,不仅首次跃升至全球第五大智能手机厂商,并成为本季度前五名厂商中唯一一个实现正增长的厂商。

在品牌影响力方面,根据全球社交媒体数据营销管理平台OneSight发布的《2023Q2 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》,传音旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel分别位列第10名、第20名和第40名,非洲音乐流媒体平台Boomplay位列第62名;其中,在消费电子类分榜单中,TECNO、Infinix及itel分别位列第2名、第8名和第18名,数码配件品牌oraimo位列第26位,彰显了传音强大的出海势能和品牌影响力。

对传音而言,今年Q2的这些业绩无疑是企业发展道路的一座里程碑。传音控股方面将业绩增长的原因归结为公司持续开拓新兴市场及推进产品升级,带来总体出货量及销售收入增长,同时也受益于产品结构升级及成本优化。换言之,新市场、新技术是传音在上半年尤其是第二季度强势崛起的主要原因。

传音厚积薄发,新兴市场影响力持续提升

作为中国民营企业的出海代表之一,传音最早将目光投向了生机勃勃的非洲手机市场,通过深入的市场调研了解当地消费者所需,研发低成本高压快充技术、超长待机、环境 温度检测的电流控制技术和防汗液 USB 端口等,更在后来推出适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计、深受年轻人喜爱的非洲版美颜和滤镜……最终,凭借优异的产品性能和本地化的技术创新,传音在非洲获得了领先的市场占有率。后续更将本地化运营推广到南亚等地,实现了新市场的扩张和业绩增长。

但单凭产品功能优势并不能让传音坐稳市场,一旦出现新品牌、新技术对其而言都是巨大冲击。为此,传音在推广手机产品之后,立刻开始完善产业链,升级配套服务,一方面打造“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式,以手机切入当地生活,以服务赢得市场;另一方面则加快新兴市场移动互联网建设,通过与国内互联网公司合作,推出多款手机app,涵盖短视频、音乐、电子书、移动支付等多个领域,丰富手机内容形态,一步步建立起自身发展的“护城河”。

在全球手机市场增长放缓、新市场玩家轮番入局的同时,传音品牌影响力的提升趋势不改。目前,传音的产品已进入全球超过 70 个国家和地区,与超过2,000 家具有丰富销售经验的经销商客户建立了密切的合作关系,同时在中国、埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等国家设立生产制造中心,在全球范围内建有超过 2,000 个售后服务网点(含第三方合作网点),形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球主要新兴市场的销售网络。

科技创新助力未来,传音加大研发投入

综合看来,传音商业化路径逐渐清晰,在手机业务基本盘稳固的同时,传音不断探索新的业务增长曲线,而除了业绩上扬之外,科技创新未来将成为成为传音的又一大看点。

财报数据显示,传音控股2023年上半年在研发方面的投入较上年同期增长了20.58%,约为10.7亿人民币,占总营收的4.29%。

根据目前的市场共识,受益于人口红利以及渗透率提升,全球新兴市场智能机年出货量仍有较大的增长潜力。尤其是技术升级和功能创新所引发的新产品需求推动市场进步,随着5G 技术全面普及,AI 和机器学习广泛应用,行业发展日趋成熟。但不容忽视的是,产品同质化现象开始呈现。

传音技术创新方面的亮点,是通过洞察市场本地化需求,在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎、硬件新材料应用创新、OS系统等领域,开展了大量符合当地用户使用习惯的科技创新研究。比如针对新兴市场不同肤色人种,传音技术能够通过对屏幕显示色彩科学的研究,提升屏幕色彩一致性和消费者的视觉舒适性,形成领先的屏幕显示体验,增加覆盖多种肤色的影像系统兼容能力,从而能够更好的服务更多的海外新兴市场;在大数据用户行为分析领域,传音基于庞大的用户体量,自研手机端高效数据计算引擎并进行产品化部署,已覆盖 TECNO/Infinix/itel 等多条产品线。同时,围绕传音 OS,传音开发了应用商店、广告分发平台、大数据服务平台以及手机管家等应用程序,利用 AI 场景识别技术,设备互联互通协议等,构建 OS 智慧体验。

深耕新兴市场多年,传音的强势崛起表明了这个市场潜力的巨大。但传音也在用行动告诉我们,只有不断创新,才能在这个竞争激烈的市场中立足并取得成功。传音控股方面也在财报中表示,公司将技术创新作为公司核心战略之一,创立以来始终保持对技术研发的较高金额的投入。未来公司还将持续增强研发实力,继续提升技术创新水平。