传音控股增速领跑东南亚市场 多区域份额突破

2025年第二季度，在东南亚智能手机市场整体出货量微降1%的大环境下，传音控股（688036,SH）以17%的同比增速位居区域市场增长率榜首，交出了一份令人瞩目的成绩单。最新Canalys数据显示，2025年Q2传音在东南亚市场出货量达450万台，以18%的市场份额稳居第二，成为TOP5中唯一双位数正增长的品牌，且拿下区域“增速王”，其在多个区域市场的表现尤为抢眼。

Canalys数据显示，2025年Q2东南亚智能手机市场总出货量为2500万台，同比下滑1%。在此逆势下，传音以450万台出货量、17%的同比增速脱颖而出。其增长并非依赖单一市场，而是通过菲律宾、印尼、马来西亚等国的协同突破实现：

传音在菲律宾市场的表现堪称“绝对领先”，以37%的市场份额强势占据第一位置，这意味着在菲律宾每卖出三台智能手机，就有一台来自传音。这一成绩得益于其长期深耕的本地化运营：通过构建完善的供应链体系、与经销商深度合作，以及针对热带气候优化的手机散热和续航等性能，精准满足当地需求。旗下品牌Infinix凭借高性价比和游戏性能，深受年轻消费者青睐。

在印尼市场，传音的份额也实现了重要突破，首次站上20%的市场份额完成关键卡位，作为东南亚的重要市场之一，印尼人口众多且智能手机市场潜力巨大，传音能在该市场取得这样的成绩，充分体现了其对不同区域市场的适应能力和拓展能力。

而在马来西亚市场，传音开始展现出起势的良好态势，首次进入当地前五，市场份额已达到12%。这一增长表明，传音的市场策略在马来西亚正在逐步见效，有望成为其未来增长的又一重要支撑点。

从整个东南亚区域来看，传音18%的市场份额较去年同期提升了3个百分点。对比其他头部厂商，同期小米虽居市场首位，但增速已放缓至3%；三星则出现3%的负增长；OPPO、vivo分别下降19%和21%，受困于入门级市场竞争加剧。

对于传音的未来增长空间，市场普遍持乐观态度。东南亚智能手机渗透率仍低于全球平均水平，首次购机用户增长及存量用户换机需求提供持续动力。

传音的增长潜力源于其战略及协同效应：在产品策略上，传音持续坚持以用户价值为导向，加大研发资源投入，在影像、AI、充电、基础体验等技术领域重点打造产品价值点，提升产品竞争力，兼顾市场份额和健康运营，进行深度用户洞察和产品适配，精准覆盖东南亚地区大众消费群体的核心需求，巩固及提升重点市场份额；在渠道布局上，构建“线上+线下”立体化网络，推进重点市场的零售布局，优化电商平台与社交媒体运营，有效提升了市场渗透力；在移动互联生态布局上，传音依托手机流量基础持续深耕，借助中台能力，赋能用户产品，打造用户产品矩阵，通过不断优化产品体验、拓展生态合作及业务创新，有望成为第二增长曲线。