“三高三新”，华为应用市场进一步助力合作伙伴获量增长

流量赛道迈向年底，各行业陆续迎来营销节点和流量高峰。而随着直播、短视频等领域的迅猛发展，影音娱乐行业的竞争日益加剧，如何抓住时机、借势推广获量，无疑是突破增长困局的关键所在。

为了更好地帮助合作伙伴获量增长，11月13日，华为应用市场商业推广在云南丽江举行影音娱乐行业沙龙，重点分享了影音娱乐市场分析、场景化推广营销方案、AGC生态服务、多元化商务政策等，还有合作伙伴分享推广经验与心得。最后的小组讨论环节更是掀起全场高潮，与会者共同探讨影音行业的推广解决方案，挖掘新的增长点，氛围十分热烈。

高份额 高流量 高质量，华为应用市场加速合作伙伴获量增长

当前，5G和AI技术的飞速发展，加速了智能世界的构筑，数字生活场景不断创新，给广大开发者带来机遇的同时，也带来了更为严峻的挑战。用户红利逐渐削减，流量竞争持续白热化，怎么推广，在哪儿推广，如何有效推广，显然是广大开发者普遍面临的一大课题。

作为HMS重要一环的华为应用市场，目前已跻身全球前三大应用分发平台，截至9月，华为应用市场已覆盖170多个国家和地区，全球月活超过5亿，全球累计分发量超过2940亿。越有潜力的App，越离不开平台的商业推广服务。对于开发者来说，华为应用市场无疑是个不容忽视的流量高地。

新功能 新资源 新活动，华为应用市场不断提升服务效率和体验

新功能：创新产品功能，多方位满足推广需求

如何在碎片化媒介环境中抢占用户流量这一稀缺资源，如何在白热化竞争态势下实现精准高效投放提升ROI，成为了众多行业必须面对和解决的课题。为此，华为应用市场不断创新商业产品功能，进一步满足合作伙伴多元化的投放需求。

（1）影子投放

为满足开发者精准锁定流量、高效推广的需求，今年上半年华为应用市场商业推广推出重磅功能——影子投放，系统智能出价突破推广困局。

（2）分包归因

分包归因，通过数据透明，提升投放效果评估的准确性，让投放任务的优化更精细。目前，华为应用市场推出了两种方案，一个是点击归因方案，对接简单快速，填写监测链接即可实现任务归因；另一个是智能分包，则在覆盖率上表现更好。两者各具优势。

（3）Marketing API

Marketing API通过构建自动化营销，实现批量投放、报表分析、账户管理等功能，让投放更高效便捷。目前1.0功能版本已上线，可支持报表API。2.0功能版本正在规划中，即将实现投放API和账户API功能。

新资源：拓展流量资源，多角度触达用户

为了打造独具特色的全场景数字商品分发生态，华为应用市场商业推广正围绕华为应用市场、云文件夹、浏览器等构建应用分发的更多流量场景，并通过《探索》栏目、内容tab、搜索大卡等形式强化内容外显，不断进行流量场景的丰富及拓展，以实现分发生态完善和用户感知影响。

（1）搜索大卡

搜索大卡是华为应用市场重磅推出的搜索产品，通过搜索大卡，可以轻松实现所搜结果页的内容外显，并通过多样化的素材来大幅提升用户吸引度，从而显著提升下载转化量。同时，搜索大卡还支持已安装应用deeplink跳转，可以促进应用大卡和后端转化。通过内容化展现，提升后端转化的资源还有探索频道和垂类中心。

（2）云文件夹

云文件夹在原先“精品推荐”的基础之上，新增“热门推荐”文件夹，拓宽华为手机桌面的获量渠道。云文件夹在桌面浅层展现，持续曝光，支持多维度人群定向，直达目标人群，并可通过独立任务投放，实现精准获量。

此外还有华为终端设备多渠道应用分发，通过覆盖华为浏览器-搜索直达、全局搜索-热搜应用、全局搜索-综合、全局搜索-应用、华为浏览器信息流、负一屏应用卡片等等场景资源，华为应用市场商业推广助力开发者从更多角度触达目标用户群体。

新活动：丰富活动方案，多层面扶持合作伙伴

除了不断创新的产品功能和流量场景，营销方案及权益服务也在不断升级。华为应用市场商业推广今年扩充了飞跃计划四季版、增长值计划，以及更多更灵活的品效资源营销方案。为了帮助更多伙伴实现高效分发，2020年还新推出了星火计划和推荐人计划，给予更多开发者激励和扶持，构建更好的推广合作伙伴生态。

（1）星火计划

华为应用市场商业推广新推出星火计划，面向未在华为应用市场推广过的开发者，提供一系列专项扶持资源和赋能政策，助力合作伙伴快速获量增长。其中扶持资源有：开通即送2000元充值激励金、满额即返20000充值激励金、开通即送15000华为云优惠券、开通即送500元华为商城优惠券以及专业人员提供投放优化服务等。

（2）飞跃计划

为满足各合作伙伴的拉新、促活、成交等推广需求，华为应用市场推出飞跃计划。开发者报名飞跃计划以后在规定时间达到消耗标准，即可获得开屏、首焦、本周亮点、沉浸式详情页等品效资源。

至此，华为应用市场行商业推广影音娱乐行业沙龙圆满收官。通过此次交流会，华为应用市场更加直观了解行业推广趋势、客户投放需求，也将不断优化推广产品服务和商业效率，打造行业场景化营销方案，抓住年末效应下重要的流量增长时机，助力合作伙伴挖掘新的增长点，携手共迎全新的机遇与挑战。