土巴兔赴港交招股书 中国互联网家装市场及发展趋势分析

8月28日，中国最大的线上装修生态平台土巴兔公司正式在港交所提交招股书。招股书显示，土巴兔创立于2008年，并于2011年获得经纬中国的A轮投资；此后，经纬中国于B、C轮继续投资，红杉在B、C轮连续进入，58集团于C轮进入。

互联网家装是在“互联网+”的背景下，用互联网工具和互联网思维改造传统家庭装修，通过去中介化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链,颠覆传统装修的用户体验。互联网家装模式主要有四种：整装平台模式、设计平台模式、一站式平台模式以及垂直电商模式。

近年来,中国互联网家装行业快速发展,市场规模迅速增长。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网家装行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示：2017年中国互联网家装行业整体市场规模达2461亿元,同比增长25.69%，保持了近几年来25%以上的高增长态势。但与整个家装行业的产值相比较,互联网家装的渗透率仍处于较低水平。据中商产业研究院预测，2018年中国互联网家装行业整体市场规模将近3000亿元，其市场发展前景十分广阔。

数据来源：中商产业研究院

行业发展趋势：

1.一站式家装成趋势

在消费者结构改变和消费升级的驱动下,包含设计、建材、施工、家具、家电、软装配饰的整体家装服务成为趋势,无论是个性化的定制家装还是标准化的家装产品,都在朝着一站式家装的方向发展。对于消费者来说，一站式家装真正意义上实现拎包入住,省心省力;对于企业来说，"基础施工+主材”的模式盈利空间较窄,整合产业链上下游,深入毛利率更高的家居软装有利于企业获得更多的利润点。

2.新技术应用范围越来越广泛

装修行业可以说是一个重度依赖人的行业,随着科技的不断进步,人工智能时代的到来，家装行业可以通过各类信息化工具、装配式技术、机器人等新技术进行预算报价、施工管控等，未来家装行业对人的依赖将越来越低。量房、设计、施工、供应链协调等各个方面的准确性、效率将大大提升，真正实现智能化。

3.发展智能家居，形成智慧家庭

全屋智能化是未来互联网家装发展的趋势之一，智能家居逐渐发展成一整套系统的解决方案，其服务需求不断上升，智慧家庭概念正在成形。

4.绿色环保建材是大势所趋

环保一直是家居建材行业普遍重视的销售卖点,对于家装材料的绿色环保是未来家装行业的大势所趋。