获阿里数十亿投资,场景电商的独角兽如何撑起万亿新市场?

2019-06-12 16:22:46爱云资讯

近年来,抖音、快手、淘宝短视频,迅速成为电商卖货的新阵地。但大多视频内容都是专为产品定制的,更多非定制化视频内容,却没有被很好地利用起来。

大量优质的视频内容,依然只能通过贴片广告这种简单的模式变现。然而,有一家叫极链科技的公司,集中在视频+AI领域,有效解决了优质视频的变现之路。这家公司先后得到了阿里、云锋基金等同行机构的投资,目前估值为55亿元,是一家名副其实的独角兽公司。

极链科技究竟是何方神圣?

极链科技是一家以视频+AI技术为核心,对全网415万APP中的所有视频进行场景解析,进而驱动场景新经济发展的人工智能科技公司,其业务主要包括AI场景营销平台、视频电商、视频互娱、新IP主题商业等。

目前,公司已与数百家品牌商、视频媒体平台、供应链建立深度合作,并构建了完整的产业闭环,在AI+文娱行业已实现大批量商用。

其实,早在2012年,当时年仅19岁,还在哈佛大学读书的留学生兼资深球迷金明,与室友一同观看比赛时,就萌发了一个念头:若通过自动识别,判断出球员的身份,甚至同款球衣的购买地址,是否是一种商机?

不久后,金明运用从计算机与数学专业学到的知识,和几名创业伙伴共同搭建了在视频中通过深度学习算法,进行信息识别的基础框架。该框架分为两个步骤:由机器辨认出视频中出现了什么人、什么物;把与这些人和物相关的商业信息,实时自动推荐给观看者。

2014年,金明回国创立了极链科技,把2012年至今的所有主流影视剧和综艺视频全部扫描完毕,形成了一个海量的知识图谱,即场景图谱,也就是把视频里的各种要素和场景,全部解析成为一个大的数据库。

有了这种数据库,极链科技的发展重心就是成为全国最大的AI广告平台。

极链科技到底是如何做的?

举个例子来说,《延禧攻略》视频中主角魏璎珞正吃着汤圆,这时屏幕的左下角出现了一条思念牌汤圆的小角标——“自古花季留不住,不如统统吃进肚”。这时,观剧人可以点击角标,直接购买或者放进收藏夹以备后需。

你以为这是给这段情景定制的广告吗?不是,这段思念汤圆的广告,是自动投放在全网古装剧中与汤圆和饮食相关的场景中。

这就是一种将视频场景转化为消费的新玩法,即抓住视频内容所带来的情感共鸣,并自动匹配广告内容,精准、及时地转化为消费场景。

而这些广告的幕后推手就是极链科技。

获阿里数十亿投资,场景电商的独角兽如何撑起万亿新市场?

极链科技为何能迅速崛起?

2016年,视频+AI行业的竞争非常激烈,很多AI公司想跨界过来,包括商汤、face++等。

但大部分都是从其他行业迁移过来的算法,只是一种过滤式算法,结果发现根本达不到预期效果。因为过滤式算法的本质是一张张图片的识别,不断去抽真,这个技术最早发源于安防、金融、无人驾驶、医疗这四个行业。这几个行业的需求是类似的,比如用手机做人脸识别,只要有一张正脸能够识别就够了,不需要把前后的关联关系形成一个对象。

但到了场景广告、场景电商的视频领域,比如要投放聚餐场景,必须要识别一个连续的片段,告诉你这20秒钟是个聚餐场景,那我这15秒钟的投放才能有的放矢。如果你用过滤式算法,只能告诉我单独某一帧里有什么,完全没法投。

所以,在这细分领域,需要不一样的技术投入,最终,商汤、face++都撤了,给极链科技留下了市场空间。

获阿里数十亿投资,场景电商的独角兽如何撑起万亿新市场?

2016年,阿里在投资的时候看了40多家同类公司,但最后只投了极链科技一家。

当时,真正在技术上领先的、且不相上下的,有两家公司——极链科技和Viscovery。但双方选择了两条不同的路线,Viscovery选择了偏人工的项目制,根据广告需求去扫剧,是以战养战的模式。缺点是全网的视频太多,光靠人工做筛选,产量太低,没法做成一个真正的场景投放平台,偏离了终极目标。

极链科技则选择把所有融资都投入到视频扫描和技术研发上,想要突破自动化识别。缺点是投入高,后续如果资金跟不上,项目将停滞不前。

所以,这给极链科技造成了巨大的资金压力。2016年,极链科技不光把所有融资的钱都砸了进去,而且创始人也抵押了房子、股权,才把员工发不出工资、项目面临停工的坎,跨了过去。

但这段经历对极链科技后期的发展起了很大的作用,经历绝处逢生之后,后面再发展就成熟多了。

当技术突破以后,Viscovery与极链科技相比,就是马车与汽车的区别了。

阿里自然也就选择了极链科技,也是从这个时候开始,极链科技的营收开始了大幅增长,从2016年的300万元,做到2018年的5.8亿元。而且到目前为止,极链科技依然是国内唯一能做到全自动批量化AI场景广告投放的公司。

获阿里数十亿投资,场景电商的独角兽如何撑起万亿新市场?

广泛的视频数据、各类消费数据、用户的行为数据推动了视频营销的落地。而通过AI+视频的结合,极链科技把品牌的诉求与用户的心理完成了更好的匹配,实现了更精准化的视频营销。

此外,芒果IT、爱奇艺、优酷、腾讯视频,正在通过制作和播放更多爆款节目,实现这类的招商变现,也为极链科技做了最有力的证明。

为极链科技加油、鼓掌……

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