游戏行业迈入新发行时代 中小厂商如何突围

  中国游戏市场的繁荣不容置疑，去年突破2000亿的市场规模正横陈于各游戏厂商面前。然而，整个行业二八分化的现象也同样不容忽视。对于步履维艰的中小厂商来说，容易受到资金困顿、用户成本和渠道制约等多方桎梏。那么陷入困局的中小CP，突围之路在哪里？

 

繁荣背后 中小CP陷巨头“围剿”困局

近年来，中国游戏市场的发展势头与扩张速度有目共睹，据游戏工委、伽马数据与IDC联合发布了《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，稳坐全球游戏市场的头把交椅。

2017年中国游戏市场实际销售收入突破2000亿大关

 

但“井喷式”的发展态势下，整个市场的发展却呈现出极度的“冷热不均”：拥有雄厚资金和成功产品的游戏大厂成为市场热捧的对象，中小厂商则面临愈加举步维艰的生存环境，一方面是令他们心潮澎湃的庞大的市场规模，一方面是令他们心惊不已的残酷的市场竞争。

对于如鲠在喉的中小游戏商来说，对于突围的担忧或许应尽早提上议程，产品是否能满足用户对游戏日益精细化、细腻化的要求，是否能更稳定、持续的吸引用户和留住用户。

盛大游戏副总裁谭雁峰

 

面对这一状况，盛大游戏副总裁谭雁峰在第七届全球游戏大会中指出，用户已经从泛用户走向细分，对于厂商而言，研发上的变化则是“从快到精”，从发行角度来看从短期变化为注重长期，目前已经进入了一个精细化、定制化的新发行时代。

 

新发行时代 中小CP开拓突围之路

那么在新发行时代白热化的竞争面前，中小厂商如何才能逆势突围，实现“四两拨千斤”，轻松从大企业的夹击中胜出呢？很多成功的中小厂商给出的答案是：大树底下好乘凉。

事实上，中小厂商在产品研发上饱受投资与渠道合击之苦，如果此时能有大厂对中小CP进行扶持，通过对优质产品的持续产出与合理运作，将会大大推动游戏市场的发展速度，届时亦将重新定义游戏市场。

基于对中小厂商生存现状的高度关注，在“促进行业健康持续发展”的理念支撑下，盛大游戏面向中小CP推出的大发行计划浮出水面。据介绍，盛大游戏将投入巨额资金支持，助力中小CP产品研发；同时开放自有的顶级IP矩阵，提供一站式服务的运营解决方案，定制化的品牌营销策略，为中小CP提供贯穿整条产业链的资源支持，形成更深度的合作关系。

近两年，盛大游戏步入快速上升的快车道，被媒体誉为游戏行业“TNG”三巨头之一。在自身营收屡创新高，品牌影响力进一步扩大的同时，谭雁峰更认为，盛大游戏应当承担起更多责任，以大发行计划为例，则是帮助广大中小厂商开拓突围之路，推动整个行业健康发展。

届时，盘踞游戏行业的寒潮也将退去，当优质中小CP得到盛大游戏等大厂的助力，挣脱资金、渠道等桎梏之日，也该是井喷的精品化产品盘活游戏市场之时。