百度APP推“首发计划“ 与中国联通合作亮出5G营销首秀

10月31日，百度正式推出“百度APP首发计划”，中国联通成为该计划的首个合作品牌，在百度App上首发5G套餐包。

“百度APP首发计划”是百度针对品牌新品上市推出的一种新的营销服务。通过整合搜索关键词、策划创意彩蛋、展示核心内容等方式，“百度APP首发计划”在资源、互动效果、服务、传播、渠道等五个层面进行了升级，给品牌带来了销售闭环。

在与中国联通的首个合作案例中，用户在10月31日-11月1日期间，搜索“联通5G”等关键词时，即可触发由这些关键词构建的创意彩蛋，并通过图文、视频等各种形式全方位了解中国联通5G套餐产品信息。除此之外，“百度APP首发计划”还通过小程序的形式，为中国联通打造了“搜5G有惊喜”的裂变运营活动，最大限度转化对5G套餐感兴趣的用户。

当前，用户的决策路径越来越复杂和随机，主动表达意愿的场景也变得越来越少。作为用户需求的主动表达，搜索的价值也将越来越大。数据显示，百度搜索覆盖了7亿网民，每天响应60亿次搜索互动。因此，相比其他新品营销手段，“百度APP首发计划”更了解用户需求，更能帮助品牌进行精准营销，找到现有用户，发现潜在用户。

此外，区别于传统的沟通手段，创意彩蛋等形式也为品牌提供了全新的沟通方式，这不仅能向用户提供新鲜的强刺激，也能让用户在互动中感受到沉浸式的体验感，从而深化与品牌的沟通。

另据了解，“百度APP首发计划”也在基于平台生态构建交易闭环，这不仅会让消费者“看”到广告，还能让消费者直接在平台上直接下单。这也正是该计划的另一特点，即实现了客户需求起点到终点的满足，既为广告点击负责，也为用户转化负责。

“百度APP首发计划”推出前一天，百度在上海召开了AI营销2020创新资源推介会，并重点发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”。据了解，N.E.X.T.百度全链AI营销基于AI和大数据技术，以消费者运营为核心，实现了需求激发池(New entry pool)、沟通体验池(eXperience pool)、品牌资产池(Equity pool)的全面贯通，并提供整合的营销工作台(Toolkits)，帮助商业客户从用户需求起点直达决策终点。

可以看出，“百度APP首发计划”正是“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的落地实践。一直以来，帮助品牌实现增长，都是百度重要的商业价值所在。“N.E.X.T. 百度全链AI营销”理论的发布和“百度APP首发计划”的推出，反映出百度正在持续升级新品营销手段，给品牌带来新的增长机会。

中国联通之外，“百度APP首发计划”接下来还将为汽车、手机等领域的品牌客户提供新品营销服务。可以预见，随着“百度APP首发计划”的持续推进，品牌商家又将获得新的品牌增长工具，并在市场竞争中占得先机。