“鸭”中“红”运 “马”力十足！鸭鸭羽绒服新年战袍持续上新

随着春运返乡人流逐渐密集，全国各地的新年氛围越来越浓郁。国民品牌鸭鸭在多个社交平台发起“晒新年红运穿搭”互动，推出款式各异的红色羽绒服产品和“穿搭教科书”，为广大网友的新年穿搭提供灵感。在鸭鸭品牌官方社交账号下，可以看到许多网友纷纷晒出自己红红火火的新年战袍，分享欢度新年的喜悦。

中国人喜爱在农历新年穿红衣、送红包、贴红色门联，寓意喜庆热闹和团圆。冬季是羽绒服的“主场”，鸭鸭作为深耕羽绒服赛道五十余年的国民品牌，深知国人过年的红衣“情节”。每到农历新年，鸭鸭都会推出以红为主色调的新年穿搭分享活动，为互联网空间注入喜悦热闹的新年活力。岁序迁延，鸭鸭的新年红色“战袍”已沉淀为一部国民冬季时尚的温暖切片——从鸭鸭“红运穿搭”图谱中，消费者足以窥见国民冬季生活的潮流动态。

羽绒服轻量化趋势，折射实用主义消费理念兴起

一件红色轻薄羽绒外套成为今年鸭鸭“红运穿搭图谱”中的明星单品，其采用今年大火的“排骨羽绒服”版型，既能带来轻盈保暖的穿着体验，也能成为过年走亲访友时鲜艳夺目又百搭的红色点缀。这款由品牌代言人佟丽娅倾情推介的轻薄款羽绒服，凭借其超高销量荣登近期天猫年货节的畅销榜，已收获无数消费者的好评和复购，成为鸭鸭羽绒服产品体系中的爆款系列。

轻薄羽绒服精准切中当下消费者对轻量化羽绒服的偏好。在气温反复横跳的冬季，轻薄款羽绒服具备跨场景穿搭的复合实用功能：既能在断崖式降温时穿在外套内，成为冬季“三明治”穿搭中坚挺的保暖“第二层”；乍暖还寒的时节，轻薄羽绒服还能直接升级为“第一层”防护，有效阻挡体感不强但易感冒的微冷空气。此外，轻薄羽绒服采用横向绗缝分格充绒技术，均匀填充和固定高品质90绒原料，提升产品保暖性的同时还能做到轻盈修身。

以鸭鸭轻薄羽绒服为代表，轻量化设计已经成为国民羽绒服消费的明显趋势，这背后是以实用主义为导向的理性消费理念回归。相比于对“品牌溢价”的追逐，越来越多消费者更加注重羽绒服产品的充绒量、绒子含量等理化指标和轻盈、保暖、美观等实用价值。鸭鸭羽绒服在面料、剪裁、设计、原料等各环节不断创新优化，才得以凭借诸如轻薄款羽绒服等实用性产品俘获广大消费者的喜爱和支持。

羽绒服运动化风尚，透视健康生活观念日渐普及

在鸭鸭羽绒服的“红运穿搭”方案中，品牌全球代言人孙颖莎同款的小雪花系列运动羽绒服被许多“莎”粉加入新年穿搭的“行李箱”——2025年的最后一天，孙颖莎正是身穿小雪花系列的“中国红”款式，通过YAYA鸭鸭社交平台向广大粉丝们送上新年祝福。

《2025年全民健身活动状况调查公报》显示，我国经常参加体育锻炼的人数比例达38.52%，参与体育锻炼的人群规模持续扩大。随着国人在冬季保持运动的需求扩大，契合运动场景的保暖服饰也成为越来越多消费者的刚需。鸭鸭小雪花系列专门为冬季户外运动场景研发设计：采用高密度防风抗寒面料搭配亲肤里料，抵御冷空气的同时保持体感干爽；3D运动剪裁设计，宽松廓形温暖包裹的同时留足身体运动空间；高蓬松度90绒填充，穿着体验轻盈飒爽、行动自如。今年新年假期恰逢2026年米兰冬奥启幕，体育大年的赛事传播氛围更点燃了全国范围内人们参与冬季运动的热潮，天南海北的游子返乡与亲人故友团聚，鸭鸭小雪花系列不仅能为新春添上热情如火的红色氛围，更能为亲朋好友在球场竞技、畅快骑行等体育运动中带来轻暖兼备的穿着体验。

近年来鸭鸭团队洞悉到国民冬季运动生活风尚在逐渐成熟，小雪花系列正是基于品牌团队对御寒运动服饰需求迎来“井喷”节点的市场判断而针对性研发设计的产品。身为国球顶流的品牌全球代言人孙颖莎与小雪花运动系列产品定位完美契合，更为小雪花系列带来热烈的市场反响，使其成为无数消费者倾心的新年战袍。

羽绒服户外化潮流，映照冬季冰雪文旅蓬勃发展

新年期间，鸭鸭羽绒服的紫钻系列、新山系系列、1号羽绒服等户外产品系列也纷纷推出“中国红”款式，为打算与家人朋友共同外出游玩的消费者送上了年味十足的穿搭选择。

近年来，我国冬季文旅经济蓬勃发展，随着国民消费的转型升级，相比于高溢价的物质商品，国人越来越倾向于为体验、服务乃至情绪价值“买单”。过年的团圆和红火也不再局限于家中，春节假期“举家”出行已经成为越来越多家庭的过年“新常态”。今年堪称“史上最长”的马年春节假期更引燃了国民冬季户外出行消费的预期。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025—2026年冬季我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达4500亿元。对于愉快的新春旅行而言，实用又喜庆的穿搭自然必不可少。鸭鸭羽绒服红红火火的“年味”户外系列成为旅游爱好者的保暖又“出片”的新年“出行搭子”。

鸭鸭凭借自身强大的柔性快反供应链体系能够每年推出涵盖超千款SPU新品的货盘矩阵，覆盖春秋冬三季气温跨度，基本满足国民全域户外出行的御寒穿着需求。与此同时，不论是遍布全国的鸭鸭羽绒服线下门店，还是线上全平台的鸭鸭消费者“晒出行穿搭”分享，通过线上线下联动的品牌传播端口打造，鸭鸭用“产品+服务”的全方位升级不断提升着国民冬季羽绒服消费体验，完善着国民羽绒衣橱的品牌口碑。

在鸭鸭羽绒服的“红运穿搭”征集评论区，已经有许多全国各地的消费者分享了自己与鸭鸭的新年故事：为父母选购新春红火的新衣、奔赴一场无惧寒冷的冰雪之约、穿上喜爱的明星同款与好友欢聚畅饮……五十余年的国民品牌鸭鸭羽绒服陪伴着国人又度过了一个红红火火的新春佳节。