谷歌不再只依靠广告 2018年硬件贡献30亿美元利润

今年将是谷歌硬件业务受益于圣诞销售季的第三年。一名投资者预测，硬件业务今年可能给谷歌带来约30亿美元利润。据加拿大皇家银行资本市场称，谷歌硬件“开始在商业上获得重大成功”。虽然Alphabet在财报中不把谷歌与Waymo和Verily等部门捆绑在一起，但硬件与不断增长的云服务和Play Store都被归类为“其他业务营收”。

加拿大皇家银行资本市场表示，“鉴于可能成为一个关键的增长领域和战略屏障，硬件业务虽然规模较小，但却是谷歌的一个重要组成部分。”

硬件有助于谷歌在广告之外实现业务多元化，也是推广其最新人工智能功能的一个途径。正如每年一度的Made byGoogle会议所表现出来的那样，Pixel系列手机通常会首先获得谷歌助理、Duplex和Night Sight等新功能。

加拿大皇家银行发表分析报告称，2018年谷歌硬件业务营收为88亿美元，利润达到29.8亿美元，其中Pixel系列产品为17.8亿美元，Home系列产品为8.47亿美元，Nest系列产品为2.45亿美元，Chromecast系列产品为1.1亿美元。

图：谷歌各硬件产品线营收、利润数据

在营收方面，包括Pixelbook在内的Pixel和Home系列不相上下，分别为34.2亿和33.9亿美元。我们在2018年第一季度获悉，去年Nest系列产品营收约为7.26亿美元。

加拿大皇家银行预测，2021年谷歌硬件业务营收将达到195亿美元，利润将达到60亿美元。明年Home系列产品营收将超过Pixel，但手机和笔记本产品的毛利润会更高。

运行谷歌助理的设备受益于今年智能显示器的推出，2019年国际消费电子展可能成为支持谷歌生态链的产品的又一个大秀场，使得购买谷歌助理系产品成为比亚马逊Alexa更好的选择。加拿大皇家银行估计，美国Hoem系列产品销量为4300万台，谷歌智能音箱销量在2018年第一季度首次超过亚马逊。