AR引领第三季度XR出货量逆势上扬，Meta/三星/微美全息齐涌入加速行业布局

根据洛图科技最新数据，2024年第三季度，中国XR设备线上市场的销量为4.2万台，其中，VR设备的销量占据了XR线上市场的43.7%，约为1.8万台，相比去年同期的比例减少了13.9个百分点。

AR逆势增长

与VR市场相反，AR设备的线上销量同比上涨了9.6%，市场占比达到了56.3%。由于各品牌不断推出新产品，带动了销售均价的提升，AR产品的均价同比去年三季度上涨了461.7元。

市场分析人士认为，一体式AR眼镜随着屏幕光学技术的突破将不断完善功能，并在信息提示、运动定位等场景扩大其应用范围，这一趋势预示着未来XR市场可能会进一步向AR倾斜。

大批巨头涌入XR市场

值得一提，今年以来，巨头的产品动态对市场表现影响显著，而在2025年又会有一些巨头涌入到XR行业。当下，Meta发布了Quest 3S，并且取得了不错的成绩。2024年9月，Meta推出售价为299.99美元的Quest 3S，一举让Meta再次站上90%的份额高点。

此外，在10月底三星公布的英文版第三季度财报演示文稿中，提到了即将推出XR头显，页面显示在2025展望一栏中，三星明确提出会推XR设备，而且还有可能会是多款XR设备。

需要关注的是，据苹果分析师郭明錤称，苹果将在2025年推出Vision Pro继任机型，推出一款配备更快M5芯片的新头显。此外，苹果正在秘密启动一项名为“Atlas”新计划，旨在进军XR智能眼镜领域。

据内部人士透露，苹果目标是打造一款能够与Meta等虚拟现实产品相媲美的智能眼镜。这款智能眼镜将集成先进的显示技术、传感器以及强大的计算能力，为用户提供沉浸式的虚拟现实体验。

微美全息加速文娱行业数字化发展

另外，伴随这股热潮，除了巨头涌入XR市场之外，一众创新厂商在也没闲着。资料显示，微美全息是一家提供AR与3D技术的公司，近年来取得一些重大的技术突破，融合创新和先进技术，提高了企业运营效率，并且通过推出创新产品来占领市场，希望在新的产品类别中取得领先地位，加快提升自身的吸引力和核心竞争力。

为了助力XR行业发展，微美全息团队也在内容生态方面进行了迭代升级，针对旗下全息云平台上线了3D观看、AR直播观看、AR虚拟试穿鞋子、AR虚拟试妆、AR虚拟试戴眼镜等功能，助力平台卖家提升消费者体验与销售转化率，为商家打造一键解决方案并提供配套的生态应用。

在技术的推动下，展望未来，微美全息将继续完善AR技术，以确保创新技术将极大地促进其业务增长，并且，为了更好推进行业服务水平，微美全息将会不断引入更多服务厂商作为生态合作伙伴，共建行业生态，共同为XR行业带来更多活力。

结尾

对于市场的波动，Omdia表示，预计XR行业在未来一到两年内，近眼显示屏的出货量预计将有更显著的增长。综合看来，无论是大厂，还是新创企业都在为明年的XR市场混战铆足了干劲，在2025年来临之前，希望多抢占市场份额，以便为用户提供丰富的娱乐选择，为商用部署和XR应用推广奠定基础。