DUG：2018上半年全球APP市场报告之美国篇

美国作为北美地区第一大互联网市场，互联网渗透率高达87.9%，除过极高的互联网普及率外，美国互联网用户还具备良好的上网环境和出色的付费能力，有数据显示，截止2017年，美国应用商店APP下载量高达113亿次，是次于中国和印度的APP下载量第三大市场；APP支出方面，美国也以150亿美元的规模仅次于中国排名全球第二。美国APP市场已进入成熟阶段，在未来五年，美国的APP下载量和支出仍将持续稳定增长。

社交通讯产品垄断头部榜单Facebookmessenger蝉联榜首

纵观美国2017、2018年上半年APP免费榜单，Facebook旗下通讯产品Facebookmessenger风采依旧，蝉联榜首。有数据显示，Facebookmessenger在美国的渗透率仅低于社交应用Facebook和视频分享平台YouTube，在美国渗透率高达70%，同时，美国也是Facebookmessenger使用时长最长的国家。

此外，值得一提的是，早在几年前微信以Wechat品牌进入美国，微信在美国虽然走的并不顺，但基于很多华人用户的参与，目前，微信也成为了继Facebookmessenger、WhatsApp后，美国民众最常使用的通讯APP之一。

除通讯产品外，美国免费榜TOP10还涉及包括社交、视频、音乐以及电商几大品类，较去年同期，榜单中电商APP除新入围十强的美国电商大佬Amazon的移动产品Amazon Shopping外，便是目前在包括美国在内的40多个国家排行第一的移动端购物APP Wish。Wish成立于美国，主打移动跨境电商，是近几年迅速蹿红的电商平台，有90%的卖家都来自中国。Wish平台之所以成功，很大方面得益于它会根据用户的偏好通过算法对商品进行推荐，此外，该平台基本定位中低端商品，商品价格较为低廉，Wish公司创始人也是希望利用低价，使Wish成为一个销售帝国，可以与沃尔玛相抗衡，有数据显示，Wish平台2017年营收首超10亿美金，自成立以来，每年的收入都会翻一番，Wish与沃尔玛分庭抗礼的时代或就在不久将来。

工具类唯中国产品马首是瞻社交电商前景广阔

美国2018年上半年免费APP类型基本可以锁定在工具、购物，通讯等主要品类。

工具类作为刚需产品一直都是各国免费榜APP头号品类，而对于高频+刚需的商品，用户则可通过电商平台便捷获取，在移动时代，这也就是电商购物类APP盛行的关键所在。

美国是全球第二大电商市场，仅次于中国，2017年营收4210亿美元。Amazon是美国人网上购物的第一选择，虽然上述提到Wish平台在美国移动端购物领域称王，但在PC入口，Amazon平台首当其冲，有数据显示，Amazon占据了美国一半以上的电商流量，可谓强势。

此外，除传统电商仍占主流外，美国的社交电商也正在崛起，如中国的新浪微博和抖音平台上的电商行为，在美国有着50%渗透率的社交应用Instagram是美国社交电商的典型代表。有数据显示，目前社交电商在总体电商产业的比重中占据6%，并且在过去两年里，社交电商的比重增长了2倍，未来社交电商前景广阔。

美国免费APP几大主流品类种，除工具类是中国产品领衔市场外，其他几类基本都来自本土。工具类作为中国早期出海代表之一，经历多年深耕，在全球多个国家的工具类产品中都已占据主导地位。目前在美国，垃圾清理工具APUS Security、MAX Cleaner等都是用户给手机体检和瘦身的首要选择。

美国购物类APP除了专注移动电商的Wish平台外，其他流量都主要集中在电商大佬Amazon、沃尔玛、eBay的移动端APP。此外，中国的DHgate（敦煌网）在美国也有良好表现，在购物类APP中可排到前10名，相比阿里巴巴旗下全球速卖通，DHgate更受到美国移动电商用户的青睐。

本土产品占据半壁江山谷歌称霸免费APP发行商

统计美国Google Play TOP200免费榜APP结果显示，有超过一半的APP都来自美国本土，产品主要来自以美国科技巨头Google、Facebook、Microsoft、Apple、Amazon等为首的共计近80家公司，产品主要涉及购物、金融、社交和通讯等近20个品类。

中国是美国APP市场最大输入国，目前，就APP发行数量而言，在美国Google Play TOP200免费榜APP中，来自中国的产品主要集中在LionMobi、今日头条和DU Apps等超过20家厂商，中国的很多APP产品都已得到美国用户的支持和信赖，中国制造，再接再厉。

美国APP发行商在下载量方面，仍然是华尔街科技巨头们首当其冲。Google旗下娱乐产品Google Play游戏、地图导航Google Maps、工具产品Google 翻译、通讯产品Google Duo等不仅在美国，在全球多个国家在各自细分领域都出类拔萃，助攻Google成为美国APP下载量最高的发行商，Facebook和Amazon也分别凭借各自旗下主打领域的社交和电商产品分居发行商第二、三名。目前，包括苹果、Facebook、Amazon、Google和微软在内的科技巨头距离1万亿美元市值已不遥远，谁将率先达成这一里程碑，拭目以待。

短视频musical.ly称霸中国产品今日头条海外版口碑成绩俱佳

据AppAnnie统计结果来看，对于活跃在美国免费榜上的来自中国的约60款APP，位于TOP50的约5款左右，TOP100内的不到20款左右，近一半的中国APP都排在了200名之外。

整体来说，2018年上半年，美国免费榜上表现最好的中国APP为今日头条（字节跳动）旗下短视频产品musical.ly。musical.ly上半年在美国iOS&Google Play免费榜双榜均在TOP40内，短视频领域排在首位，是美国年轻用户最喜爱的短视频应用。musical.ly是中国最早出海的短视频产品之一。2014年下半年musical.ly正式出现在北美市场，此后一路走红，一度登顶美国App Store榜首。2017年11月初，今日头条高价收购musical.ly，为其短视频布局再下一城，musical.ly也不负厚望，目前，musical.ly全球每日活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。

除musical.ly外，今日头条海外版“Topbuzz”系列产品Topbuzz、Topbuzz Video在美国同样出彩，在Google Play榜单基本处在TOP30左右，据悉，Topbuzz在美国已获取了3000万用户，Topbuzz在海外的运营模式依旧采用智能推荐的方式向用户推荐他们喜欢的内容，同时，用新的营收渠道来吸引中小型内容创作者加入。

工具类出海天花板依旧很高今日头条为中国最大赢家

统计2018年上半年美国免费榜TOP500中国APP结果显示，工具类仍然是中国出口美国APP市场最大品类，随着内容风口的到来，工具类产品频繁被各路资本和媒体唱衰，工具类App虽然粘性低、容易被复制，产品同质化严重，但作为刚需产品，工具类产品的市场天花板依旧很高。

目前，活跃在美国市场的来自中国的工具类开发商主要有Apus Group、猎豹移动、LionMobi等近10家厂商，并且90%以上产品都是垃圾清理类应用。

不论从TOP榜单的产品发行数量或是下载量而言，2018年上半年在美国当仁不让的中国发行商非今日头条（字节跳动）莫属。

今日头条目前是苹果应用商店App Store 排名榜首的新闻应用。有数据显示，今日头条目前拥有8000万日活跃用户，他们每天通过应用平均花费76分钟来阅读新闻和收看视频，这个时间已经超过Facebook用户每天50分钟的访问时长。此外，旗下短视频抖音更不必赘述，街头巷尾，家喻户晓；在国外，抖音海外版Tik Tok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区，成为全球增速最快的手机应用……虽然今日头条（字节跳动）在过去半年负面新闻也频有出现，但其在产品方面，尤其是海外市场的运营方面值得各APP出海厂商去学习和借鉴。

今日头条（字节跳动）做内容，做社交，做广告，实施产品全球化战略，海外用户对内容的需求始终是中国互联网企业出海的机会，不论是最早的出海小三巨头：猎豹移动、久邦数码、UC浏览器，还是后来居上的今日头条，或是尚在试水的初学者，结合具体的出海国家，在产品的生产、分发、变现等各环节认真思考，精益求精，相信2018年下半场会有更多成功的出海产品出现。