奥康国际：战略升级“热辣滚烫” 品牌向上一路繁花

2024年已正式启航，各行各业纷纷返岗以实干开新局。面对当下消费复苏、百花齐放的市场环境，浙江奥康鞋业股份有限公司（简称：奥康国际）董事长王振滔以《生如繁花》为题，以《热辣滚烫》作喻，为2024年发展开篇定调。董事长王振滔表示贾玲跳出舒适区，勇敢赢一次的人生态度与当下的企业转型发展异曲同工。“没有品牌能够永远高端，但总有品牌在迈向高端。为实现肌肉型增长，企业必须经历地狱式蜕变。2024年的奥康，要把每一天当成生命中的最后一天，把每一战当成事业中的最后一战，最终实现三生融合，一路繁花。”王振滔说道。

近年来，奥康国际根据自身品牌定位，深度剖析市场，锚定“更舒适的男士皮鞋”战略，携手全能艺人陈伟霆作为品牌代言人实现快速破圈。2023年，奥康国际获得了抖音电商金营奖的行业营销大奖、“2022年度最具奢侈品潜力中国品牌”等多个行业大奖；年末，与华为、蔚来、贵州茅台等154个品牌一同入围“中国高端品牌”，为奥康国际品牌战略升级的第三年画上了圆满的句号。

据《2023麦肯锡中国消费者报告》显示，日益富裕的中国消费者仍具有较强的韧性，预计到2025年，中国有望再增加7100万个年收入超过16万元的较高收入家庭，他们为了犒劳自己，更垂青较高端的品牌，这为中国消费复苏提供了有力的支撑。很显然，一个韧性消费时代到来了！面对行业仍有上升空间、高端化势头延续的市场特点，奥康国际积淀既往成功的经验、坚定品牌升级方向、科学谋划布局制胜策略，力争在2024实现品牌传播力越业绩营收的双提升。为进一步深化品牌焕新，占领市场先机，2024年奥康国际打响品牌破圈战、爆品突围战、盈利倍增战、体育盈利战、注塑拓新战、智造变革战六大硬仗，奥康国际各副总裁作为硬仗主帅，已制定了详细的战略规划与硬仗部署。

中国消费者与中国品牌一起进入了全新的时代，面对品牌高端化道路上前所未有的机遇与挑战，奥康国际紧跟时代潮流把握人群迭代的消费趋势，瞄准消费者消费方向找寻产品创新的突破口，以前瞻性眼光布局品牌市场，在极致细分的需求下孕育新产品、新品类，共同促进行业加速崛起与高质量发展。