传音控股增速领跑东南亚市场 多区域份额突破
2025-08-19 11:23:00爱云资讯2292
Canalys数据显示,2025年Q2东南亚智能手机市场总出货量为2500万台,同比下滑1%。在此逆势下,传音以450万台出货量、17%的同比增速脱颖而出。其增长并非依赖单一市场,而是通过菲律宾、印尼、马来西亚等国的协同突破实现:
传音在菲律宾市场的表现堪称“绝对领先”,以37%的市场份额强势占据第一位置,这意味着在菲律宾每卖出三台智能手机,就有一台来自传音。这一成绩得益于其长期深耕的本地化运营:通过构建完善的供应链体系、与经销商深度合作,以及针对热带气候优化的手机散热和续航等性能,精准满足当地需求。旗下品牌Infinix凭借高性价比和游戏性能,深受年轻消费者青睐。
在印尼市场,传音的份额也实现了重要突破,首次站上20%的市场份额完成关键卡位,作为东南亚的重要市场之一,印尼人口众多且智能手机市场潜力巨大,传音能在该市场取得这样的成绩,充分体现了其对不同区域市场的适应能力和拓展能力。
而在马来西亚市场,传音开始展现出起势的良好态势,首次进入当地前五,市场份额已达到12%。这一增长表明,传音的市场策略在马来西亚正在逐步见效,有望成为其未来增长的又一重要支撑点。
从整个东南亚区域来看,传音18%的市场份额较去年同期提升了3个百分点。对比其他头部厂商,同期小米虽居市场首位,但增速已放缓至3%;三星则出现3%的负增长;OPPO、vivo分别下降19%和21%,受困于入门级市场竞争加剧。
增长潜力受关注 生态布局持续拓展对于传音的未来增长空间,市场普遍持乐观态度。东南亚智能手机渗透率仍低于全球平均水平,首次购机用户增长及存量用户换机需求提供持续动力。
传音的增长潜力源于其战略及协同效应:在产品策略上,传音持续坚持以用户价值为导向,加大研发资源投入,在影像、AI、充电、基础体验等技术领域重点打造产品价值点,提升产品竞争力,兼顾市场份额和健康运营,进行深度用户洞察和产品适配,精准覆盖东南亚地区大众消费群体的核心需求,巩固及提升重点市场份额;在渠道布局上,构建“线上+线下”立体化网络,推进重点市场的零售布局,优化电商平台与社交媒体运营,有效提升了市场渗透力;在移动互联生态布局上,传音依托手机流量基础持续深耕,借助中台能力,赋能用户产品,打造用户产品矩阵,通过不断优化产品体验、拓展生态合作及业务创新,有望成为第二增长曲线。
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