品类重塑聚焦和田玉 文化自信引领新风尚

2024年9月12日，“承国风之精神 传国玉之文化——品类重塑中国珠宝市场”论坛在深圳市圆满召开，标致着“国潮兴、国风起、国玉大流行”的泱泱近万年的玉文化精神在中国将进一步发扬光大。

此次活动由深圳市黄金珠宝文化研究会和深圳珠宝博物馆联合主办，深圳市黄金珠宝文化研究会中华玉文化推广中心、西藏国玉珠宝文化股份有限公司、东方瑞璐文化发展（北京）有限公司、新疆碧罗珠宝有限责任公司及哈伯逊智创集团共同承办。本次论坛汇聚了来自珠宝行业的众多翘楚企业代表、专家学者及行业精英，共同探讨了中国珠宝市场在新变局下的品类重塑与未来发展路径。

论坛于下午14:00准时开幕，一直到晚上19点圆满结束。

首先由深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳、西藏国玉珠宝文化股份有限公司董事长刘盛春为深圳市黄金珠宝文化研究会-中华玉文化推广中心揭牌。这一仪式的举行，标志着该中心正式成立，开启了中华玉文化推广的新篇章。深圳市黄金珠宝文化研究会曹阳会长亲自颁发任命书，任命刘盛春和陈汉义、张栋三位杰出人士组成深圳市黄金珠宝文化研究会-中华玉文化推广中心的核心领导团队。

紧随颁发聘书之后，在随后的产业论坛中，深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳首先发表了题为《中国珠宝市场变局之品类重塑破发点》的演讲。曹会长指出，在当今这个日新月异的商业环境中，国风起国潮生国玉兴是大势。中国黄金珠宝市场品类重塑已成为推动行业进步、激发市场活力的重要手段。它不仅仅是对产品分类的简单调整或创新，更是深刻洞察消费者需求变化，以全新视角重新定义市场格局的战略行动。品类重塑的意义深远，其价值体现在促进产业升级、成就品牌，增强竞争力、拓宽市场边界等多个维度。一句话：品类重塑：激发市场活力的关键引擎与价值深掘。

紧接着，西藏国玉珠宝文化股份有限公司董事长刘盛春分享了《中国和田玉产业化发展及对市场支持解读》。刘董事长详细介绍了和田玉产业的现状、规模化产品供应链的建设以及西藏国玉的三年发展规划，为与会者描绘了一幅和田玉产业蓬勃发展的蓝图。他介绍到，和田玉市场零售总额持续增长，国潮风兴起，直播电商成为主流销售渠道，并会与中国的头部珠宝珠宝品牌布局和田玉赛道，推动国玉市场发展。

东方瑞璐文化发展（北京）有限公司董事长陈汉义则带来了《玉石产业IP化发展的创新与实践》的主题演讲。他阐述了玉石产品创新研发的重要性，并分享了如何通过市场扩刚需来拉动进店流量，进而产生新的利润增长点。陈董分享说，用婚庆刚需的底层逻辑，以玉石和黄金为载体，全面复兴中华亲情信物，持续挖掘新刚需，扩展黄金珠宝的刚需消费，有效对冲了婚庆刚需的下滑，是振兴珠宝大类的新生力量。

新疆碧罗珠宝有限责任公司董事长付民煜则结合具体门店经营实践，通过《玉见》分享了“做好零售终端玉石产品规划和消费营销”的宝贵经验。从文化产品到销售定价，从运营安排到营销流量，再到消费场景与营业促销，付董事长为与会者提供了一整套实战干货。付董说，高端和田玉的资源稀缺性，是唯一的，是其流传价值的核心体现，抓住此点，深耕大作。传承和创新传统工艺，呈现文化内涵的传统雕刻工艺不可丢，因时融入现代设计理念进行创新，是时代审美需求的必然。讲述和田玉的历史文化故事，方法万千，万道归一。遵循传统链接文化；与时俱进丰富价值。展示和田玉的艺术价值和工艺水平：AI是趋势，联合是共赢。AI+艺术家合作，使玉做成为艺术品，是传承的保障。多元互联，热点社交的现代营销工具，多维度传播和田玉文化，吸引年轻消费者。

论坛的高潮部分当属圆桌论坛环节，主题是“以玉石为载体讲好中国故事”，分为文化、市场两部分进行。他们共同探讨了玉文化传承与创新的路径、产业变局下的时代意义以及中华信物在文化传承与财富传承中的独特价值。

在嘉宾张栋博士后的主持下，陈汉义从“玉文化品牌”，深圳珠宝博物馆馆长王振从“玉馆藏文化”，哈伯逊创始人、华创世家学院院长丁龙桃从“玉文化消费教育”，曹阳从 “玉文化推广方式”等角度分别发表了和田玉文化的传承与发展、文创与教育的真知灼见，让中国消费者再识中国“君子必佩玉”的精神。

从市场的角度，刘盛春以“发挥玉资源优势”，遵义百年珠宝董事长汪跃明以“玉产品消费普及”，新疆碧罗珠宝董事长付民煜以“玉高端品鉴”，天津金麒麟金饰董事长钱进以“玉终端消费路径”为切入点，表达了中国和田玉市场产业链发力方向，让消费者识好玉买好玉佩好玉。

此次论坛，以和田玉为核心，以文化蕴底色，以国潮立时尚，以创新树品牌，全力做好“文化自信”工作，特别为中国珠宝市场的品类重塑提供了新思路、新方向，更为行业的未来发展注入了新的活力与信心。相信在全体同仁的共同努力下，中国珠宝市场必将迎来更加辉煌的明天。